松下電器日前宣布，將擴充中國的低價格平板電視產品線，進一步拓展低端海外市場的計劃。據稱，在中國等新興國家市場低價格平板電視最為暢銷，因此平板電視巨頭三星電子、夏普等均相繼提出在中國銷售低價格產品的計劃。 

    為此，松下電器正式加入與全球各大巨頭對中國低價格平板電視市場份額的爭奪。

    種種跡象表明，松下正在試圖放棄高端高價的市場高姿態，進而轉向大眾化市場的平民路線。但是，相關人士認為，此舉并不意味著該公司放棄高價格產品為主的基本立場，而是應對全球性金融危機的“過冬策略”。

    簡化功能降低價格

    據悉，松下此次海外市場平民化價格路線，主要包括針對金磚四國（包括：巴西、俄羅斯、印度、中國）等新興國家市場的產品陣容。具體來說，將2008年度新興國家4款機型擴充到6款；同時將歐美等發達國家的中低端機型擴充到8款左右。由此組成高中低端兼顧的產品群，達到增強該公司與與全球其他平板電視巨頭海外市場爭奪過程中的綜合競爭力的目的。

    但是，與在歐美市場仍然堅持高附加值戰略不同，松下此次針對新興國市場推出的低價格帶產品，均不同程度地進行了簡化功能，削減成本的產品改型。具體而言，將歐美市場上暢銷的FULL高保真顯像（1920×1080像素）3大系列產品及普通高保真顯像（1366×768像素）4大系列產品，投放到中國等新興國市場銷售。“調整為普及價格帶產品，供新興國家中間收入階層購買。”松下社長大坪文雄表示。

    業內分析人士指出，包括松下在內的海外消費電子、家電巨頭，通過功能簡化或“老品新銷”的方式，加大對中國等新興國市場的低價格攻勢以及不同地域的差異化產品策略等，原本無可厚非，“但是，應該提醒的是，任何無視中國等市場消費的多元化特性，采取中外有別的差異化舉措，都將傷害當地消費者的感情。”該人士表示。

    不熱心家電下鄉

    本月初，松下宣布在北美市場首次推出42英寸液晶電視，并計劃在海外市場推出包括37英寸液晶在內的中小尺寸產品，以擴大主流尺寸暢銷產品的陣容，提升市場份額。

    據悉，該款針對北美市場家電連鎖店開發的產品，自5月份即開始發售，其最大的特點便是功能簡化，價格大幅降低。作為超低價攻勢戰略的重要一環，該系列產品目前并未在日本及歐洲市場有銷售計劃，但并不清楚是否已擴大市場區域，在中國等新興國家市場投放。

    業內資深家電業人士則表示：“不排除該系列產品或在此基礎上簡化改版的產品，已在或將在中國等新興國市場投放的可能。”

    該人士表示，近年來隨著臺灣奇美、友達光電、宏達電等上游供應鏈企業的成功轉型以及中國面板產業本地化生產規模的擴大，中國國產平板電視對日系高價面板的依賴度逐漸降低，從而使得中國國產平板電視整機價格的競爭力進一步凸顯，繼2007年5月外資彩電全面反超國產彩電之后，2009年春節前后再次成為國產平板彩電全面超越外資的分水嶺。

    目前，海信、TCL、康佳、創維等國產彩電牢牢占據著從高端平板到普及型平板，再到CRT電視的完整產品線的市場份額前列。而日系及韓系彩電則被迫調整其市場價格策略，尋求市場份額的進一步增長。日前，三星電子、LG電子以及夏普等均不同程度地在中國市場投放低價格帶產品，發動價格攻勢，試圖奪回失去的市場份額，重回昔日的“光輝歲月”。某種程度上，也將直接給松下中國區的市場份額及營銷策略帶來直接的沖擊和影響。

    但是，對于日前如火如荼進行中的家電下鄉，松下等海外家電巨頭似乎并不熱心。資料顯示，截至6月5日，全國家電下鄉產品銷售量已達1031.82萬臺，銷售額已達161.19億元。其中，彩電系成為在家電下鄉品類中銷售量及銷售額僅次于冰箱、洗衣機的暢銷品類之一，僅江蘇省家電下鄉彩電銷量截至6月17日即達到36862臺；而湖北省截至6月5日下鄉彩電銷量則高達80491臺。另據有關資料顯示，截至5月22日，家電下鄉產品彩電類十大品牌中，長虹以66.52萬臺銷量高居榜首；海信則以45.55萬臺，位居次席；創維則以40.63萬臺，占據著第三名的位置。TCL、康佳、海爾則分別以29.40萬臺、26.72萬臺、17.35萬臺的下鄉銷量位居第4—6名。樂華、XOCECO（廈華）、熊貓、AOC（福建捷聯）則依次占據著第7—10位的名次。前10名榜單中包括LG、夏普、三洋等在內的外資彩電下鄉品牌無一上榜。

    而松下、三星、索尼以及日立、東芝、飛利浦等歐日韓平板電視巨頭，至今仍對家電下鄉持觀望態度，尚未正式參與家電下鄉。

    品牌形象下降之憂

    業內分析人士表示：此前也有日本方面的媒體記者、專家等，提醒日本家電巨頭參與家電下鄉應謹防品牌形象下降的說法。而事實證明，該說法不僅是外部人士的一種簡單的評論提醒，而是某種程度上折射了日韓歐外資彩電巨頭普遍的心態以及對家電下鄉不熱心的根本原因。

    “不過，在面臨加入大甩賣戰線擴充低價格帶產品陣營，與擔心品牌力下降，對其高檔產品產生不利沖擊的兩難選擇面前，在全球性經濟衰退尚未復蘇的情況下，答案變得越來越簡單。”該人士表示。“如果不參戰，那么將什么也得不到。畢竟，中國市場作為全球最大的平板電視市場而言，將直接影響到各大巨頭在全球市場的份額重新分配及座次重新排位。”該人士指出。

    “包括中國市場在內的新興國家市場多元化消費結構的趨勢已經日漸顯現，盲目地死守所謂的高端路線，注定失敗。”某國內彩電市場營銷總裁則如是評價其海外同行。

    該位營銷總裁最后表示：“外資平板所謂的高端路線及高端形象，完全是人為運作的結果，并不符合市場內在規律，也不符合我國市場的消費特點。這就是近一段時間以來，國產彩電上演逆勢增長，彎道超越好戲的根本原因。并且即便他們被迫做出調整，但短期內將無法奏效，未來較長一段時間內，國產彩電領跑市場的格局將無法逆轉。”