數(shù)字電視：步入規(guī)模推廣階段，關(guān)鍵在投入

    于3月21日召開(kāi)的CCBN2009展會(huì)的規(guī)模創(chuàng)造了歷屆之最。北京國(guó)際展覽中心15個(gè)展館(4個(gè)國(guó)際館11個(gè)中國(guó)館)和1個(gè)室外展場(chǎng)將容納下前所未有的龐大廠家陣容。CCBN2009的展示主題也涵蓋了數(shù)字電視、3C融合、新媒體等眾多時(shí)代元素，其中廣電產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化成為了整個(gè)展會(huì)最核心的看點(diǎn)。圍繞著這一點(diǎn)數(shù)字電視、高清電視、CMMB、NGB四大領(lǐng)域構(gòu)成了整個(gè)CCBN2009展會(huì)的骨干框架。

    數(shù)字電視已經(jīng)不是CCBN2009最熱門(mén)的詞匯，不過(guò)這一領(lǐng)域依然聚集了眾多參展廠商。從制作單元、傳輸系統(tǒng)、應(yīng)用終端到核心芯片、關(guān)鍵零組件產(chǎn)品等領(lǐng)域眾多企業(yè)帶來(lái)了全新的產(chǎn)品。

    截止08年底，國(guó)內(nèi)廣播電視市場(chǎng)已經(jīng)有5000萬(wàn)城市有線電視用戶，和八個(gè)奧運(yùn)相關(guān)城市地面無(wú)線電視用戶能夠享受到數(shù)字電視帶來(lái)的嶄新應(yīng)用體驗(yàn)。在有1.5億線電視用戶中，數(shù)字信號(hào)覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了三分之一，我們已經(jīng)擁有世界上最大有線數(shù)字電視網(wǎng)了。雖然地面無(wú)線數(shù)字電視推廣的速度比有線市場(chǎng)慢，但是八個(gè)奧運(yùn)城市的成功運(yùn)營(yíng)也為，接下全國(guó)普及推廣奠定了基礎(chǔ)。

    數(shù)字電視推廣中，最基本的模式是“政府和企業(yè)”買(mǎi)單。典型的有線電視用戶機(jī)頂盒產(chǎn)品的免費(fèi)配發(fā)，以及地面無(wú)線基站的統(tǒng)一建設(shè)和免費(fèi)信號(hào)接受。這種主要由政府提供補(bǔ)貼，企業(yè)買(mǎi)單的轉(zhuǎn)換形式也是國(guó)外數(shù)字電視較發(fā)達(dá)地區(qū)普遍采用的模式。廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出，廣播電視事業(yè)具有公益性的一面，老百姓有看電視的權(quán)利。在數(shù)字轉(zhuǎn)換終必認(rèn)真研究保護(hù)普通百姓的利益。這是數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換成敗的關(guān)鍵之一。

    在本屆CCBN2009展會(huì)上，有關(guān)企業(yè)大量展示了在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作中取得的階段性成果。相關(guān)專(zhuān)家表示，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作已經(jīng)跨過(guò)了探索期，今后主要的工作集中在兩個(gè)方面，第一是繼續(xù)推進(jìn)整體轉(zhuǎn)換工作。這一方面，廣電總局已經(jīng)有了一個(gè)總計(jì)投資25億的龐大規(guī)劃。另一個(gè)重點(diǎn)則是挖掘數(shù)字轉(zhuǎn)換后的新興業(yè)務(wù)。

    國(guó)家和企業(yè)為數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的進(jìn)行付出了巨大的成本，如何創(chuàng)造更多的效益收回成本自然是下一階段的工作要點(diǎn)之一。數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換后，電視應(yīng)用出現(xiàn)兩大趨勢(shì)，其一是高清，其二則是交互化。圍繞著這兩點(diǎn)的應(yīng)用創(chuàng)新，CCBN2009展會(huì)上，各家企業(yè)也展示了相應(yīng)的產(chǎn)品和解決方案。

高清電視：高清之門(mén)被奧運(yùn)打開(kāi)，收費(fèi)之門(mén)迷霧重重

    08年可以看成是中國(guó)高清電視的開(kāi)局年。在高清奧運(yùn)的帶動(dòng)下，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)紛紛推出了免費(fèi)的高清頻道。通過(guò)高清奧運(yùn)，消費(fèi)者也有了一次親身感受“高清”魅力的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)超過(guò)2000萬(wàn)的平板高清電視用戶，成為了首批“吃螃蟹”的人。CCBN展會(huì)上，相關(guān)單位也重點(diǎn)展示了這一方面的成功。

    此外，設(shè)備提供商的高清錄播、制作設(shè)備的參展力度也不亞于往年。部分影視公司也在展會(huì)上表示，擁有一定的“高清節(jié)目”制作計(jì)劃。這其中不僅包含電影節(jié)目，也包括電視劇、紀(jì)錄片、綜藝類(lèi)節(jié)目的“高清計(jì)劃”

    不過(guò)，與會(huì)企業(yè)也紛紛表示出對(duì)國(guó)內(nèi)高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的一絲擔(dān)憂。“主要是盈利模式”，央視的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，普通電視節(jié)目高清化之后，制作成本會(huì)顯著增加。尤其是在現(xiàn)有高清錄播設(shè)備利用率較低的背景下，單臺(tái)套節(jié)目分擔(dān)的設(shè)備成本更重一些。

    與數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)化相比，電視節(jié)目高清化具有更多的商業(yè)色彩。數(shù)字轉(zhuǎn)化本身是一項(xiàng)民生工程，國(guó)家在這項(xiàng)工程中的支持力度自然會(huì)很大。但是，數(shù)字轉(zhuǎn)換后是不是節(jié)目要高清化，從政策層面并沒(méi)有必然的要求。這就導(dǎo)致，電視臺(tái)等單位如果推高清節(jié)目，就要肩負(fù)更多“自負(fù)盈虧”的使命。

    國(guó)外高清電視節(jié)目主要的盈利模式是付費(fèi)收看。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一模式被消費(fèi)者認(rèn)可的比例依然很低。“老百姓習(xí)慣了看免費(fèi)的電視節(jié)目，你突然收費(fèi)肯定會(huì)有反感情緒”，一位業(yè)內(nèi)人士指出。

    在08年，高清電視跨過(guò)有無(wú)階段之后，這一市場(chǎng)的大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟。雖然在市場(chǎng)盈利層面還有諸多難題，但是電視節(jié)目，尤其是部分“效果欣賞”性較強(qiáng)的節(jié)目，高清化的趨勢(shì)是非常明顯。——提供付費(fèi)的高清電視節(jié)目也是數(shù)字電視轉(zhuǎn)換后，解決成本投入問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收益的一個(gè)有效手段。   

CMMB：跨越式發(fā)展，探索更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域

    在08年奧運(yùn)會(huì)上得到廣泛認(rèn)可的新型廣電應(yīng)用，除了高清外，還有一個(gè)新東西，她就是CMMB。現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，更多人愿意叫她手機(jī)電視，不過(guò)她也有一個(gè)學(xué)名，叫做中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視，能夠?yàn)槭謾C(jī)、車(chē)載、手持設(shè)備提供“電視”服務(wù)。奧運(yùn)期間CMMB也成了京城眾多消費(fèi)者關(guān)注奧運(yùn)實(shí)況的有效途徑。本屆CCBN展會(huì)是，廣電相關(guān)企業(yè)也向與會(huì)觀眾展示了這方面的成果。

    在08年取得是應(yīng)用成功后，在廣電總局和中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司的聯(lián)合推動(dòng)下，全國(guó)規(guī)模的組網(wǎng)工作也已經(jīng)展開(kāi)。據(jù)悉，最快09年底 CMMB電視信號(hào)網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)主要城市的全面覆蓋。屆時(shí)超過(guò)300個(gè)城市的消費(fèi)者就能欣賞到可以“隨身攜帶的電視”了。

    在大規(guī)模組網(wǎng)的同時(shí)，CMMB也在09年3月份，在上海展開(kāi)了正式的“商用”。20元包月為主要業(yè)務(wù)模式的，上海CMMB商用試點(diǎn)工作，將為解決CMMB電視盈利問(wèn)題提供非常重要的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也將為下一階段CMMB電視業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推廣奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。分析認(rèn)為，CMMB的付費(fèi)收看模式較普通數(shù)字電視和高清電視的付費(fèi)模式更容易被消費(fèi)者接受。因?yàn)槔习傩针m然習(xí)慣了免費(fèi)看電視，但是在CMMB主要終端設(shè)備手機(jī)的應(yīng)用上卻習(xí)慣于為每項(xiàng)功能付費(fèi)。

    CCBN展會(huì)上，CMMB領(lǐng)域還展示了諸多嶄新的技術(shù)產(chǎn)品。包括更多的終端手持設(shè)備，以及其應(yīng)用模式；更多的CMMB內(nèi)容模式等等。其中，也有提到在完成全國(guó)主要城市CMMB組往后，CMMB的一些新規(guī)劃。例如實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)，相鄰城市間的同步問(wèn)題，以及能不能在CMMB實(shí)現(xiàn)交互化內(nèi)容的問(wèn)題。

    08、09年，是CMMB跨越式發(fā)展的一年。其中09年的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化，更多終端產(chǎn)品的大量上市將極大的推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速前進(jìn)。上海市付費(fèi)應(yīng)用模式的推出，也表明CMMB在盈利問(wèn)題上已經(jīng)有了新的突破。今后，CMMB主要的問(wèn)題將出現(xiàn)在如何吸引更多的用戶上，其中更多的業(yè)務(wù)服務(wù)和內(nèi)容建設(shè)將是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。   

NGB：著眼未來(lái)，目標(biāo)3C融合

    在CCBN2009上，最搶眼的是廣電總局的一項(xiàng)嶄新的“大計(jì)劃”：NGB。這個(gè)被稱(chēng)為下一代廣電網(wǎng)絡(luò)的NGB將是未來(lái)5到10年廣電部門(mén)最核心的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之一。雖然此次展會(huì)上，參展的主要是一些理念和應(yīng)用展望，但是作為廣電行業(yè)老大，廣電總局的全頭型計(jì)劃，NGB依然吸引了眾多的眼球。

    NGB網(wǎng)絡(luò)的主要目標(biāo)是為消費(fèi)者提供100M帶寬的終端接入服務(wù)。廣電部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)表示，目前國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視改造已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙向高速數(shù)據(jù)傳輸。但是現(xiàn)有技術(shù)還不能滿足“高清”這樣的高級(jí)別應(yīng)用實(shí)時(shí)交互的帶寬需要。從未來(lái)將，消費(fèi)者對(duì)帶寬的需求還在持續(xù)增加，例如高清、下載等都是很好帶寬的應(yīng)用。下一代廣電網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要目標(biāo)就是向消費(fèi)者提供高達(dá)100M的終端互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

    在NGB網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃上，廣電總局也沒(méi)有忘記干路網(wǎng)絡(luò)的性能提升。以3TNET為核心下一代超快帶互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)絡(luò)將成為下一代廣電網(wǎng)的核心選擇之一。目前，廣電部門(mén)已經(jīng)在上海市建立了一個(gè)基于3TNET技術(shù)的實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

    NGB是廣電總局本次CCBN2009的重頭戲之一，占據(jù)了國(guó)展七號(hào)館的很大的展位面積。分析認(rèn)為，目前3C融合已經(jīng)是箭在弦上。年初電信產(chǎn)業(yè)重組之后，互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)絡(luò)之間的邊界已經(jīng)被徹底打破。這個(gè)廣電部門(mén)的觸動(dòng)很大。廣電網(wǎng)絡(luò)如果在不加快互聯(lián)網(wǎng)化的改造進(jìn)程，極有可能在未來(lái)的3C融合應(yīng)用中被邊緣化。

    廣電總局現(xiàn)在提出NGB概念的目的就是要表明廣電網(wǎng)絡(luò)依托強(qiáng)大用戶群優(yōu)勢(shì)，在今后的3C融合市場(chǎng)上依然會(huì)是“主角”之一。同時(shí)，采用同軸電纜接入的廣電網(wǎng)絡(luò)在接入端的高速化改造也擁有著一定的歷史優(yōu)勢(shì)。通過(guò)下一代廣電網(wǎng)的建設(shè)，廣電行業(yè)將實(shí)現(xiàn)真正的3C融合：全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，以及與互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)的無(wú)縫互通。