隨著液晶電視技術的逐步成熟，如今的國內平板電視市場陷入了“同質化”的尷尬局面，同類商品琳瑯滿目，消費者選擇的余地越來越大。如何在趨于成熟的市場中脫穎而出，成為了眾多廠商面對的困局。由于技術上難以短時間突破，很多廠商便想到了用一些華而不實的噱頭吸引消費者，曾幾何時，“六基色”、“屏變”、“屏穩”、“雙卡自由通功能”等廠商精心“雕琢”出的概念如雨后春筍般出現。這些花樣翻新的概念雖然在前期引起了消費者的一定注意，但趨于理性的消費者已經開始認識到，這些概念大多是“換湯不換藥”的炒作，因此并不愿意買賬，難以在技術上尋求突破的平板電視市場也無奈的陷入了“價格戰”的困局。

    近期，“LED電視”的出現令人眼前一亮，這個“革命性的電視”據說將徹底終結液晶時代的概念之爭，成為“下一代顯示技術”，因此一上市就成為了最熱門的關鍵詞。那么，電視廠商可否借助“LED電視”脫身“紅海漩渦”，重新布局彩電市場呢？有業內人士指出，對于LED的期待目前言之過早，并不成熟。

價格高昂 “LED電視”遭質疑

    近日記者在國美等賣場走訪中發現，“LED TV”已經成為了一些商家的明星產品，宣傳力度大聲勢高，大有一舉取締液晶電視之勢。但是，LED TV高高在上的價格也著實令普通消費者望而卻步。其中，某外資品牌的55英寸LED TV為36999元，46英寸為27999元，價位比同尺寸普通液晶電視高出70%-80%。對于如此懸殊的售價，賣場導購解釋為：“LED電視采用了最新的技術，性能得到了質的飛躍，自然要貴很多”。

    但在賣場中記者也聽到了不同的聲音。一些彩電品牌的負責人向記者表示，他們并未銷售這種電視。因為目前的“LED TV”的名稱存在對消費者的誤導，其實它與傳統的液晶電視并沒有本質的區別，畫質也沒有得到提升，因此并沒有推出的必要。一位銷售人員向記者透漏，如今“LED TV”那么高的價位實屬不值。

“概念終結者”終究也是概念炒作

    市場上針對“LED TV”新品的兩種截然不同的說法令很多消費者感到困惑。這種“LED TV”究竟是新一代的顯示技術，還是名不副實？消費者又值不值得為這種電視買單呢？

    想要解決這一疑問，我們先來了解一下什么是真正的“LED TV”。專家介紹，真正的LED TV應該是用可以發出光的LED元件直接成像的，電視通過控制每一個像素點的亮于滅，來實現圖像的顯示。也就是說，LED電視完全拋棄了液晶面板，整個電視屏幕由成千上萬顆超小型LED組成。這種獨特的成像原理決定了LED TV較液晶電視更加節能環保、畫質出眾，機身也能夠做到更加輕薄，因此成為下一代顯示技術是大勢所趨。那么，如此尖端的技術為何沒有得到絕大多數廠商的認同，甚至還有廠商稱之沒有推出的必要呢？

    帕勒咨詢資深專家向記者透漏，其實現在LED面板的生產技術遠未成熟，全世界商業化生產的LED電視也是鳳毛麟角，46、52英寸這樣的大尺寸產品更是被孕育在實驗室中，根本無法上市。而目前市面上所銷售的LED TV并不是采用了LED屏的電視，它所使用的屏幕還是液晶屏，只是將液晶電視的背光源由熒光管換成了LED光源。所以，現在的推出的“LED TV”準確地說應該是“LED背光源液晶電視”，本質并沒有改變，因此現顯像效果也不可能得到質的飛躍。

    可見，如今市場上所宣傳的“LED TV”其實是對消費者的一種誤導，很多消費者看到LED，就自然認為是對LCD電視的升級換代。殊不知這個看似將終結液晶時代的“新型電視”，竟是一個改名換姓的更大炒作。而想要購買到大尺寸、真正的LED電視的消費者，估計至少還要再等待3-5年的時間。

“炒作”犧牲了誰？

    面對五花八門、似是而非的概念、策略、口碑炒作，最無所適從的自然是消費者。“LED”是個時髦的縮寫，它代表了一個新興的時代，一種尖端的技術。因此，“LED TV”的概念足以讓很多消費者怦然心動，在概念的混淆下糊里糊涂的買回自己所認為的革命性的“LED TV”。但任何概念的炒作最終都只會是曇花一現，無法取得長遠的發展。如果企業難以對概念做出令人信服的解釋或者提供讓消費者滿意的服務，長久以往，概念不僅不能成為賣點，反而成為消費者巴不得繞開的消費陷阱。同時，一些品牌長期建立起來的口碑，也必將隨著“概念”這層光環的褪去，遭受嚴重的信任危機。

    因此，平板電視廠家最根本的發展之道在于回本溯源，不斷的科研創新，研究新技術，建立起更完善的售后服務平臺，這樣才能真正的贏得消費者的贊賞與信任，取得長遠的發展。