7月8日早間消息，相比在歐美市場的發展，藍光在中國的現狀仍顯冷清。來自藍光光盤協會成員企業的消息稱，未來在中國市場，藍光影片的數量將會進一步增加。而藍光播放機的售價，也有望降低到2000元人民幣以下。

　　國際巨頭“不計成本”推片源

　　市場調研機構NPD提供的數據顯示，在美國市場，2009年第一季度藍光光盤播放機的銷量比前一年增長72%。行業調查公司亞當斯媒體研究公司(Adams Media Research)的數據則稱，自上市的兩整年里，藍光光盤格式的盤片共銷售了2800萬張，而DVD在其上市的兩年內才銷售了1800萬張。

　　歐洲市場的發展同樣讓藍光陣營頗為欣喜，調研公司GFK的數據顯示，不計PS3, 挪威和B2B的銷量，在歐洲市場，藍光播放機2008年銷售63萬臺，較前一年增長近12倍。電影盤片在2008年銷售870萬盤，較前一年增長近4倍。

　　相對于歐美市場的迅速成長，中國市場，經過多年推廣的藍光仍尚待突破。目前并未有官方渠道披露中國的藍光播放機以及碟片的銷售數量，但市場反應普遍未到樂觀程度。雖然近期索尼于日前推出了優惠幅度達千元的促銷組合，并贈送正版藍光電影碟片，但《南方日報》援引來自蘇寧國美的市場數據稱，相比物美價廉的傳統DVD碟機，價格高企的藍光高清碟機銷量“可以忽略不計”。

　　而要使藍光在中國的市場發展有所突破，支持藍光的內容源在中國的發展成為了首要考慮的關鍵。在7月7日藍光光盤協會舉行的媒體溝通會上，華納、索尼影視、華特迪士尼等廠商悉數到場，表達對于藍光發展的信心，并介紹其藍光影片的發行計劃。

　　華特迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍透露，華特迪斯尼今年年底在中國將會發行30部影片，僅7月份，就會有8部影片的上市，而來自索尼的消息則稱，2009年底索尼影視計劃在中國大陸會發行超過100部影片。

　　新索音樂是國內首家投資建設藍光生產線的廠商。據新索音樂光盤生產廠總經理吳曉介紹，到2009年6月30日為止，新索音樂共復制生產167部藍光碟片電影，其中有90部是在國內發行，其中12部來自華特迪士尼，65部來自索尼電影。

　　在好萊塢電影上市的同時，本地電影也正加速發行，華錄集團的全球首張自帶DRA音頻編碼的藍光影片《梅蘭芳》即將發行。DRA技術由華錄集團主導提出，已成為藍光光盤格式的一部分。該公司預計，到2009年底，將會提供近100部的藍光影片消費者選擇。

　　但是，相比國外上千部的影片推出數量，中國市場上的藍光影片數量仍未成氣候。NPD的數據稱，在美國，已經發行了1500部藍光電影。

　　“從整個大的銷售環境來說，正版銷售是數是以千計的，好的影片超過一千�！闭劶霸谥袊�市場的藍光影碟的銷售情況，華特迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍說，“我們迪士尼公司(的相關產品)剛剛上市只有不到三個月，實際銷售的數量不方便透露，但是可以透露給大家每一張影片壓制的數量是以千計的，發行的數量也是以千計的�！�

　　顯然，“以千計”的發行數量背后，廠商需要承擔巨大的成本�！俺跗诳隙ú荒苜嶅X，主要就是做市場推廣�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的廠商人士坦言。

　　而索尼影視則從2009年6月開始，開始執行新的價格政策，把新上市的影片與舊影片分開執行相應的價格策略，藍光影碟銷量因而得以有所增長。

　　“從去年開始到現在藍光影碟的發行已經占到索尼影視中國業務收入的一半份額，DVD的業務則占到索尼影視的47.77%，此外還有少量的VCD�！彼髂�(中國)有限公司技術外聯部劉毅說。

降格能否大降尚待觀察

　　藍光在中國市場的發展，曾一度引發猜測。有傳言更稱，作為市場主力的索尼藍光碟機可能會退出中國市場。為此，索尼公司BD戰略室企畫部統括部長，藍光光盤協會聯席董事長河內幸紀在7月7日重申，此種說法不實。

　　“毫無疑問這不是真實的信息，我也不清楚是從哪里傳的這樣奇怪的消息是索尼要退出藍光市場，在這里我鄭重表示我們不會這樣做。”在7月7日北京舉行的一個藍光光盤協會上，河內幸紀表示，索尼已經和中國廠商取得了聯系和溝通，開始一起合作。

　　截至2009年7月1號，共有27家中國公司獲得了藍光格式FLLA(藍光光盤可擦寫格式和商標授權協議)授權。在中國市場上，將有包括德賽，華錄，索尼，先鋒，松下在內的多家公司的播放機上市。

　　藍光光盤協會中國推進組主席趙桂志認為，藍光市場快速擴大的動力，來自于迅速增長的高清電視用戶，以及越來越低的藍光光盤播放機的價格。但是，目前藍光播放機三四千元的售價對于中國消費者來說難以承受。

　　中國華錄集團科技委主任張堅志直言：“藍光產品目前的價格確實很高，對于中國的老百姓來講還是工薪階層，一部BD碟機3000多，確實很難接受，但是我相信一般產品能夠降低2000塊錢以下這個市場就開始起來了�！�

　　張堅志說：“我相信到明年2000塊錢以下沒問題，國際市場明年也肯定是200美金以下，中國市場也應該會是這樣�！�

　　“我們去年的出貨價是200美金，今年已經低于150美金，今年第四季度應該會低于130美金，按照這個比例來算在中國市場的價格可以在1500以下�！� 德賽視聽有限公司副總經理曹長青對于價格的下調態度樂觀。

　　曹長青透露，預期到今年的第四季度，單芯片的產品方案也會成熟，這將對降低成本起到很大促進作用。

　　不過，作為市場主力的索尼，對于會否降價則態度模糊。在被問及將來會否進一步降價時，河內幸紀說：“我覺得肯定不會漲價，價格問題在這里不太好說，具體未來的價格會變成什么樣我也不是很清楚，但是有一點可以肯定就是不會漲價�！�

　　CBHD與互聯網雙重夾擊

　　對于藍光陣營來說，在中國市場還不得面對與中國自主研發標準CBHD的競爭。目前，包括TCL、新科、清華同方在內的數家廠商相繼推出了CBHD碟機，中國唱片總公司、中影音像出版社等推出了數張CBHD光盤。不久前，華納兄弟電影公司也宣布支持中國的CBHD技術。

　　對此，多位藍光陣營企業高層給出的回答是，由市場和消費者決定。

　　“這些產品能夠得到消費者的認可才是最重要的，哪個格式更適合消費者，要由消費者回答這個問題。” 曾任中國電子音響工業協會秘書長的李曉鴻說。

　　與此同時，互聯網技術的發展，使得在線播放和硬盤播放器等開始大量分食高清碟機的市場，無論是播放器價格還是片源的豐富程度，藍光都難尚難與之競爭。不過，藍光的支持者們卻對此態度樂觀。

　　“網絡的技術現在發展非常迅速，從這個角度來說索尼關于網絡方面商用的擴展也有考慮，就是應用網絡做一些其他商用的運作和發展，這個肯定是會做的�！焙觾刃壹o強調，“從藍光光盤的角度來說，我認為不會因為有了網絡的發展藍光就不行了。”“至少在5年以內，在網絡上傳輸高清的內容就能夠馬上取代光盤這個可能性是不大的。”(文元)