隨著我國對家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整，在上周財政部和商務部公布的最新一輪下鄉(xiāng)彩電的名單中出現(xiàn)了夏普、LG、三洋三家洋品牌的身影，這是我國從2007年開始家電下鄉(xiāng)以來首度有外資彩電品牌進入下鄉(xiāng)行列。不過記者在采訪中了解到，中國市場上的主流外資彩電品牌其實都參與了此次投標，但最終僅三家洋面孔得以下鄉(xiāng)，包括三星、索尼、飛利浦、東芝幾個大品牌全都“落榜”。

家電下鄉(xiāng)成為外資巨頭的救命稻草

    ■外資彩電七家投標四家落榜

    在此次最新一輪的彩電下鄉(xiāng)招投標中，外資彩電企業(yè)對其關注程度遠遠高于去年。目前在國內(nèi)市場銷售的9個外資彩電品牌中，除日立和松下沒有參與投標外，其余的夏普、索尼、三星、東芝、LG、飛利浦、三洋7大主流外資品牌都參與了本次投標。不過從最后結(jié)果來看，中標的外資品牌尚不足一半，三星、索尼等巨頭都未能入圍。

    對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，除了價格指標，我國對參與家電下鄉(xiāng)的品牌在農(nóng)村地區(qū)的服務網(wǎng)絡覆蓋也有嚴格要求，以滿足農(nóng)村用戶的售后服務需求。而這一點恰恰是多數(shù)外資品牌的軟肋，長期在城市市場中的廝殺使得它們在中國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡布局幾乎是一片空白。他指出，對于外資品牌而言，適應家電下鄉(xiāng)并非單純的是價格適應農(nóng)村市場消費水平，還需克服農(nóng)村售后服務薄弱的缺陷，而這正是多數(shù)外資品牌難以突圍的。

    ■下鄉(xiāng)成為外資彩電救命稻草

    記者在采訪中了解到，外資彩電此次之所以對家電下鄉(xiāng)興趣陡增，其中一個原因就是國家提高了下鄉(xiāng)彩電的價格上限。據(jù)了解，由于此前國家對下鄉(xiāng)彩電最高限價僅為2000元，使得下鄉(xiāng)彩電基本為顯像管電視以及32英寸以下的小屏幕液晶電視。而外資彩電品牌目前主要都是生產(chǎn)32英寸以上的液晶電視，因此前次彩電下鄉(xiāng)招標中根本就沒有外資品牌參與。而隨著國家對下鄉(xiāng)彩電上限價格由2000元提升至3500元，已經(jīng)達到了它們的承受價位。

    ■今年外資彩電銷量大幅下滑

    不過有業(yè)內(nèi)人士指出，今年以來外資彩電在國內(nèi)市場銷售的大幅下滑，才是使它們開始重視農(nóng)村市場的最根本原因。據(jù)國內(nèi)兩家家電調(diào)查機構(gòu)中怡康和奧維提供的數(shù)據(jù)顯示，包括三星、LG、索尼、飛利浦在內(nèi)的外資彩電巨頭今年以來的市場份額都在急劇下降，形勢不容樂觀。其中曾經(jīng)市場排名第一的三星是今年以來份額下滑最大的外資彩電品牌，中怡康在對全國393個城市4010家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三星的市場占有率從去年5月份13%的高點跌至今年初的4.2%，排名也狂跌至第9名。LG液晶的市場占有率也從去年5月份的7.5%跌至今年初的4.7%；飛利浦液晶更是在今年2月首度跌出了市場前10名，市場占有率銳減46.7%。此外，據(jù)大中電器提供的五一期間彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，索尼液晶的銷量已跌至第10名，創(chuàng)下歷史新低。

    在這種形勢下，家電下鄉(xiāng)顯然成為外資巨頭的救命稻草。記者注意到，去年起因銷量欠佳在北京、上海、廣州等國內(nèi)一線城市黯然退市的三洋彩電，此次就全力投標了16個型號的液晶電視，力圖全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場重出江湖。

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