剖析中國電子信息產業“危”“機”并存

    由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會聯合主辦、北京奧維咨詢公司（AVC）承辦的“2009年一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會” 以及同期舉辦的“模塊化功能可擴展型彩電技術與應用創新研討會”于2009年04月24日在在福建廈門市翔鷺國際大酒店成功舉行。

    本次會議是在中國電子信息產業深受國際金融危機的影響，產業規模下滑，出口下降的情況下，由國家政府主管部門領導、行業協會專家、核心骨干企業高層和專業研究咨詢機構共商發展大計的一次行業盛會。各方面的專業人士就整個電子信息產業的現狀和出路，特別是彩電行業在面臨快速的結構調整和深度的產業轉型情況下，就如何應對當前的經濟形勢，如何擴大內需，如何提高國內市場份額，如何加強技術協作、增強行業發展后勁等問題深入的交換了意見，達成了高度共識，

    政府工作報告

    在本次會議上，工信部運行監測協調局林玉龍副巡視員到會進行了指導，何海林處長做了《中國電子信息產業2009年一季度經濟運行特征與應對措施》的報告，報告顯示，2009年第一季度是是中國電子信息產業有史以來形勢最為嚴峻的一個季度，電子信息產業的總產值同比出現了9.4%的回落，這在建國以來尚屬首次。這清楚的表明，國際金融危機對中國電子信息產業，特別是電子信息產品的制造業造成了重大影響。

    在整個2009年，我國電子信息產業面臨的形勢依然不容樂觀，全球經濟危機對我國經濟的影響仍有一定得不確定性。在這個復雜的情勢下，有一道明確的亮光那就是內需拉動對國民經濟的作用已經有所顯現，一些立足于國內市場、掌握一定技術的領先企業反而在這個不利環境下實現了逆市擴張，因此電子信息產業發展的總體態勢仍是機遇與挑戰并存；在當前形勢下，盡快落實國家有關支持產業平穩發展和轉型升級的各項舉措，對于抵御電子信息產業增速下滑的不利局面將會有重大積極影響。

    行業協會與權威調研機構揭示彩電行業的最新調整與蛻變

    中國電子視像行業協會白為民秘書長為大會致詞，并對在當前經濟形勢下召開此次發布會的重要意義和及時性進行了充分肯定。白為民秘書長在會上提出，彩電行業在當前處于深度調整時期，需要更多的凝聚行業共識，推進行業協作和共同進步。

    中國電子視像行業協會林元芳副會長介紹了中國彩電行業2009年一季度發展運行特點，對上半年的行業發展形勢進行了探討，重點闡述了各項利好產業政策的進展與成效，并鄭重呼吁企業深刻理解彩電轉型的內涵，林副會長指出，平板化僅僅是彩電工業轉型的開端，數字化、網絡化、節能環保都是影響行業持續發展的重要力量，企業應高度重視并及早儲備資源。他指出中國的彩電行業目前正處于快速的結構調整和產業升級進程之中，行業總體上保持了產銷兩旺的發展勢頭，但是也受到了國際金融危機的深刻影響。林副會長詳細指出，在當前，彩電行業有四個情況值得高度關注：

    一是2009年一季度，國內共生產彩電1734萬臺，同比減少了9.2%，整個彩電行業生產出現下滑，CRT彩電萎縮速度超出預期。

    二是一季度中國彩電行業的整體出口形勢嚴峻，一季度我國共出口彩電837萬臺，同比減少了14.9%；出口額16.7億美元，同比減少18.4%，出口形勢不樂觀。

    三是國內骨干彩電企業平板化在提速，一季度9家骨干企業生產液晶電視530萬臺，同比增長了60%；一季度國內液晶電視產量1059萬臺，同比增加了37.5%；等離子電視產量58萬臺，同比減少7.9%；CRT彩電產量為613萬臺，同比減少43%；三類彩電的產量比重為10.6：18.3：1，液晶電視的比重達到歷史新高。

    四是內需對彩電行業的穩定作用日益顯露。一季度，彩電出口量占總產量的比重為48.3%，比2008年同期水平降低了3個百分點；比2008年四季度水平降低了11個百分點。在美國、歐盟等我國彩電行業重要的出口市場經濟形勢嚴峻的環境下，內需市場將是穩定彩電行業的重要力量，也是主要力量。

    作為會議的承辦方，奧維咨詢(AVC)在此次會議上發布了權威報告《中國彩電彩電行業一季度市場運行特征與2009年展望》。奧維咨詢（AVC）的金曉鋒副總經理在報告中揭示，中國彩電市場總體上處于震蕩調整中，CRT彩電在快速衰退，全年的衰退速度將超過25%；與此同時LCD電視由于價格持續下降和消費認知達到了一定得階段，對傳統CRT彩電的替代效應將會更加明顯；同時由于家電下鄉的拉動作用，液晶電視在三四級市場迎來了快速增長點歷史機遇，預計全年LCD電視的內銷出貨規模將突破2000萬臺，這使國內彩電企業在出口不暢的情況下，能夠重新開辟一個新的主戰場；

    金曉鋒副總特別指出，2009年將是中國彩電行業發展史上的一個重要轉折點，其主要的標志包括平板電視真正成為行業的絕對主體和平板顯示產業鏈建設開始取得重大突破。今后二年的市場競爭將圍繞資源戰和效率戰等方式展開。由于在產業鏈垂直整合上取得了一定成效，在渠道深度和廣度、服務的及時性和便捷性、產品創新的速度和性價比等方面都比外資品牌更有優勢，因此在國產品牌的市場占有率在持續回升，根據奧維咨詢對312城市3300家監測網點的統計數據顯示，2009年3月國產彩電品牌的零售量占有率已經超過70%，這表明國產品牌已經在市場競爭中贏得主動，預計在未來一段時間還將繼續確立穩固的市場主導權。但外資品牌在上游資源和核心技術上的優勢，始終將是國產品牌在短期內難以超越的門檻，一旦國際金融危機結束，國際市場回暖，外資品牌也還有翻盤的可能；同時，外資品牌也在積極布局中國的三四級市場，對新一輪彩電的下鄉招標表現踴躍。因此國產品牌的優勢能保持多久，還尚待觀察。從這個意義上說，市場的博弈將會始終進行下去，現在也還只是新一階段較量的開始。

領導品牌共商在危機時期如何推進變革創新和逆市擴張

    本次會議的召開受到行業的高度關注，各企業紛紛從不同角度對當前的熱點問題發表了多視角的解讀。萬利達集團作為本次會議的特邀承辦單位，在會議上就中國電子信息產業的現狀和民營企業在危機下的出路做了長篇發言，萬利達集團的吳惠天總裁指出，電子信息產業是中國的一個優勢產業，民營企業在電子信息產業領域已經成為一個重要的組成部分，但是當前民營企業面臨的宏觀經濟環境和國內的市場環境都不是很有利，在這個不利的局面下，企業要更加以“無破不立”、“敢為天下先”的樂觀精神，積極順應形勢，不斷推進技術和產品的創新，這樣才能在逆境中變被動為主動，才能緊緊抓住市場的機會。吳惠天總裁指出，萬利達在過去的2008年里，生產和銷售都實現了100%以上的增長，這和萬利達不斷推進技術創新和產品創新有直接的關系。他認為在電子信息產業領域，沒有夕陽的行業，只有夕陽的產品。當企業把具有領先技術和使用價值的產品以消費者能承受的價格推向市場，并高效和低沉本的實現銷售的時候，企業離成功也就不遠了。

    作為國內彩電品牌的代表，創維集團董事、彩電事業本部副總裁、營銷總部總經理劉棠枝在會上對中國彩電行業的未來趨勢和企業如何應對新形勢，做了精彩的專題闡述。劉棠枝總經理指出，中國經濟在全球金融危機中能鶴立雞群，中國彩電行業也能在全球各主要彩電市場中實現逆勢飛揚，因為中國市場有著最龐大的消費群體和最旺盛的更新換代需求。中國彩電行業的發展方向，首先是要在技術和產業鏈上取得突破，在這方面，創維在廣州的模組廠是這種努力中的一種嘗試，目前已經投產并取得良好的經濟效果；其次是要以更加經濟的方式組織銷售、以更加及時和便捷的服務來贏得顧客，在這方面，創維集團推進的“液晶下鄉”和“倍增計劃”，是對這個理念的一種實踐，目前已經在市場上取得階段性成果。奧維咨詢（AVC）的統計數據也顯示，在農村市場家電下鄉產品中，創維液晶電視以超過30%的市場占有率居第一位。預計2009年創維在農村市場銷售液晶彩電將突破150萬臺，全年液晶電視銷量將突破400萬臺；第三，企業要以不斷創新的產品和消費者能承受的價格提升滿意度；比如創維酷開電視，到目前已經推出第三代，在原來酷開流媒體基礎上，增加了更加人性化的UI設計、無線高清傳輸、3D立體高清成像等最新的技術功能；這些都給消費者帶來了全新的體驗和視覺感受。

    在此次會議上，中國彩電行業另一巨頭TCL也對當前彩電行業的現狀和出路給出了明確的回答，盡管一季度彩電行業的總體規模有所回落，但TCL作為中國在國際化方面做得最成功的企業，一季度還是實現了“開門紅”。據TCL集團上市公司季報數據，今年1-3月銷售液晶電視同比增長122.3%，其中中國市場液晶電視銷量同比大增235.3%，TCL因此成為中國市場增長最快的液晶品牌。此外，TCL的模組項目已經正式投產，隨著液晶模組的產量不斷加大，將極大降低液晶整機成本，有助于新品推出速度，它表明TCL集團在上游模組和整機設計制造方面構筑起了堅實的競爭力。

    TCL還指出，去年TCL在全國率先打響液晶市場的“冬季攻勢”，推出了高性價比的大屏幕全高清液晶電視，奪取了外資品牌中高端產品近30％的市場份額，一舉打破了外資企業在中高端市場的壟斷地位。今年TCL將延續去年“冬季攻勢”的強勢策略，全年業績將有機會進一步大幅提升。雖然受到全球金融危機的影響，但越是在行業低谷的時候越要加大技術的投入，經濟危機也往往孕育著行業的無限生機，為此TCL始終堅持“創新競爭”的策略，不斷加大研發投入力度，持續推出更多滿足消費者需求的新產品。據了解，TCL在最近一個月里，先后推出了中國首創的具備影視高速互聯網下載功能的MiTV互聯網液晶電視、融合了“藍光技術”和“自然光技術”的自然藍光高清液晶電視、采用了全球頂級“雙色無痕注塑工藝”的P10液晶系列，這些新品達到了行業領先水平，受到了業界和消費者的廣泛好評和強烈關注。

    從會議上看出，盡管彩電行業在當前面臨多種外部環境的壓力，但是領先品牌和企業始終對行業的前景抱樂觀態度，他們在技術、資源和產品等方面的持續創新努力，將會為行業的發展指明方向。

行業抱團，共謀核心專利技術的創新與提高

    此次會議期間，由中國電子視像行業協會召集，國內九家核心彩電整機企業TCL、創維、海信、康佳、長虹、海爾、熊貓、上廣電、冠捷的負責人與特邀單位萬利達集團、核心上游企業的高層共聚一起，召開了“模塊化多功能彩電技術與應用創新研討會”，會議上各代表就3C融合趨勢下彩電行業的產品功能發展趨勢和模塊化設計理念、相關的技術實現方式進行了深入的探討。

    會議一致認為中國彩電行業的一個重要出路，是構建起支撐行業健康發展的技術和標準體系。由于國內企業在基礎技術研究方面相對薄弱，投入巨大，見效周期相對長，因此在短期內難以發揮大的作用，但是結合當前行業的最新發展趨勢，在應用技術領域加強研究與開發將能起到顯著效果。

    由萬利達集團率先在行業里開發出的模塊化技術，和電視電腦一體機產品，是行業里一個非常好的開端。由于萬利達集團已經通過卓有成效的工作，將模塊化設計的相關技術上成功申報并取得了國家重要發明專利名稱為《可選擇擴展功能的平板型電視機》，在MGI總線接口申請并獲得福建省頒發的省標《平板電視擴展模塊通用接口規范》，這為行業的下一步技術研發提供了一個高起點的平臺。

    從總體上看，彩電行業在2009年仍然會面臨不少阻力，但是正如高素梅副局長說的，行業機遇和挑戰是并存的，對于有準備的企業來說，正是實現超越的大好時機。