無論硬件更直觀還是軟件更具技術(shù)含量，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，作為一種產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的最終目的是通過成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。信息是什么？信息是“內(nèi)容”。

    但是，信息不是商場簡單的商品促銷，也不是銀行網(wǎng)站實(shí)時(shí)發(fā)布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果這樣，這只是簡單的發(fā)布系統(tǒng)而已，它實(shí)在不值得用戶為動(dòng)則幾十萬、甚至上百萬的數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目埋單。有人算了一筆賬，以最大眾化的顯示硬件為例，從目前的采購情況來看，用戶也需要為一個(gè)點(diǎn)支付3萬~4萬元的費(fèi)用，這還不是采用的高端的硬件設(shè)備。一個(gè)點(diǎn)如此，地鐵有多少個(gè)車站？企業(yè)有多少個(gè)辦公室？屏幕再大一點(diǎn)，設(shè)備再先進(jìn)一點(diǎn)，以此類推，成本不可小視。

    信息的實(shí)時(shí)更新、個(gè)性化的內(nèi)容、管理的人員都是保證數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的重要因素。目前，很多制作數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的公司都將這看成一個(gè)市場增長點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明，全球有227家公司聲稱可以制作數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目內(nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌樣例演示的只有47家。

    其實(shí)，這些公司提供的數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目內(nèi)容可以稱之為“模版”，就像喀嚓魚提供的相冊(cè)模版一樣。企業(yè)可以根據(jù)自身需求一項(xiàng)一項(xiàng)往模版里套，但卻不能保證所有內(nèi)容都滿足自己的實(shí)際需要。特別是對(duì)有數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目需求的大型企業(yè)來說，他們需要專門的、專業(yè)的員工來制作企業(yè)自身的會(huì)議內(nèi)容、展示內(nèi)容以及內(nèi)部資訊等，并且還需要對(duì)所有的軟件、硬件了如指掌。

    這可能涉及到更高級(jí)別的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用了，但這的確是數(shù)字標(biāo)牌的下一個(gè)競爭焦點(diǎn)。因?yàn)橹挥性谶@一方面，才能真正體現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌定制化與個(gè)性化的特點(diǎn)，而這也才是用戶真正愿意為數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目投入的原始初衷。