經(jīng)濟不景氣中的危機與機會

    2009年5月20日，作為全球液晶顯示器的龍頭企業(yè)，三星電子在北京召開了2009年商用液晶顯示器新品發(fā)布會。 三星電子大中華區(qū)常務董事、營銷副總裁曲敬東發(fā)表了“三星開啟2009商用超視界”主題報告。

三星電子大中華區(qū)常務董事、營銷副總裁曲敬東

    目前除了甲型流感病毒外，相信在座朋友們最關心的依然是全球金融危機這一話題。2008年爆發(fā)的全球金融危機在2009年已演變?yōu)槿�球性的�?jīng)濟寒冬，眾多經(jīng)濟學家都判定，這是二戰(zhàn)以來最嚴重的一次經(jīng)濟衰退。

    很多人問我，這場觸目驚心的危機是否已經(jīng)見底，三星是如何應對這場危機的？這是一個非常有挑戰(zhàn)的問題。我想對三星來說，最重要的不是消極應對危機，而是如何在危機中把握機會。

    機會之一，來自于中國政府出臺的四萬億財政刺激方案。因此，政府將進一步加大對基礎設施和公共事業(yè)的投資，以及由此衍生出對信息系統(tǒng)、智能化管理等多方面的投入，會產(chǎn)生眾多IT采購商機，為三星商用業(yè)務帶來更加寬廣的發(fā)展空間。

    機會之二，來自于三星成功應對危機的經(jīng)驗以及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新能力。歷史總會展現(xiàn)驚人相似的一幕，每一次經(jīng)濟危機都意味著一個時代的重大轉(zhuǎn)折。

    上世紀30年代美國大蕭條期間，聲音錄制、化學合成等新技術(shù)的成熟推動了電信產(chǎn)業(yè)、新興制造業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動了整個經(jīng)濟的回升。

    上世紀70到80年代，半導體技術(shù)的興起帶領全球經(jīng)濟走出石油危機的陰影，產(chǎn)業(yè)重心也由重工業(yè)逐步轉(zhuǎn)向低耗能高附加值的高科技行業(yè)。IBM、三星、惠普、等一批以電子高科技為支柱業(yè)務的公司走向世界舞臺。

    上世紀90年代，隨著PC和互聯(lián)網(wǎng)的普及，伊拉克戰(zhàn)爭的陰影漸漸退去，全球進入了一個嶄新的虛擬經(jīng)濟時代，創(chuàng)造了黃金發(fā)展的十年。微軟、谷歌、亞馬遜等一批明星企業(yè)迅速崛起。

    可以說，在過去100年中，是科技創(chuàng)新一次又一次帶領全球經(jīng)濟走出衰退困境，走向新的發(fā)展階段。這驗證了一個道理，未來的新經(jīng)濟——無論最終以什么方式呈現(xiàn)——都將由衰退期間出現(xiàn)的新技術(shù)來重新塑造。

    去年3月份的三星商用戰(zhàn)略發(fā)布會上，我就提到過，當前信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在醞釀一次重大變革。推動變革的主導力量是包括3G技術(shù)在內(nèi)的無線寬帶網(wǎng)絡、液晶顯示技術(shù)、存儲技術(shù)、自然界面等核心技術(shù)的突破與融合。這些技術(shù)正在向商業(yè)領域迅速擴張，改寫著我們所熟知的行業(yè)信息化的應用理念和模式。

    我們相信這場變革將對全球市場和中國經(jīng)濟注入一劑強心針，也將為有資金、能創(chuàng)新的企業(yè)，提供巨大的發(fā)展機會。三星對渡過危機、把握機遇、成為創(chuàng)新領導者充滿信心。

三星商用業(yè)務的回顧與展望

    作為當今業(yè)界唯一同時擁有半導體、顯示、打印和無線寬帶等數(shù)字產(chǎn)品核心技術(shù)的領導廠商，三星一直致力于為客戶提供卓越的數(shù)字產(chǎn)品和應用體驗。商用業(yè)務作為三星全球發(fā)展的重要戰(zhàn)略，推進步伐也不斷加快。

    2008年中國三星商用提出“眾用之選，解決有道”的新理念。經(jīng)過一年多的努力，三星已是國內(nèi)商用產(chǎn)品線最完整、技術(shù)含量最高的廠商之一，可以為客戶提供橫跨IT、家電、數(shù)碼、無線通信等幾大領域的豐富產(chǎn)品及解決方案，已廣泛應用于政府、教育、金融、交通、醫(yī)療、酒店、奧運場館等各個領域。

    同時，由于2008年三星準確把握中國3G發(fā)展趨勢，積極研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。在今年1至4月期間，三星率先和中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等三大運營商聯(lián)合推出了不同制式的3G手機和3G上網(wǎng)本，成為全球3G時代的領導廠商。

    2009年，隨著中國四萬億經(jīng)濟刺激計劃全面啟動，行業(yè)和企業(yè)信息化建設正迎來前所未有的發(fā)展機遇，特別是在交通、醫(yī)療、教育、社區(qū)安全等領域，需要的也不再僅僅是電腦芯片、硬盤、光纖等硬件的配置的提升，而是更加關注如何通過系統(tǒng)整合，充分體現(xiàn)硬件設備的核心價值。

    因此完善商用產(chǎn)品體系，開發(fā)重點行業(yè)解決方案，是2009年三星商用業(yè)務的重要戰(zhàn)略。目前三星在華已建立了6個獨立研究所、23個研發(fā)機構(gòu)，研發(fā)人員總數(shù)達到3400名，2009年三星將逆勢而行，進一步加大研發(fā)投入，為新產(chǎn)品和解決方案的開發(fā)提供強大的技術(shù)支持。

    作為三星商用業(yè)務深入推進行業(yè)應用的標志，今年1月，三星在中國建成了第一個商用解決方案中心，專門用于為客戶提供方案搭建、技術(shù)咨詢和產(chǎn)品培訓等多種服務。

三星商用顯示的戰(zhàn)略與布局

    作為三星商用的旗艦產(chǎn)品，顯示業(yè)務對三星全球戰(zhàn)略布局意義非凡。一方面，顯示業(yè)務貢獻卓著，占到三星電子年銷售額的三分之一；另一方面，以液晶和半導體為基礎，加之無線通訊技術(shù)，使三星成為消費電子和數(shù)字融合技術(shù)方面的全球領先者，同時也是商用領域最具競爭力的產(chǎn)品和解決方案供應商。

    眾所周知，沒有核心技術(shù)就沒有立足之本。在液晶技術(shù)研發(fā)上，三星從一開始就力爭占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的制高點。在顯示技術(shù)領域，三星掌握的專利涉及光學、半導體、電機、化工、材料等多個方面，擁有當前最先進的液晶技術(shù)、光源技術(shù)、數(shù)碼自然影像技術(shù)等，是屈指可數(shù)的擁有從小型面板到大型面板全部生產(chǎn)能力的全能型廠商。

    同時，從上游玻璃基板等原材料，中游制造液晶面板，到下游顯示器等整機產(chǎn)品，三星電子和三星集團旗下相關公司--三星康寧、三星SDI、三星電機等，經(jīng)過多年精心布局和研發(fā)努力，各自成為產(chǎn)業(yè)鏈中關鍵技術(shù)和部件的核心廠商，并相互協(xié)作，形成了三星集團獨特的“垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈”。

    憑借豐厚的技術(shù)儲備和強大的研發(fā)團隊，2008年，中國三星瞄準大屏幕顯示應用的發(fā)展方向，迅速完成了從32英寸到82英寸的商用顯示產(chǎn)品布局，在同行業(yè)中堪稱是產(chǎn)品線最長、技術(shù)最先進，方案最豐富的生產(chǎn)廠商。

    針對信息發(fā)布領域，三星擁有高分辨率、支持全天侯使用的D系列；針對零售行業(yè)領域，三星推出支持價格顯示的M系列；在監(jiān)控和安防領域，三星力推超薄超窄的U系列等。三星還根據(jù)中國市場的需求，在去年推出了高亮度室外屏、多點觸摸、裸眼立體顯示等解決方案，受到客戶廣泛好評。

全球顯示技術(shù)的創(chuàng)新與突破

    三星不會就此止步。過去兩年里，在材料化學、光電科技等基礎領域累積的成果，使我們可以不斷挑戰(zhàn)技術(shù)極限，今天發(fā)布的超視界UT顯示屏和無縫液晶視頻墻將是三星顯示產(chǎn)品中，具有里程碑意義的產(chǎn)品及解決方案。

    過去十年中，在全球顯示行業(yè)，液晶顯示、等離子顯示和DLP背投三大技術(shù)標準激烈爭奪市場主導權(quán)。后兩種技術(shù)一度占據(jù)上風，我記得02到03年，在國內(nèi)家電賣場里，售價最高最流行的是DLP背投電視和等離子電視。

    但是，在三星等廠商的推動下，液晶顯示技術(shù)和顯示性能日新月異，快速成為各類數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)的助力器，比如現(xiàn)在所有數(shù)碼相機、數(shù)碼攝影機、以及筆記本電腦都采用液晶顯示。今天，液晶技術(shù)已超越等離子和DLP，成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的主流技術(shù)標準。

    這種變化，我想在座各位都能感受到，在我們的辦公桌上，液晶顯示器已全面替代笨重的傳統(tǒng)CRT顯示器，液晶電視也成為中國家庭的主流選擇，無論是CRT電視還是等離子電視，或是背投電視都將成為歷史。

    作為創(chuàng)新型領導者，三星引領顯示器和電視行業(yè)進入了全新的液晶時代，三星也因此成為全球液晶顯示器和液晶電視市場的雙冠王，并連續(xù)多年全球銷量第一。

    當前，三星的目標是，將液晶顯示技術(shù)全面引入到多屏拼接市場中。這也將是液晶顯示、DLP和等離子三大技術(shù)的最后一戰(zhàn)。

    多屏拼接一直是顯示行業(yè)重要的細分市場，應用領域包括：以視頻監(jiān)控為主的安防、智能樓宇監(jiān)控等；以業(yè)務運營調(diào)度為主的的電力、電信、公共交通等；以城市管理應用為主的地鐵、應急中心、數(shù)字城管、數(shù)字平安城市等，以及IP視頻監(jiān)控和視頻會議等新興領域。

    2003年以來，國內(nèi)拼接顯示市場一直持續(xù)年30%以上的高速增長。受液晶拼接技術(shù)局限，在過去多年里，主導這一細分市場的依然是DLP和等離子產(chǎn)品。

    2009年三星超視界UT新品在美國CES展會第一次亮相，就獲得最佳產(chǎn)品大獎的榮譽，被譽為引領全球拼接顯示進入液晶時代的革命性產(chǎn)品，充分代表了今后多屏拼接的三大技術(shù)趨勢：高清畫質(zhì)、靈活拼接和環(huán)保長壽。這款劃時代的產(chǎn)品凝聚了多項重大技術(shù)突破，我們相信，該產(chǎn)品將打破現(xiàn)有拼接市場格局，成為技術(shù)主流，并激發(fā)出更廣泛的市場需求。

    UT顯示屏和無縫液晶拼接視頻墻只是三星在顯示技術(shù)領域的最新成果之一。三星認為，包括拼接視頻墻在內(nèi)，顯示技術(shù)將在今后10年里滲透到我們?nèi)粘９ぷ魃�活的各個方面——實現(xiàn)“在任何時間、任何地點、以任何尺寸出現(xiàn)”這個宏偉的愿景。

    比如，液晶屏幕會越來越薄。三星電子已生產(chǎn)出了世界上最薄的TFT-LCD液晶面板，比一張信用卡還要薄。三星新上市的LED電視厚度只有6.5毫米，不到一指寬。

    新一代（有機發(fā)光二極管）OLED屏幕的崛起，將會讓屏幕更薄更省電。OLED就像一層可自行發(fā)光的玻璃，因此可以實現(xiàn)前所未有的輕薄設計。目前三星已成功研發(fā)出0.05毫米厚度的下一代顯示器，厚度跟一張紙差不多薄，而耗電量降低一半。

    OLED技術(shù)還有一項可彎曲的特性，這意味著未來的柔性顯示器可以變形和折疊，幫助我們實現(xiàn)更多夢想，造就更加獨特的顯示產(chǎn)品，這并不是遙遠的幻想。2009年美國CES大展上，三星已經(jīng)展示了全球首款可折疊OLED屏幕，以及雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術(shù)和產(chǎn)品。

    面對全球金融危機的挑戰(zhàn)，面對今天這樣一個充滿不確定性和變化性的環(huán)境，三星依然在研發(fā)上加大投入，因為歷史總是在重演，而勝利永遠屬于創(chuàng)新者！我們相信，只有創(chuàng)新的技術(shù)，才能催生創(chuàng)新的應用和全新的市場，并在危機之后獲得快速成長。

    超視界UT顯示屏和無縫液晶視頻墻就是三星商用業(yè)務引路的啟明星。今后，三星將不斷為中國行業(yè)客戶提供最新、最環(huán)保的商用產(chǎn)品及解決方案，幫助中國客戶把握機會、實現(xiàn)夢想，超越夢想！