在金融危機的沖擊下，中國彩電市場的機會突然放大，吸引了來自全球消費電子巨頭的追逐。此時，作為在中國本土發展起來的國內彩電企業，無論是市場網絡布局、規模化制造水平，或是市場需求和消費趨勢的把握與引導上，已經拔得頭籌，占據了主要市場份額。

    今年以來，圍繞彩電產品功能和附加值的創新，以TCL、海信、創維、長虹為代表的國內巨頭掀起了一輪市場營銷戰，出現了網絡電視、多媒體娛樂電視等市場新的熱點。

    特別是TCL、海信、創維在互聯網電視上的推動力量較大，TCL的MiTV互聯網電視倡導為消費者營造一種在家看電影大片的感覺和氛圍，直擊中青年消費心理。而海信的藍媒電視則重在網絡資訊、股票信息等功能的定制與提供。創維在酷開TV基礎上，進一步將電視作為家庭多媒體娛樂終端的功能擴充，還推出了酷樂網站進行專業的內容匹配。

    雖立足等離子陣營，長虹在積極推動等離子護眼這一特色產品之際，也專門針對互聯網電視的熱點，推出了長虹樂教網，實現電視與網絡的功能融合。更具沖擊力的，則是來自于清華同方推出的“開創電腦與電視新產業”的網絡電視新品，直接插上網線便能上網沖浪，同時又兼備高清數字電視的功能。

    此外，廈華的跨界電視也頗具代表性，既是將電視與網絡功能的融合，也是首次由大陸與臺灣雙方技術團隊合作推出的新產品，跨越新的界限。而康佳也不示弱，主打的節能和運動高清功能也在一定程度上抓住了當前消費的一種需求。海爾也推出了模卡電視。

    除國內彩電品牌紛紛推出互聯網電視之外，三星、索尼等外資巨頭也大力向互聯網電視方向投入，并推出了相關網絡電視產品，一度迎來一股瘋狂的搶購熱潮。

    業內人士指出，隨著國內互聯網電視的快速普及，必將在未來幾年內成為主流。同時，國產品牌在功能上的全新創新，在很大程度上擺脫了外資彩電企業的壟斷地位，更是成為了消費者心目中的首選產品。