(中國電子商會消費電子產品調查辦公室  張適  周沫燃)  

    近年來，隨著國內平板電視市場的不斷發展與壯大，內、外資品牌在中國市場的競逐程度不斷加深，市場競爭趨于白熱化。一直以來，外資品牌憑借上游屏資源優勢占據著核心技術的主導權，而國產品牌也正是受面板資源牽制，始終處于被動狀態。隨著海信、長虹、TCL等國產品牌向上游的積極挺進，在強化了自身競爭力的同時，更增強了國產品牌重奪國內市場主導權的信心。近日國家發改委更下發了“關于組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項有關問題的通知”，大力發展與扶持平板電視顯示產業，給予財政資助，帶動國內顯示產業由CRT向平板的整體轉型，擴大國產平板電視制造企業的上游優勢。中國電子商會副秘書長陸刃波表示：專項措施的實施在一定程度上將有效遏制外資品牌借上游屏資源優勢在國內市場擴張的趨勢，將樹立國產品牌由“取我需”到“自產自用、余則分銷”的轉變，形成相對完善的產業鏈，進一步提升國產品牌市場話語權。

    國內市場發展空間大  “一條腿走路”國產品牌硬傷 何時能去痛？

    隨著城市居民消費水平的不斷提升，平板電視已成為普及型消費產品，市場發展空間巨大。據中國電子商會發布的《2008年中國平板電視消費市場競爭狀況及09年消費需求趨勢預測報告》顯示：中國城市居民家庭平板電視保有量已達2800萬臺。盡管受全球經濟危機影響，但在國家拉動內需的一系列政府調控措施的帶動下，國內市場影響較小，平板電視仍將保持平穩的增長態勢，市場增長空間明顯，預計2009年國內平板電視需求量將達1500萬臺，中外品牌逐鹿國內市場競爭將更為激烈。

    雖然國內平板電視市場增速明顯，但我國仍處于由傳統CRT電視向平板電視過渡的轉型階段，技術尚不完善，在平板電視主要組成部分面板、模組等上游產業鏈方面優勢都不能凸顯，仍需依靠海外進口。盡管近年來國產品牌通過大力發展多樣化、人性化產品技術，強化產品價值，以期削弱缺少上游面板優勢給國產品牌帶來的不利影響，取得一定成效。但是上游核心資源的缺失，還是讓國產品牌擺脫不了“一條腿走路”的尷尬境地，也影響了國產品牌的利潤。國產品牌上游核心技術的缺失更造成了我國彩電行業市場份額被搶占，甚至一度難守“半壁江山”。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示：大力發展平板電視模組技術和產業，積極向產業上游擴展，能有效避免整機制造企業被邊緣化，通過發展面板制造業使國產品牌才能更具有話語權。

    產業解讀：政策扶持產業優化  國產品牌將迎來“春天”

    為推動我國彩電產業戰略轉型，國家發改委下發了“關于組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項有關問題的通知”，這是國家首次以文件形式牽頭發展平板顯示產業，表明國家希望期通過政府支持、企業參與的合作形式，實現建立我國彩電產業強勢地位的目的。在平板顯示產業發展過程中，政府或將出資扶持企業液晶及等離子面板制造業，提高我國平板電視顯示產業上游競爭力。而彩電顯示產業作為一種超前、科技含量高、技術密集型的產業而言，不僅要在面板制造和整機制造上下大力度，更將在新型顯示技術，如OLED技術、高分辨率CRT技術，也就是我們平常所說的FED(場發射顯示器)、SED(表面傳導電子發射顯示器)技術等新技術領域加大投，大力發展我國未來先是產業的研發工作，使中國彩電相關制造企業的產能可與日韓等發達國家齊頭并進。

    通過國家的政策扶持及資金注入，國產整機制造企業或將打破被動的局面，將逐步改善由過去“取我需”的面板購進模式，轉而發展成為自給自足、余則分銷的資源共享態勢。有效控制面板高差價，提升自主控制成本能力，進一步提高了國產整機制造企業與外資品牌競爭的戰斗力。中國電子商會副秘書長陸刃波表示：專項支持是“十一五”高技術產業發展規劃、信息產業發展規劃及電子信息產業調整振興規劃的一個延續，充分體現政府在政策上給予產業扶持。同時也是繼“家電下鄉”后對國內彩電產業的又一利好推動。國產品牌積極向上游挺進的舉措都顯示了大力發展液晶產業的決心。盡管專項措施的落實與初見成效尚需時日，但卻給長虹、海信、TCL、康佳等國產制造企業以堅定信心，同時也為京東方、上廣電、奇美、友達、華映等國內實力強大的面板制造企業提供了開拓、發展的助推力。通過一系列的產業優化政策的實施，將大大增強國產品牌在國內市場的話語權，更為國產品牌開拓國際市場增添重要砝碼。

    國產品牌做強做大  外資品牌何以解憂？

    只有掌握上游屏資源，才能掌握價格主動權，國產企業積極向上游產業鏈挺進已見成效。以奇美、友達、京東方為代表自主面板制造企業破除日韓屏資源的封鎖，彌補我國上游屏資源的空缺，所產液晶面板在產品性能及顯像效果方面與日韓屏無明顯差異。而國內電視制造企業廈華與中華映管的聯姻掌控液晶面板資源以及海信的LED背光源模組生產線、上廣電的第五代液晶面板生產線、長虹的等離子屏生產線、TCL的液晶模組生產線等陸續投產，更在先進技術上與日韓保持了技術的同步性。除了積極挺進上游產業鏈，國產品牌在產品性能內塑方面成果顯著，在提出“價值戰”戰略布局后，陸續推出產品功能多樣化、人性化、高附加值的電視產品，產品品質的提升進一步提高了國產平板電視品牌的市場競爭力。

    外資品牌面臨中國整機制造企業產品優勢性和產業逐漸完善的雙重夾擊，何以依舊保持中國市場的高市場占有率是一個棘手的問題。專家陸刃波表示：外資品牌在屏資源的“保護傘”下一直維持著高盈利，但是從產品角度分析，在產品功能、人性化設計及產品先進性方面，外資產品落后于國產產品，可以說屏資源“保護傘”一旦瓦解，外資產品的優勢也將進一步降低。