2009年春節黃金周平板電視呈同比增長

奧維咨詢(AVC)

　　受經濟危機等因素影響，2009年國民經濟增長速度預計會下降到8%-9%之間，這將是近10年來最低的增速，同時醫療、房產和教育等成本的升高將使老百姓的消費會更加謹慎，對錢袋子看得將更緊。在此大環境之下，牛年春節的黃金周旺季如期到來，而此期間的彩電銷售情況是否仍然能一如既往的“牛氣沖天”呢？奧維咨詢(AVC)全國統計數據顯示，2009年春節黃金周期間平板電視銷售量為58.6萬臺，與08年春節相比，液晶電視和等離子電視的銷量分別增長了23.5萬臺和1.9萬臺(如下圖所示)。

　　2009年春節黃金周期間平板電視同比08年春節期間零售量分別增長77%和76%，一如既往保持住了傳統假日經濟的旺銷局面，可謂牛年春節依然很牛，為2009年的彩電銷售打下了一個很好的開局。在09年的春節旺季銷售中，彩電市場主要呈現出如下特征：

平板電視產品加快城市市場滲透

　　彩電市場的“假日效應”持續走強，高端產品銷售比重在假日消費中快速擴大。根據奧維咨詢(AVC)206個城市1620家終端零售網點的調查數據顯示，平板電視已占據城市市場的主體地位，而液晶電視產品更是在國慶之后市場滲透一路走強，產品的更替也主要發生在液晶電視和CRT電視之間(如下圖所示)。

高清和全高清占據市場主體，全高清產品份額穩步上升

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　　得益于40英寸以上大屏幕尺寸的假日銷售增長，高清和全高清產品在春節城市市場銷售期間已占據95%的市場比重，較08年上半年提升了近5個百分點。其中全高清比重占36%，較08年上半年提升近15個百分點(如下圖所示)。

大屏幕產品銷售走強促使市場整體均價回升

　　自11月以來，以32英寸液晶電視為首的平板電視元春降價促銷行動進一步拉低了平板電視的單品價格。但今年元春旺季，在大屏幕電視產品售價逐步降低的同時促進了大屏幕電視的市場份額提升，促使平板電視整體均價有所回升(如下圖所示)。

高端產品受青睞，120Hz技術產品比重節節攀高

　　120Hz產品成為近期液晶電視產品中的高端代表產品，奧維咨詢(AVC)城市市場監測數據表明，120Hz高端液晶電視產品已占據大屏幕液晶電視產品6%的市場份額，且有節節攀高之勢。在52-55英寸超大屏幕級別產品中，120Hz產品市場比重高達46%(如下圖所示)。

國內品牌持續走強，合資品牌假日受惠

　　自2008年奧運以來，國內品牌在平板電視市場集體發力，市場占有率持續提升。至元春旺季一度高達70%強的市場比重。而合資品牌則通過利用在傳統節假日采取集中時間、集中市場、集中渠道、集中產品的市場策略，集中資源優勢開展平板電視假日促銷活動，在五一、國慶、元旦等歷次旺季促銷戰中均展示出較好的市場優勢，在本次春節旺季銷售中，國內品牌和合資品牌占比得到57:43。

　　黃金周“假日經濟”已經成為中國彩電市場尤其是城市市場的最大亮點之一，這一“亮點”同時吸引著所有彩電品牌企業和無數消費者的熱情參與。彩電品牌企業抓住消費者假日集中購物心理，而消費者也趁假日期間彩電產品的促銷活動選購自己中意的商品，“假日經濟”既拉動了內需，又為彩電企業的發展提供了機遇。假日經濟中彩電市場所呈現出的特征也成為了彩電市場發展的風向標。