高清播放產(chǎn)業(yè)的灰色生存

    09年底國內(nèi)高清電視市場(chǎng)保有量將接近5000萬臺(tái)大關(guān)，而五年前這一數(shù)字不足百萬。與此形成鮮明對(duì)比的是，國內(nèi)高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)卻步履蹣跚。以動(dòng)作最快捷的央視為例，其計(jì)劃到今年底的高清頻道數(shù)目（含而外付費(fèi)頻道）不過8個(gè)左右。高清顯示設(shè)備擁有量巨大，高清內(nèi)容和播放設(shè)備的匱乏已經(jīng)成為國內(nèi)“高清”產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的最大矛盾。

    面對(duì)高清內(nèi)容的匱乏，部分廠商想出了一招好主意：“舶來”。通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者很容易尋找到大量高品質(zhì)的高清影視內(nèi)容。其中，絕大多數(shù)是歐美的電影電視劇綜藝節(jié)目，已包括部分日韓港臺(tái)地區(qū)的節(jié)目源。

    歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，高清娛樂演進(jìn)速度明顯快于國內(nèi)。這一方面得益于高清概念和技術(shù)本就發(fā)源于歐美地區(qū)，另一方面更得益于當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容上和消費(fèi)者相對(duì)“財(cái)大氣粗”。拒不完全統(tǒng)計(jì)，美國市場(chǎng)銷售的電影產(chǎn)品中的高清版本已經(jīng)超過1500部之多，達(dá)到4000小時(shí)的節(jié)目量。同時(shí)電視劇、各種綜藝節(jié)目也擁有眾多的“高清版本”進(jìn)入市場(chǎng)。分析認(rèn)為，美國市場(chǎng)的高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)至少領(lǐng)先于國內(nèi)市場(chǎng)3年以上。

    在國內(nèi)影音內(nèi)容市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第一大“盜版源”。其中，國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者接觸到的歐美原聲音視頻產(chǎn)品相當(dāng)一部分來自于互聯(lián)網(wǎng)的“盜版?zhèn)鞑ァ薄Ｍㄟ^BT下載、電驢下載、免費(fèi)內(nèi)容共享和寄存空間，大量的海外高清內(nèi)容獲得了在消費(fèi)者之間流傳復(fù)制的技術(shù)基礎(chǔ)，并成為了目前國內(nèi)高清影像產(chǎn)品最容易得到的“內(nèi)容源”。

    建立在網(wǎng)絡(luò)高清內(nèi)容泛濫的基礎(chǔ)上，一種稱為“高清播放機(jī)”的嵌入式電腦產(chǎn)品開始在國內(nèi)市場(chǎng)流行。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這種產(chǎn)品的市場(chǎng)國內(nèi)市場(chǎng)保有量已經(jīng)超過了藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)品，成為了家庭專業(yè)高清播放設(shè)備市場(chǎng)占有率最高的產(chǎn)品。

    “高清播放機(jī)”本身具有“開放式”的技術(shù)體系。它允許消費(fèi)者繞過任何的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，來添加網(wǎng)絡(luò)高清內(nèi)容，并進(jìn)行播放。以芯片硬解碼的方式，這種設(shè)備能夠獲得很高的播放性能和產(chǎn)品性價(jià)比。對(duì)于片源問題，部分終端零售商販會(huì)大量的下載網(wǎng)絡(luò)盜版內(nèi)容，并未購買用戶提供“拷貝”服務(wù)。同時(shí)，消費(fèi)者也可以選擇自己到網(wǎng)上下載相關(guān)內(nèi)容。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，部分內(nèi)容源較豐富的銷售商，可以為高清播放機(jī)用戶提供最高達(dá)到數(shù)百部以上高清內(nèi)容源，數(shù)據(jù)量達(dá)到T級(jí)別。同時(shí)，這些內(nèi)容大多數(shù)是市場(chǎng)較火爆的電影和電視節(jié)目。如果計(jì)算這些內(nèi)容本身的優(yōu)秀程度和火爆程度，可以認(rèn)為高清播放機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)獲得了超過50%的高清影片內(nèi)容供應(yīng)支持。

    高清電視、高清播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)高清內(nèi)容和部分商家的大量集體拷貝已經(jīng)形成國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)一條灰色的價(jià)值鏈，并成為推動(dòng)高清播放機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/P>

    網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不同于以往的光存儲(chǔ)介質(zhì)盜版技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳播和數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)拷貝的便捷性，賦予了這條產(chǎn)業(yè)鏈快速成長(zhǎng)和自我復(fù)制的能力。由于載體的虛擬性，在技術(shù)上這條產(chǎn)業(yè)鏈并不具有被執(zhí)法機(jī)構(gòu)切斷的可能性。高清下載本身不以盈利為目的，而只是部分商家的“增值服務(wù)”。高清下載鏈條具有極高的數(shù)據(jù)冗余性、行為難以被追蹤、復(fù)制生長(zhǎng)速度極為迅速的特點(diǎn)。這些技術(shù)特色形成了圍繞高清娛樂形成的這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈擁有著暫時(shí)難以擊破的“護(hù)身符”。

高清播放產(chǎn)業(yè)正版化為期不遠(yuǎn)

    在高清播放機(jī)背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈的前面也擁有著輝煌的金色前途。高清娛樂是國內(nèi)家庭娛樂市場(chǎng)進(jìn)化發(fā)展的必然方向。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行和下載也將是未來高清內(nèi)容傳播的主要手段之一。目前國外的亞馬遜商城、蘋果公司的內(nèi)容商城已經(jīng)推出了大量的高清影視下載觀看和租賃觀看業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)的內(nèi)容覆蓋程度已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的藍(lán)光高清光盤。

    蘋果公司的iTunes下載服務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)行市場(chǎng)的標(biāo)桿。該網(wǎng)站的“下載”本質(zhì)上是一種在線的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)銷售業(yè)務(wù)。目前，iTunes的MP3音樂內(nèi)容下載人數(shù)超過10億次，下載數(shù)據(jù)量超過50億首。同時(shí)，iTunes也實(shí)現(xiàn)了電影內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)下載發(fā)行和DVD碟片發(fā)行的同步上市，并為不愿支付過多費(fèi)用的用戶提供高清和普通DVD電影內(nèi)容的租賃業(yè)務(wù)，其電影的購買和出租數(shù)量也高達(dá)每天5萬部。依托網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的支持，蘋果的MP3播放器、手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為了全球最流行的“便攜音樂”設(shè)備之一。

    在蘋果成功模式的引導(dǎo)下，亞馬遜、索尼等公司也加入了這一陣營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)下載成為繼電影院、碟片、電視臺(tái)后的第四個(gè)“影音產(chǎn)品發(fā)行渠道”的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。而這樣的發(fā)行手段必須配合必要的硬件播放產(chǎn)品。就如同蘋果的IPOD一樣。高清播放機(jī)產(chǎn)品就是高清電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的“IPOD”。分析認(rèn)為，哪怕網(wǎng)絡(luò)發(fā)行只和碟片發(fā)行占據(jù)同樣重要的地位，其市場(chǎng)規(guī)模也是“兩戶一臺(tái)”，非常巨大�？胺Q是家用電腦、平板電視之后，家電領(lǐng)域的又一新金礦。

    巨大的市場(chǎng)潛力挑動(dòng)著無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的敏感神經(jīng)。包括涉足內(nèi)容領(lǐng)域的朗科、創(chuàng)維、TCL，涉足硬件設(shè)備的長(zhǎng)虹、聯(lián)想、長(zhǎng)城、海信，高清播放機(jī)市場(chǎng)剛剛興起兩年，就迎來了這么多巨頭和無數(shù)新型創(chuàng)業(yè)公司的青睞，成為了國內(nèi)數(shù)字娛樂市場(chǎng)最耀眼的一顆明星。

    但是，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步必須建立在對(duì)正版產(chǎn)品的尊重上。只有合法的維護(hù)了各方的權(quán)益這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能獲得逐步發(fā)展壯大的機(jī)遇。在內(nèi)容提供方面，盜版內(nèi)容擁有著更低的成本費(fèi)用（幾乎為零），以及內(nèi)容高清化程度非常高的特點(diǎn)。而國內(nèi)市場(chǎng)的正版內(nèi)容則依然以DVD清晰度標(biāo)準(zhǔn)為主體，不能滿足消費(fèi)者的高清審美需求。同時(shí)，創(chuàng)維、九州影視甚至新浪搜狐這樣的正版內(nèi)容提供商不得不背負(fù)巨大的成本壓力。

    正版與盜版內(nèi)容相互競(jìng)爭(zhēng)的格局已經(jīng)成為妨礙國內(nèi)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵因素。一方面是盜版通過免費(fèi)和全面高清化拓展了這個(gè)新興市場(chǎng)；另一方面則是市場(chǎng)成長(zhǎng)要求產(chǎn)業(yè)不斷凈化、完善、利益公平分配。二者的矛盾同時(shí)也表現(xiàn)為付費(fèi)和免費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)為消費(fèi)者消費(fèi)成本的競(jìng)爭(zhēng)。

    全球著名的BT下載網(wǎng)站“海盜灣”涉及盜版一案近日獲得了最終判決。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，瑞典斯德哥爾摩地方法院以慫恿侵權(quán)為由，宣判網(wǎng)站海盜灣的四名創(chuàng)辦人都須入獄1年，并須賠償電影制片商、音樂與電腦游戲軟件商3000萬克朗(約362萬美元)的損失。同時(shí)，意大利北部城市貝加莫檢察官加安卡羅•曼庫西(Giancarlo Mancusi)正就海盜灣聯(lián)合創(chuàng)始人涉嫌違反意大利版權(quán)法展開調(diào)查，這也是在海盜灣所在國以外的首個(gè)司法機(jī)構(gòu)對(duì)其采取行動(dòng)。

    在大洋彼岸，四月底，北京市海淀區(qū)人民法院日前經(jīng)過審理，認(rèn)定酷6網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)方酷溜網(wǎng)(北京)信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱酷溜公司)未盡到合理的審查義務(wù)，使用行為存在過錯(cuò)，擅自播放《赤壁》電影內(nèi)容，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，判令其賠償中影集團(tuán)5.5萬元。據(jù)悉，酷6所播放赤壁內(nèi)容僅為部分片段，且點(diǎn)擊量只有幾百個(gè)。5.5萬元的“高額”處罰令業(yè)界“嘆為觀止”。

    網(wǎng)絡(luò)影音市場(chǎng)的凈化，盜版侵權(quán)的清除已經(jīng)成為國內(nèi)外政府的共同行動(dòng)。且處罰力度、執(zhí)法力度有加大加強(qiáng)的趨勢(shì)。在這樣的背景下，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)正在從內(nèi)容到終端的市場(chǎng)上迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前網(wǎng)絡(luò)下載盜版國內(nèi)版權(quán)電影的情況已經(jīng)得到很好抑制，同時(shí)對(duì)盜版國外影視作品的問題，有關(guān)部門正在按照是否通過內(nèi)容審批獲得國內(nèi)發(fā)行權(quán)而進(jìn)行重點(diǎn)打擊。其中，未獲得審核，擅自傳播的將一律予以取締。分析認(rèn)為，經(jīng)過一段時(shí)間的治理，到09年底國內(nèi)高清盜版現(xiàn)象見得到根本性的抑制和扭轉(zhuǎn)，到那時(shí)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)也有望告別灰色利益鏈條，搭上正規(guī)化快速發(fā)展的“和諧號(hào)”。