在全球電視市場高居第一位的三星電子，今年一季度，在北美液晶電視市場讓出銷量冠軍位置的同時，在中國市場份額排名中也滑落到第九位，再次使得這位“全球電視市場的一哥”顏面掃地。

    北美市場：三星讓出冠軍寶座

    日前，美國權威市場調查機構Display Search發布的《2009年1季度北美電視市場調查報告》顯示，美國的中國臺灣系白牌電視廠商Vizio以21%的環比增長、79%的同比增長幅度、18.9%的市場份額，超過三星電子奪得北美液晶電視銷量冠軍。

    其中，北美液晶電視市場整體出貨量同比增長23%、環比下降18%的情況下，三星電子則環比下降26%，同比增長61%，以17.4%的市場份額屈居第二位；索尼環比下降20%，同比增長6%，市場份額環比下降1.8個百分點減少到14.5%；影雅電視的主要生產商，主要生產基地設在中國東莞黃江的船井電機環比下降1%，同比增長35%，市場份額增加1.5個百分點，超過夏普居第四位；夏普則同比增長6%，環比下降20%，市場份額微減0.1個百分點，名次跌落到第5位；韓國另一個平板電視巨頭LG則未能躋身前五位。其他非主流品牌合計同比增長8%，環比增長26%，整體市場份額環比下降3.7個百分點，北美液晶電視市場品牌“強者角逐，弱者掙扎”的兩極化格局進一步顯現。

    等離子電視方面，2009年1季度Panasonic北美市場等離子電視出貨量同比增長5%，環比下降59%，市場份額環比下降8.2個百分點，以38.7%居于首位；三星電子則同比增長29%，環比下降52%，市場份額環比微降0.8個百分點減少到27%，居于第二位；LG電子、VIZIO、三洋分別以11.9%、7.2%、7.1%位居第三、四、五位。其中，LG電子、三洋市場份額環比增長幅度分別達到5.9個、5個百分點；三洋等離子電視出貨量更是創下同比增長191%、環比增長71%的兩項最高增長行業記錄。北美等離子市場整體出貨量方面，則由于經濟衰退，LCD替代擠出效應，同比下滑5個百分點，環比下降幅度更是高達50%。

    北美地區2009年1季度平板電視市場整體出貨量環比下降22%，同比增長20%， VIZIO、船井電機等新興品牌表現同樣不俗。其中，VIZIO同比增長69%，環比增長13%，市場份額增加5.6個百分點，超過索尼居于第二位；船井電機則以35%的同比增長幅度、1%的環比微降以及1.7個百分點的市場份額增長，保持了行業第五位的位次；三星電子創下30%的環比最高降幅，同比增長56%，市場份額下降2.2個百分點，艱難維持首位位置；索尼、LG市場份額均下降1個百分點，環比下降幅度分別為27%、31%；同比增長幅度分別為36%、13%，以13.2%、9.1%的市場份額位居第三、第四位。其他非主流品牌合計市場份額下降10.3個百分點，出貨量環比下降30%，同比下降13%，顯現出北美平板電視市場品牌集中化程度進一步提高、弱勢品牌艱難生存的困難處境。

    分析人士認為，三星電子痛失北美液晶電視市場首位的情況，并不值得大驚小怪。由于統計的尺度不同，尤其是銷售數量排名與金額排名存在著顯著差距，預計銷售額市場份額方面三星電子將依然保持首位位置。

    但是，韓國《中央日報》網友表示，剔除韓元貶值的因素，LG、三星電子實際上均處于虧損的邊緣，情況并不比日系家電企業好。另外，兩大韓國巨頭在品牌競爭力方面并不具備絕對的領先優勢。尤其是在經濟衰退期間，消費者對價格的關注度遠遠高于其他因素，因此對于并不十分關注品牌的顧客而言，價格成為比較三星、LG、VIZIO的首選因素。但是，對于那些品牌關注度高信賴日系平板電視質量及售后服務的消費者而言，他們并不會轉向購買韓系低價彩電。故而，失去北美液晶電視市場銷量冠軍寶座的象征意義，恰恰是三星等走向沒落的第一步。

    中國市場：外資失算家電下鄉

    三星在中國市場的“背運”是從去年年底開始的。實際上，該公司在去年上半年曾創下了銷售額第一位的行業記錄，但是自去年11月份以來，三星電視在中國市場的銷售額和銷售臺數開始走向了急劇下滑的“速滑”軌道。

    Display Search24日發布的《2009年1季度中國液晶電視調查報告》顯示，當地制造商海信以94萬臺銷量和5.9236億美元，高居銷量、銷售額“雙冠王”寶座；創維、TCL、康佳則分居第二、三、四位。韓國兩大巨頭LG、三星則分別退居銷售額排名的第八、九位。夏普、索尼兩大日本平板巨頭市場表現則略好于韓系，分別居于第五、第七位。

    據悉，三星電子市場份額之所以出現急劇下滑的態勢，主要是由于中國國產彩電企業利用耕耘多年的渠道規模優勢加大了市場價格攻勢。另外，中國政府今年年初以來推行的農村家電普及運動，給予農民13%購買補貼的“家電下鄉”政策，中國廠商第一時間抓住了機會；而韓系、日系等外資平板巨頭盡管與中國的廠商享有同等的家電下鄉機會，但由于他們前期采取了觀望的態度，損失了保持領先優勢的絕好機遇。盡管，目前各大外資巨頭極力運作，試圖提高家電下鄉電視限價，變相降低家電下鄉產品的成本門檻。但是相關專家認為在市場已證明家電下鄉產品限價基本合理情況下，面板依賴型的中國國產彩電巨頭都能夠接受，而掌控上游資源、差別利潤已經非常顯著的外資彩電巨頭試圖抬高家電下鄉限價的努力，注定“枉費心機，徒勞無功”。

    資料顯示，三星電視中國市場的銷售額與1年前相比，下降了約一半左右。該公司干部表示：“如果與中國的當地制造廠展開價格競爭，那么就會越賣越虧損。不過，我們目前已經加大了對40英寸以上大型液晶電視高端產品的投入。”

    但是，分析人士認為，在現階段固守高端戰略與日本專家所認為的“日本廠商參加家電下鄉應謹防品牌形象下降”的觀點有著某種程度上的關聯；外資家電并不十分重視或者“基本放棄”中國農村家電市場的策略，則極有可能成為中國本土家電廠商上演“彎道超越”，趁勢崛起的大好機會。