下鄉主力：32英寸以下平板，中國大陸陷入缺貨困境

　　“外資彩電廠家的在華策略已經發生轉變。”上周，康佳多媒體事業部總經理穆剛對記者示警。

　　來自蘇寧電器銷售數據也證實了這個說法：2月份以來，合資品牌市場占有率由2008年底的40%左右攀升至55%.

　　此前2008年四季度，國內彩電企業的市場份額從50%迅速上升到60%左右。

　　受中國家電下鄉市場的熱銷，32英寸液晶的市場爭奪已經到了白熱化。越來越多的證據表明：三星LG已經擴大向奇美友達購買32英寸以下液晶電視面板訂單，將首度與中國大陸品牌廠商爭食家電下鄉與小尺寸液晶電視商機，導致中國大陸陷入缺貨困境。

　　據了解，三星電子在2009年向臺灣面板商采購1200萬塊液晶電視面板。由于三星電子將今年的市場目標從去年的20%提高到今年的25%，預計其液晶電視出貨量達到3000萬臺。去年三星有六成液晶電視是由臺灣廠商提供面板的，這使得其在和臺灣面板廠家的議價能力強于國內的彩電廠家。

　　今年2月份，三星向臺灣的采購面板中，來自友達AUO和奇美CMO的均在30萬塊左右，這是自去年金融危機爆發來電視面板月出貨量首次出現回升，此前這個數字曾經慘跌到2萬—4萬的低谷。

　　在FPDChina展會上，三星電子推出了中低檔普及型LCD產品，其中包括面向家電下鄉的19、22、26、32英寸普及型面板。

　　穆剛認為：三星一向是走40英寸以上大尺寸液晶電視市場，在中國大陸的32英寸以下液晶電視市占率并不高。此次三星、LG等韓商向友達與奇美電采購小尺寸電視面板，顯然要切斷中國大陸彩電廠商，向臺灣采購小尺寸電視面板的路徑。

　　DisplaySearch副總裁謝勤益表示，來自三星的訂單，一直占友達面板銷售的30%左右，占奇美則為23%，屬于一線的大客戶，在韓國廠商開始向臺灣采購小尺寸面板，產能供應一時無法滿足之時，自然只能延后向中國大陸彩電廠交貨。