上海高清總裁夏平建

　　2月13日9：30，上海高清數字科技有限公司總裁夏平建將做客新浪聊地面數字電視標準及高清節目開播問題。

　　據悉，日前，國家廣電總局在上海召開了2009年廣電科技大會，夏平建將就地面數字電視及高清節目等熱點問題與網友交流。

　　嘉賓簡介：

　　夏平建，中國地面數字電視標準核心起草單位、上海高清數字科技有限公司總裁、上海交通大學媒體與設計學院副院長，曾任江蘇南通電視臺臺長、南通市廣播電視局副局長，是推動我國地面數字電視產業化的重要先導性人物之一。

　　各位新浪的網友，大家好！

　　主持人：

　　各位網友，大家好！我國電子信息產業振興規劃即將出爐，涉及電信集成電路平板產業等多個領域，對這個話題我們今天邀請了一位重要嘉賓來談一談其中的廣電的地面數字電視以及高清電視節目這個話題，我們請來的嘉賓是上海高清數字科技有限公司總裁夏平建先生，我們先請夏總給網友打聲招呼！

　　夏平建：

　　各位網友，大家好！時隔一年我們又在新浪的平臺上跟大家見面，交流大家非常關心的地面數字電視推廣和產業化的工作。

　　主持人：

　　我們聽說，前兩天廣電總局在上海召開了廣電科技會議，能不能也給我們透露透露這方面的信息，尤其是其中跟地面數字電視有關的信息。

　　夏平建：

　　這個會議現在見到的報道還不是很多，還沒有逐級傳達。但是我了解，這一次廣電在上海開的會議有一項重要的工作，是要對整個年度的廣播影視科技工作做了安排，其中也包括對地面數字電視做出了一些計劃，比如一：要加大有條件的臺，高清節目的制作能力建設；第二，要推動高清電視節目和標清電視節目的同播；第三，要繼續落實國家對主要城市高清電視覆蓋網絡的建設。

　　這一次在上海還有一個新的項目，就是NGB網絡的建設示范，具體內容總局在官方網站上曾經披露過什么叫NGB，是基于科技部“863”重大專項，所有這一切加上廣電一直在推動的廣播電視村村通、直播衛星、有線電視平移，組成了廣電的整個科技工作的龐大的計劃。我們預計，廣電總局的計劃和工信部的計劃結合起來，將會對廣播業務和電視產業都會帶來積極的推動。

　　主持人：

　　廣電總局有沒有規定今年強行開通多少個臺的高清節目呢？

　　夏平建：

　　去年廣電總局有一個完整的計劃，但是去年下半年由于各種情況，這個計劃適當受到推遲，最近我們了解，這個計劃還在繼續的執行，還在繼續的推動過程當中。

　　主持人：

　　這個節目源對高清數字電視的推廣有很大的作用。

　　夏平建：

　　所以最近廣電總局對臺內的數字化和高清化做了很重要的部署，希望有條件的臺都要積極地加大臺內高清電視的節目的制作建設，這需要一個漸進的過程。

　　主持人：

　　在哪個地方開通了高清建設，這個地方實際上就可以真正的銷售了地面高清電視的電視機本身。

　　夏平建：

　　彩電廠商關注的兩大問題，第一個就是節目的普及。第二個，標準要完全確定，完全透明，這兩項工作在經過幾年以后都逐步做到了。

　　09年高清數字電視產業將高速增長

　　主持人：

　　其實地面數字電視的標準在06年的時候公布，07年實施，08年在全國開通了8個城市的高清節目，實際上在老百姓和消費者的心目當中已經有了深刻的印象，所以對09年實際上大家的期望值還是很高的，先請夏總介紹一下相關的情況。

　　夏平建：

　　地面數字電視國家標準是06年6月18號國家標準化委員會頒布的，2007年8月1號開始強制實施的，經過一個階段的產業化準備和廣播業務的準備，2008年1月1號中央電視臺在全國率先開播了央視高清綜合頻道，5月1號轉為正式播出，緊接著北京、上海、深圳、廣州、天津、沈陽、秦皇島、青島都相繼開播了，用來轉播中央電視臺的央視綜合頻道。08年北京電視臺還開播了一套北京電視臺的高清頻道，經過批準。

　　我們感覺從國標出臺以后，地面高清業務在一個漸進有序的過程當中逐步的啟動，這個過程應該是比較穩妥的，有兩個重要的標志：第一個，廣大消費者通過央視的綜合頻道體會到高清節目的魅力；第二個，以芯片為核心的器件逐步成熟，國內外的一大批整機廠商推出了內置國標芯片的一體機，市場上還出現了很多專門用于接收國標信號的高清的機頂盒。現在的問題是09年我們又遇到了很好的機遇，因為高清節目開播以后，現在是需要加快進度，也需要給老百姓由模擬電視向數字電視轉換的一個很好的模式。我們非常高興看到，在今年年初相關的部委，政府相關的部委加大了對這項工作的推動力度，比較標志性的事件：

　　第一個，這幾天我們已經看到，以工業和信息化部主導的2009年到2011年度三年的我國電子信息產業振興規劃即將出臺，一些很重要的內容逐步地在媒體上透露。我們了解，廣電總局最近也在上海召開了科技工作會議，對相應的工作，高清數字電視播出和整個廣電科技工作做了很好的部署。所以我覺得都是一些很積極的推動因素，在這里我首先想先向大家介紹，到現在為止我們所了解的電子信息產業振興規劃當中有關數字電視產業的描述。

　　這一次即將出臺的中國電子信息產業振興規劃主要包含了六大重點工程，其中有集成電路產業技術水平和產能的提升、平板產業的升級和彩電工業的轉型、新一代移動通訊產業的完善、數字電視的推廣應用和產業鏈建設、計算機和下一代互聯網應用、軟件及信息服務業的培育，這是六大重點工程。

　　具體的工程計劃有支持909工程升級、建設12英寸和65到45納米的集成電路生產線、支持骨干企業建設六代以上的液晶屏、支持電信運營商在三年內完成覆蓋全國的TDSCDMA網絡建設，帶動國內通信設備制造業的發展、建設基于自主音視頻標準的數字內容綜合服務體系、建立國家數字電視應用工程中心，支持數字電視專利池建設，進一步完善相關的配套標準、三年內完成政務外網向下一代網的過度、實施政府國產軟件替代計劃，包括這樣一些內容。從這些振興計劃當中可以看出，數字電視是這個階段電子信息產業振興的重要組成部分，因為數字電視在我們國家的電子行業當中所占的份額非常重。

　　大家知道，中國是電視機生產大國，這里面的平板顯示和數字電視的網絡建設包括解決專利池的建設都是為數字電視的大規模發展打了基礎，可見，產業界已經形成了共識，數字電視由于它牽扯的面非常廣，政府和消費者都非常關注，事實上它已經成為拉動內需，推動經濟增長的一個有效的途徑。

　　廣電總局在最近有關的會議上也明確提出了下一階段的幾項主要工作：加快數字化轉換、切實提高服務質量、加快高清電視發展、大力發展新媒體、加快電影數字化的進程。政府的這些決策將大大地推動09年開始我國高清技術數字電視產業的快速發展。

　　大家很關心的這個產業要快速發展，現在還需要具備什么條件呢？我的感覺是萬事俱備，只欠東風。什么叫萬事俱備呢？首先這個產業鏈最核心的芯片已經完全成熟，08年一年當中國內很多企業圍繞地面數字電視國標開展了芯片的研發工作，雖然到現在可以提供產品的企業只有我們兩家，但是據我了解，其他企業的產品開發的進度也非常的順利，這是一個很重要的保障產業順利啟動的一個標志。第二個，通過奧運會的推動，消費者對高清數字電視的需求量越來越強烈，所以我預計09年是高清數字電視產業高速增長的一個契機。

　　

上海高清數字科技有限公司總裁夏平建

　　主持人：

　　上海高清在08年對推動地面數字電視產業的發展起了很大的作用，作為兩家主要的地面數字電視的芯片提供商，所有的地面數字電視終端，也就是彩電，如果說要具備接收地面數字電視節目的功能必須都裝有這種芯片，所以我們也想請夏總談一下，現在對地面數字電視終端這個芯片方面的具體情況。

　　夏平建：

　　業界對上海高清的發展也一直非常關注，2008年大家知道經歷了很多重大的事件，作為企業來說，我覺得跟全國人民一樣都是非常難忘的，悲壯與自豪同在，在年底我們仔細地回顧了一下，上海高清在2008年我們有十個方面的進展：

　　第一個，我們作為一個國標的芯片提供商，在芯片研發、芯片上型號方面取得了很重大的突破。08年，我們在原有的國標單模芯片2812和國標融合芯片2910的基礎上，成功地推出了性價比更好的2815芯片和用途更廣泛的低功耗的2912芯片。一款全新的完全符合國標所有模式的融合芯片2912也完成了設計和開發工作，我們將在今年上半年隆重推出。同時，上海高清已經成功地啟動了數字電視的信源和信道，融合了多格式的SOC芯片。

　　第二個，我們在國內國標芯片的市場份額當中占據了最主要的地位。2008年，我們主要圍繞地面數字一體機和標清機頂盒兩大市場，銷售了超過100萬的芯片，因此，在這個興盛的市場上我們現在是占據最主要的地位。

　　第三個，由于這些進展，上海高清在2008年實現了利潤，經過審計的財務報表我們已經實現了利潤。

　　第四個，盡管下半年的經濟形勢發生了很大的變化，由于上海高清緊扣國家數字產業化推動的步驟，業務模式非常充實，公司的經營情況非常健康，所以吸引了一大批這個領域的技術人員和市場人員投身我們的團隊，因此，我們團隊的結構得到了調整和壯大，因為下半年大家知道的原因，我們在很多公司裁員的情況下精心地選擇了一部分業務比較強、市場經驗很豐富的員工加入到我們團隊，對我們來說我們是得到了一次調整和充實。

　　第五個，通過08年我們圍繞地面數字電視市場的努力，我們成功地確定了自己的3S主戰略，這3S就是Standard、Silicon、Solution，第一個S就是我們持續的在數字電視強制性國家標準的領域優化算法，我們要成為國標核心技術的持續研發的領頭羊。第二個S就是我們要提供完全符合國標的關鍵器件就是芯片，在這個領域里面我們的目標是要做一個市場份額最大的企業。第三個S就是我們要為廣播運營商和電視接收設備的廠家提供系統方案，這個方案是兩個層次，一個就是為基層的廣播運營商提供符合國家標準要求的覆蓋系統設計方案，第二個就是為整機廠提供內置國標的參考設計方案。

　　第六個，我們在內部管理方面取得了全新的突破，08年我們成功地實現了ISO9001和ISO14000質量和環境建設的體系認證，為更大規模的芯片設計生產銷售打好了內部管理的基礎。

　　第七個，我們得到了新一輪國家高新技術企業的認證，這是有客觀要求的。

　　第八個，正由于我們在技術研發和市場開拓方面取得的進展，又一批新的國家數字電視重大項目落戶上海高清。

　　第九個，我們時刻不忘自己承擔的數字電視龍頭企業的社會責任，在抗震救災、神七、廣播電視家家通等國家重大工程當中做出了自己的貢獻，國家對我們也給予了很高的獎勵，其中最重要的是2008年年底，我們獲得國家科技進步二等獎。

　　第十個，也是業界非常關心的，在這些進展的前面，我們在2008年成功地實現了兩次融資，并且對公司的股權結構進行了初步的調整，公司的核心成員都已經在國資委的批準下成為公司的持股股東。

　　這十項進展為上海高清下一步的快速發展打下了很好的基礎。我們自己感覺到，上海高清作為一個IC的設計企業，本質上是一個服務型的企業，因此我們時刻提醒自己，我們要做一個負責任的國標企業，怎么體現我們是一個服務型的企業？怎么體現我們是一個負責任的企業？有這么幾條：

　　第一個，我們堅持服務國家的主戰略。數字電視，這個業務領域有很多新型的業務內容，但是作為一個國標的核心企業，我們是緊緊抓住主流業務、基本業務來開展工作的。一個公司也不可能把所有的事情都通吃，我們的重點就是大規模固定覆蓋的工作，就是圍繞彩電整機的發展，圍繞廣大電視觀眾最關注的地面數字電視覆蓋，當然，一個是城市的高清，一個是農村多節目的標清。

　　第二個，緊緊圍繞市場需求，服務我們的企業用戶。因為我們就是給整機企業提供核心器件和參考設計的，所以市場需要什么，我們的企業用戶需要什么，我們全力以赴為他們做好服務工作。

　　第三個，我們還是要服務我們廣電運營機構。很多電視臺站在采用這些技術的時候還需要有一些技術的交流和輔導，因此我們的技術團隊特別是工程設計方面的技術團隊，上上下下、全國各地有大的電視臺也有基層的小電視臺，我們跟他們進行交流，體現我們的服務精神。

　　為什么說我們是一個負責任的企業呢？首先作為企業來說是圍繞股東的要求，要有盈利，這一點在任何情況下我們都不會忘記，但是，在國家需要的時候，在消費者需要的時候，我們也是要挺身而出，不是什么事情都是以錢來談，比如抗震救災我們在震后的第二天就拿出方案，第三天我們就在震區的都江堰、綿陽等等地方建設了地面數字電視應急廣播系統，解決了當時對地震災區的宣傳服務的工作。現在我們正在積極參與各個省對口支援的當地廣播電視重建工作。在“神舟七號”載人航天系統，我們也很好地發揮了我們寬帶無線圖傳系統的優勢，為主著落場的搜救系統做出了貢獻。同時我們體現一個負責任的國標企業還是與國家在產業和廣播方面的政策進行互動，當國家有關部委出臺了新的技術政策和產業政策的時候，我們率先拿出相應的技術和產品來支撐這些決策的實施，同時我們在技術上所取得的進展，進一步推動國家在產業方面下決心采取更有力的推動措施，從這些方面來體現我們是一個負責任的國標企業。

　　最近我們了解到，國家發改委和工業與信息化部將出臺一系列的推動數字電視的產業政策，比如，地面數字電視接收機通用技術規范很快將要出臺，它會對彩電的升級起到一個很大的推動作用。為了落實這些產業政策，我們從去年開始就設計了一款全新的芯片—HD2912，這款芯片全面符合國標的各種模式，符合即將出臺的地面數字電視接收機通用技術規范的所有指標，其中的單載波模式和多載波模式都很出色，尤其是單頻網的性能特別突出，因為這一款芯片的集成度很高，我們已經把AD轉化模塊、PLL都已經集成到芯片里面，未來的數字解調模塊上在我們的解調芯片HD2912以外，只需要加一個很便宜的晶體就可以了，HD2912支持基帶和終頻的輸入，支持串行和并行的TS流輸出，對各種型號的高頻頭和各種信源的解碼芯片組合都很方便。另外，我們這一次采用了先進工藝，面積和功耗都有很大程度的下降，因此，這款芯片的價格相對來說有競爭優勢。

　　 主持人：

　　有一個網友的問題，我們回答一下。

　　網友：

　　請問在廣電大力推廣CMMB的環境下，國標地面的政策支持會不會小很多。

　　夏平建：

　　我認為是不會的，廣電總局一方面在推廣移動數字多媒體的成熟和應用，同時也是積極地在推廣國標地面數字電視的普及和應用。因為這兩件事情本身是不沖突，不矛盾的，是兩種業務，現在實踐證明，兩項工作都在積極地往前走，但是畢竟這兩樣東西它的完全成熟和大家所期待的爆發的過程還是要有一個循序漸進，逐步建設的一個過程。

　　網友：

　　業界普遍認為，中國地面數字電視標準，采用單載波和多載波融合的標準，是政府在技術方面和稀泥，造成了終端設備廠商之間的混亂與觀望以及成本上大幅度增加，請問夏總對此有何評價？

　　夏平建：

　　在去年的訪談當中，我跟大家交流過，中國地面數字電視采用了多種的模式，其實是一個技術體制集成創新的做法，現在再說單載波和多載波共存在一個國家標準還有什么問題呢？其實已經沒有多大意義了，這一些技術體制在各自的業務當中都發揮了很好的作用。另外從成本上看，由于芯片完全融合了國標里面所有的模式，現在成本根本不是大幅度增加，是大幅度降低。多種模式給各種不同的電視業務提供了選擇的空間，這個沒有什么問題。另外大家擔心DVBT本身也在升級，會不會沖擊地面國標數字電視的技術和移動數字多媒體的推廣？我覺得是不會的，大家可以注意看，地面國標是一個強制性的標準，CMMB也是一個行業標準，這是非常明確的，不會產生沖擊。另外大家關心兩個技術跟DVB-T相比，會不會技術顯得過時，我可以負責任的告訴大家，國標的兩套系統技術和CMMB的系統技術，一點不比DVB-T的技術差，我們還是有很多技術優勢的。

　　在這里我還是有幾個問題想跟大家再交流一下，地面數字電視系統，從開播到成熟到走向規模化應用，確實需要一個過程，這個過程我們認為在政府的推動下基本上是正常的，當然現在需要加快，需要整體聯動，我覺得整個數字電視要加快產業化應用的話，有一些比較重要的問題需要提前考慮。

　　第一個，地面數字電視整體轉換策略安排，政府應該及早做出來，最近不知道大家有沒有注意到有兩個重要的事件，一個奧巴馬走馬上任以后，首先把美國模擬向數字轉化的停播時間由2月17號推遲到6月12號，而這個推遲的過程經歷了一系列的法律手續，是眾議院投票表決的。為什么推遲呢？就是經過統計還有650萬美國居民沒有解決數字電視接收裝置的問題，所以政府不能輕易關掉模擬電視，繼續解決這650萬，解決的方式就給他們提供免費的接收裝置。這件事情提醒我們，在未來幾年當中，我們也會面對這么一個過程，所以，如何解決中國面廣量大，經濟承受能力又不同，消費需求也千差萬別的消費者在模擬向數字轉化過程當中的權利問題，需要提前做出政策性的安排，這是一個事件。第二個就是關于小靈通退市的問題，小靈通現在有7千萬戶，最近媒體上對小靈通是不是退？退的過程當中怎么確保現有的小靈通用戶的利益引發了很多爭議，其實這涉及到一個基本的電信普遍服務原則怎么貫徹落實的問題，用戶應該是有權選擇自己所希望的技術體制和運營模式，你運營商給它提供了這樣的方式，如果由于你運營商的原因要換系統的話，你要負責解決好這個問題，那么這件事情對廣播電視，我認為也是同樣適用的，現在我們一方面大力的推廣各種新媒體的業務應用，同時也要考慮對傳統媒體在切換過程當中，升級、轉換過程當中普通消費者的利益，這件事情我建議應該要提前做一些安排。而且這一件事情從美國的經驗來看，不是一個部門可以解決的，涉及到政府的若干個部門。

　　第二個，如何進一步擴大覆蓋的范圍？擴大覆蓋的力度？這個確實需要技術提供商、廣播運營機構來共同努力。現在的節目量少，覆蓋的地區少，一定程度上對整機上規模還是有一些約束。我們知道財政部已經專門就這一個領域的工作安排了足夠的資金，現在就如何落實是需要大家共同來研究的。

　　第三個，2008年底和今年年初，我們曾經就地面數字電視推廣下一步的工作，走訪了國內國外的彩電整機企業，他們一致的反映，對配套標準需要盡快地完善，特別是需要政府明確地表述，在整機里面內置國標芯片的時間表。對于一個電視大國來說，體現政府意圖的時間表又符合產業規律的時間表非常需要，企業可以根據這個時間表來提前做出技術和市場的安排，這是我的一些建議。

　　主持人：

　　好，今天夏總也是給我們講了很多的政策包括上海高清的一些動向，但由于時間關系我們的訪談馬上就要結束了，請夏總跟我們的網友說幾句話。

　　夏平建：

　　地面數字電視是國家電視產業的一個重要的領域，這個問題解決得好，對整個產業和廣播事業都有推動，每次我跟媒體的朋友交流的時候，大家都關注一些有爭議的問題，我覺得以往在技術模式上有爭議是很正常的事情，現在各個部門的工作有不同的側重點，我覺得也是正常的事情，企業和企業之間有競爭，那更加是一個正常的事情，都不妨礙這個領域的工作在積極地往前走，現在隨著廣播的節目和覆蓋推進的力度越來越大，工信部的配套標準，標配的時間表越來越明朗，同時還有一個很積極的國家準備籌建數字電視工程中心，來處置好數字電視國家標準的專利，就是知識產權的授權問題，這些問題都解決了以后，這個產業就會快速地發展起來，可以預期，2009年是數字高清電視全面增長的一個關鍵的轉折點，我們非常有信心，在新的一年里面和產業和廣播界的同行一起為國家的這項重大決策，也為我們全體的消費者做出我們的貢獻，同時我們也希望在這個過程當中，公司得到很好的發展。謝謝大家。

　　主持人：

　　好，我們衷心祝愿地面數字電視給消費者帶來更多的非常好的服務，同時也衷心祝愿上海高清在相關產業方面繼續發展，今天的訪談到此結束，謝謝，再見。