新技術(shù)推動(dòng)新格局

    從2003年分眾傳媒使用的第一代插卡式液晶多媒體播放機(jī)誕生以來，以液晶顯示為軸心的終端媒體產(chǎn)品如雨后春筍般成長起來，這一方面誠然要?dú)w功于分眾、華視、航美在海外成功上市，引發(fā)的戶外“液晶媒體熱”；另一方面則是各種通信技術(shù)本身升級(jí)換代，并成熟為國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由此推動(dòng)“國家隊(duì)”媒體的迅速成長和商業(yè)圈綜合應(yīng)用的普及：

    如果說東方明珠移動(dòng)電視開啟了中國移動(dòng)電視先河的話，那么，DMB-TH數(shù)字地面電視國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，無疑是宣告國家大力推進(jìn)城市移動(dòng)電視發(fā)展的決心：截至目前，全國已有30多個(gè)大中城市正在運(yùn)營移動(dòng)電視，終端電視總量高達(dá)17萬臺(tái)（數(shù)據(jù)來源：易觀國際）；從2006年起，伴隨聯(lián)網(wǎng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)和流媒體技術(shù)的成熟，有自身寬帶資源和客戶資源的中國電信，率先推廣了城市戶外網(wǎng)絡(luò)電視的業(yè)務(wù)，目前，電信傳媒正向全國二三級(jí)城市“圈地”，正成為戶外液晶媒體市場第三股力量，相信：隨著WIFI傳輸技術(shù)的完善和3G時(shí)代的來臨，電信傳媒的影響力將勢不可擋；以交通、金融、政府、報(bào)業(yè)為代表的其他國營單位，正在交通站、金融營業(yè)廳、機(jī)關(guān)單位、報(bào)刊亭等場所，安裝終端液晶屏，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、工控觸摸等技術(shù)與受眾互動(dòng)交流，這些創(chuàng)新應(yīng)用正是液晶媒體互動(dòng)化趨勢的鮮明寫照。以上幾大行業(yè)都屬于國有單位，他們組成了陣容強(qiáng)大的液晶媒體的“國家隊(duì)”。

    商業(yè)綜合應(yīng)用有別于傳統(tǒng)媒體，他是商家自有媒體，將廣告宣傳和產(chǎn)品銷售一體化應(yīng)用，使用者主要分三類：一是以連鎖品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，商家將自己的品牌形象、經(jīng)營理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品功能、虛擬體驗(yàn)、技能培訓(xùn)等信息傳播給銷售終端（連鎖專賣店），再以液晶屏顯示的形式傳播給受眾，以此激發(fā)顧客消費(fèi)欲望，強(qiáng)化品牌效應(yīng)；二是以大型商超、電子城、家電城、圖書城、高級(jí)酒店賓館，及餐飲、娛樂等一站式服務(wù)的商家，媒體經(jīng)營上除了發(fā)布自身的場所介紹、服務(wù)特色、價(jià)格促銷等信息外，還可以做進(jìn)場品牌的廣告；三是銷售型商家廣告銷售一體化應(yīng)用，下部分將作詳細(xì)介紹。

    由此，在新技術(shù)革新的帶動(dòng)下，由分眾、航美、華視、世通華納、晶立、兆訊、鼎程等“春秋戰(zhàn)國”時(shí)代“梟雄”組成的“分眾派”，和以廣電、電信、金融、交通、政府、報(bào)業(yè)為代表的強(qiáng)大的“國家隊(duì)”，及大商圈綜合應(yīng)用的“商業(yè)派”，共同形成了液晶媒體今日乃至未來的“三分天下”的市場格局。他們發(fā)揮所長，互為補(bǔ)充，惠及民眾。

    液晶媒體未來展望

    事實(shí)告訴我們，液晶媒體的發(fā)展從來離不開技術(shù)進(jìn)步的支持。如果說第一代插卡式液晶多媒體成就了江南春的新媒體帝國，那么，建立在互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙、工控（觸摸和交互）、打印、監(jiān)控等技術(shù)之上的第二代液晶媒體，其實(shí)用性、互動(dòng)化，將不限受眾類別，不限傳媒或商用，朝著液晶傳播技術(shù)的深度和多功能綜合應(yīng)用的廣度，不斷地延伸和拓展。以下簡要介紹兩種最新應(yīng)用：

    在上海等繁華都市的地鐵口，總會(huì)聚集一幫年輕人拿著手機(jī)，對著貼滿肯德基、名品店LOGO的墻面按著按鈕，他們其實(shí)是在用藍(lán)牙打印機(jī)，下載商家的打折優(yōu)惠券，然后憑券到對應(yīng)商家進(jìn)行低價(jià)消費(fèi)。熟悉杭州共合網(wǎng)“一公里營銷”運(yùn)營模式的人不難理解：這兩種商業(yè)模式相似，只不過一個(gè)是用液晶屏顯示各商家品牌標(biāo)識(shí)，另一個(gè)用燈箱顯示；一個(gè)是送紙質(zhì)優(yōu)惠券，另一個(gè)送電子優(yōu)惠券。新一代以液晶觸摸屏為界面的商業(yè)促銷機(jī)，綜合觸摸查詢、高清畫圖顯示、現(xiàn)場打印等功能于一身，大大提高了消費(fèi)者的感官程度和消費(fèi)的便利性，同時(shí)能將商家全方位的促銷信息、產(chǎn)品體驗(yàn)、形象展示傳達(dá)給消費(fèi)者，豐富銷售渠道。

    如果有人告訴你，店鋪除了能在現(xiàn)實(shí)中和網(wǎng)絡(luò)開以外，還能開進(jìn)戶外液晶屏內(nèi)，請不要奇怪，因?yàn)檫@個(gè)銷售模式已經(jīng)形成雛形：這些聯(lián)網(wǎng)到商家銷售中心服務(wù)器上的終端消費(fèi)屏，分布在社區(qū)、商務(wù)樓宇等場所，你只要在此屏幕或商家網(wǎng)站上完成注冊，并得到經(jīng)營者的驗(yàn)證碼驗(yàn)證后，就可以在屏幕上消費(fèi)了。消費(fèi)過程與淘寶網(wǎng)模式相近：第一步輸入注冊名，然后在屏幕的行業(yè)目錄和品牌子目錄里，找到你所需要的產(chǎn)品，在該產(chǎn)品圖片的下方會(huì)顯示此產(chǎn)品的全方位信息，比如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、功能、高清視頻，以及市場上同比價(jià)格、客戶評(píng)價(jià)和商家資質(zhì)等；確認(rèn)購買的方式分兩種：一是打電話到商家的銷售中心，報(bào)貨號(hào)、件數(shù)，商家發(fā)貨；二是在屏幕上輸入需求件數(shù)，點(diǎn)確認(rèn)購買鍵，需求信息即可發(fā)送到商家的銷售中心，商家發(fā)貨；付款方式多種多樣：貨到付款、電子轉(zhuǎn)賬、在終端機(jī)上刷卡等。

    除了以上兩種應(yīng)用以外，伴隨著整個(gè)時(shí)代對終端的高度重視，擁有刷卡消費(fèi)、交費(fèi)還款、取款等功能的POS機(jī)，也逐漸被液晶媒體整合進(jìn)來，終端機(jī)將現(xiàn)代最前沿的消費(fèi)方式進(jìn)行全方位組合，形成一站式的消費(fèi)模式，大大提高了液晶媒體的實(shí)效性。由此我們相信，足不出戶式的消費(fèi)時(shí)代即將來臨。