東芝家電賣場(chǎng)“靜悄悄”

    80年代，日本東芝公司廣告片用童聲高唱“新時(shí)代的東芝”，一時(shí)間，“Toshiba、Toshiba,新時(shí)代的東芝！”的廣告風(fēng)靡中國(guó)。以后的近20年里，東芝真成了中國(guó)人心儀的品牌，在內(nèi)蒙古各大商場(chǎng)，東芝曾紅極一時(shí)。然而，今天，市場(chǎng)傳出另一個(gè)聲音，東芝電視可能撤離呼和浩特。

    自今年2月份以來，東芝因某一款平板電視一度陷入“豎線門”。曾經(jīng)在中國(guó)留有良好口碑的東芝品牌陷入消費(fèi)者的“口水戰(zhàn)”，使其它款式的平板電視機(jī)銷售亦受到波及。有消息稱，受“豎線門”事件影響，東芝電視產(chǎn)品在不少城市受到?jīng)_擊，加之東芝2008年虧損嚴(yán)重，東芝已停止向經(jīng)銷商供貨。近日市場(chǎng)上再次傳出聲音，東芝平板電視或?qū)⒃诮�期撤出呼市市�?chǎng)。

    6月1日上午9時(shí)一刻，記者在呼市中山西路蘇寧家電城三樓的電視賣場(chǎng)看到，很多品牌的廠家促銷員打開自己的樣品，等著顧客上門選購(gòu)。可是在賣場(chǎng)東邊的東芝賣場(chǎng)，卻空無(wú)一人，只有一臺(tái)樣機(jī)開著。記者數(shù)了一下，賣場(chǎng)擺出的東芝電視樣機(jī)有9個(gè)品種。被消費(fèi)者投訴過的“問題”液晶電視46XF300c已經(jīng)不在柜上。

    蘇寧電器電視賣場(chǎng)的主管烏云其其格告訴記者，這個(gè)店的東芝電視柜臺(tái)一直以來就沒有廠家促銷員，由商場(chǎng)自己安排銷售人員代其銷售。

    該賣場(chǎng)的其他導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，從今年年后，東芝電視銷量不是很好，就連家電旺季“五一”和端午節(jié)都沒有走量。就坊間傳言東芝電視撤柜一事，蘇寧電器市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)叢日穎表示，至今尚未接到東芝電視呼市市場(chǎng)撤柜的消息。但是沒有銷量很長(zhǎng)時(shí)間了。

    記者采訪了蘇寧、國(guó)美等賣場(chǎng)的人員，得到的消息是：自“豎線門”之后，在供貨方面，東芝的貨源比較緊張，新貨到的不多。而且在銷售方面，東芝近期比較低迷。一位賣場(chǎng)彩電部主管表示，豎線門事件的影響肯定是有的，但具體影響了多少，也很難給出確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。也有人認(rèn)為，前幾年?yáng)|芝平板電視在市場(chǎng)上有過輝煌，但是這兩年市場(chǎng)份額一直就處在中游的水平。

部分東芝電視專柜撤離

    在中山路的東鴿家電城的電視賣場(chǎng)，已看不到東芝的專柜。據(jù)索尼電視的導(dǎo)購(gòu)員柳惠龍介紹，東芝在兩個(gè)月前就已經(jīng)撤柜了，索尼電視也是在東芝撤走以后才進(jìn)店的。

    在國(guó)美家電城，記者注意到其他品牌的平板電視都在播放宣傳片，東芝展示區(qū)所有的電視都處于關(guān)機(jī)狀態(tài)，不見促銷員的身影。

    “原來兩天前東芝電視機(jī)的廠家促銷員已經(jīng)撤了。”據(jù)其他品牌促銷員講，“這幾天東芝的人好像都不在，有說去培訓(xùn)，有說放假了。”

    據(jù)了解，之前，東芝的促銷員調(diào)換很頻繁，幾乎是隔一段時(shí)間就要換人，這可能與銷量不好有關(guān)。

    東芝員工很沉默

    為何東芝電視的促銷員不在“崗位”？東芝呼市的促銷員均三緘其口。

    國(guó)美家電的促銷員龔麗告訴記者，由于東芝中國(guó)總部有規(guī)定，不允許向媒體透露關(guān)于東芝電視的任何信息，至于促銷人員“不在崗”就是否意味著東芝電視要告別呼市市場(chǎng)她也不好說。

    對(duì)于呼市東芝電視賣場(chǎng)為何將所有導(dǎo)購(gòu)人員撤離一事，記者花費(fèi)周折，終于找到自稱是東芝電視呼市的銷售負(fù)責(zé)人張經(jīng)理。他的答復(fù)是“這個(gè)我無(wú)權(quán)回答”。不過他對(duì)于東芝電視要緊縮市場(chǎng)一事表示默認(rèn)。他告訴記者，想了解情況可以到總部。

    在東芝的官方網(wǎng)站上，記者沒找到任何關(guān)于東芝電視撤柜的信息。

東芝電視撤柜主因在金融危機(jī)？

    這件看似孤立的“豎線門”事件，卻因?yàn)榻鹑谖�機(jī)而多了一層含義。據(jù)一些家電同行業(yè)的知情人向記者透露，造成東芝平板電視機(jī)要撤柜的主要原因有兩個(gè)，一個(gè)是“豎線門”，另一個(gè)就是全球性的金融危機(jī)。而后者對(duì)合資品牌帶來的成本沖擊更大。

    業(yè)內(nèi)人士稱，母公司的巨虧，不可避免地會(huì)帶來在中國(guó)市場(chǎng)促銷及維護(hù)支出的減少，減弱了在中國(guó)市場(chǎng)的前進(jìn)動(dòng)力，這使得國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的日子相對(duì)比較好過。

    據(jù)呼市某品牌電視機(jī)的銷售顧問張小平講，由于國(guó)產(chǎn)品牌的電視機(jī)走的一直是中低端路線，價(jià)格偏低，能夠?yàn)楦�多的大眾消費(fèi)者接受，所以盡管金融危機(jī)對(duì)彩電業(yè)帶來影響，但是國(guó)內(nèi)的品牌總體上沒有下滑，反而在與合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的商機(jī)。

    據(jù)了解，2008年下半年至今，包括索尼、東芝、松下等日系幾大電器制造巨頭面臨全部虧損，虧損帶來的最直接影響就是地域性的策略調(diào)整和產(chǎn)業(yè)收縮。從銷量到實(shí)力，日系彩電的“神話”面臨著最嚴(yán)峻的一次挑戰(zhàn)。而也有諸多傳言稱，東芝電視要收縮勢(shì)力范圍，將電視賣場(chǎng)主要集中于北京、上海和廣州三市。在采訪中，東芝液晶電視呼市地區(qū)一位姓張的銷售負(fù)責(zé)人在與記者的通話中也證實(shí)，東芝電視確實(shí)要收縮業(yè)務(wù)。

    據(jù)記者了解，為了改變目前的低迷狀況，近期，東芝中國(guó)總部已經(jīng)開始采取一些積極措施，例如，對(duì)部分回款速度較慢的地區(qū)經(jīng)銷商，對(duì)部分大型連鎖渠道拖欠貨款的分公司及經(jīng)營(yíng)效益低的終端門店，東芝已采取停止供貨，并撤走展示柜臺(tái)和廠家促銷員等舉措。所以在呼市一些賣場(chǎng)，已有跡象表明，東芝正在悄然撤場(chǎng)。至于東芝是否會(huì)從呼市市場(chǎng)大規(guī)模撤退，會(huì)保留多少在連鎖渠道的專柜專廳，還是一個(gè)未知數(shù)。