等離子電視頻現(xiàn)“逃兵”

　　龍頭老大松下開(kāi)始生產(chǎn)大尺寸液晶 中國(guó)市場(chǎng)2009年等離子市場(chǎng)或遇拐點(diǎn)

　　梁振鵬

　　全球最大的等離子廠家——松下，在中國(guó)市場(chǎng)多年來(lái)堅(jiān)持的產(chǎn)品銷售策略為“42英寸及以上為等離子電視，37英寸及以下為液晶電視”，然而，面對(duì)中國(guó)等離子電視市場(chǎng)漸顯頹勢(shì)的現(xiàn)狀，這種“等離子專攻大屏幕，液晶專攻中小屏幕”的定位或許正在改變。

　　昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獲悉，松下今年上半年將在中國(guó)市場(chǎng)首次推出42英寸液晶電視，顯然，松下需要迎合眾多傾向于購(gòu)買液晶電視的中國(guó)消費(fèi)者。

　　逃兵增多

　　“很多中國(guó)消費(fèi)者在家電賣場(chǎng)中的松下電視專柜中，正要掏錢(qián)包時(shí)一聽(tīng)到是等離子電視立刻轉(zhuǎn)身就走，都不愿意給廠家促銷員一個(gè)推銷的機(jī)會(huì)�！彼上码娖�(中國(guó))有限公司視聽(tīng)數(shù)碼營(yíng)銷公司總經(jīng)理繁實(shí)建史無(wú)奈地向本報(bào)記者表示，等離子電視“色彩還原度高、層次感強(qiáng)、動(dòng)態(tài)顯示效果好”等優(yōu)點(diǎn)，在中國(guó)只是被一部分懂行、專業(yè)的消費(fèi)者認(rèn)可。松下即將推出42英寸液晶電視，是為了給中國(guó)消費(fèi)者更多的選擇，也是企業(yè)被迫適應(yīng)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的需要。

　　松下此舉固然是對(duì)中國(guó)等離子電視市場(chǎng)信心不足的一種體現(xiàn)，也與近期等離子陣營(yíng)成員大量“出逃”有關(guān)。

　　在平板電視領(lǐng)域中與液晶電視同臺(tái)競(jìng)技多年的等離子電視，目前成員企業(yè)卻越來(lái)越少，聲勢(shì)減微。

　　2月12日，日本電子制造巨頭——先鋒對(duì)外宣布決定關(guān)閉等離子電視的生產(chǎn)基地，將在明年3月之前從平板電視領(lǐng)域正式退出，為此將在全球削減1萬(wàn)名員工。先鋒對(duì)此的解釋為：“由于市場(chǎng)變化遠(yuǎn)大于預(yù)期值，導(dǎo)致預(yù)期盈利能力無(wú)法得到改善，故決定退出平板電視業(yè)務(wù)�！�

　　先鋒對(duì)退出等離子電視市場(chǎng)是早有心理準(zhǔn)備的，因?yàn)槿ツ?月時(shí)先鋒已經(jīng)宣布將停止上游核心部件——等離子面板的生產(chǎn)。

　　幾乎與先鋒同時(shí)宣布，中國(guó)臺(tái)灣瑞軒科技創(chuàng)立的平板電視品牌——Vizio也宣布停止等離子電視業(yè)務(wù)，今后將專心經(jīng)營(yíng)液晶電視事業(yè)，這無(wú)疑給目前舉步維艱的等離子陣營(yíng)又一次打擊。

　　當(dāng)然，先鋒和Vizio這兩個(gè)品牌只不過(guò)是等離子陣營(yíng)的最新兩位“逃兵”。在2006年時(shí)，索尼、東芝就退出了等離子電視市場(chǎng)；去年年初富士通宣布退出等離子電視市場(chǎng)；去年9月份LG電子決定退出中國(guó)家用等離子電視市場(chǎng)；隨后日立又宣布將停產(chǎn)等離子面板，轉(zhuǎn)向松下采購(gòu)。

　　DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，在全球等離子面板市場(chǎng)，去年松下以36%市場(chǎng)占有率穩(wěn)居出貨量冠軍，三星以29%居次，第三是LG，占27%。由于日立及先鋒都將在今年上半年停止生產(chǎn)等離子面板，因此今后將只有松下、三星和LG這三家等離子面板供貨商。

　　技術(shù)門(mén)檻太高、成本難以縮減、中小尺寸市場(chǎng)缺失讓等離子的江山一步一步被液晶陣營(yíng)蠶食。

　　雖然等離子企業(yè)數(shù)量越來(lái)越少，不過(guò)，去年等離子面板的出貨狀況并不算悲觀。根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，去年全球等離子面板出貨量達(dá)1510萬(wàn)片，較2007年同比增長(zhǎng)了26%。在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，去年等離子電視銷量為161萬(wàn)臺(tái)，較2007年同比增長(zhǎng)109%。

　　不過(guò)，從去年第四季度開(kāi)始，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退及32英寸液晶電視面板價(jià)格大幅下跌給等離子帶來(lái)非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以等離子電視今年的發(fā)展前景堪憂。奧維咨詢預(yù)計(jì)，今年中國(guó)市場(chǎng)等離子電視銷量將達(dá)127萬(wàn)臺(tái)，比去年下降21%。

　　奧維咨詢對(duì)全國(guó)206個(gè)城市1620家終端零售網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)后第一周城市等離子市場(chǎng)零售量環(huán)比下降2.6%，零售額環(huán)比下降10.5%。

　　長(zhǎng)虹力挺

　　奧維營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星分析，先鋒在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的占有率非常小，所以，先鋒的退出對(duì)中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展前景并沒(méi)有影響。目前正在建設(shè)中的長(zhǎng)虹等離子面板生產(chǎn)線能否盡快順利量產(chǎn)，這才是會(huì)對(duì)中國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展有重大影響的因素。

　　長(zhǎng)虹斥資60億元在四川綿陽(yáng)建設(shè)中國(guó)第一條等離子面板生產(chǎn)線，2007年4月28日動(dòng)工建設(shè)。

　　本報(bào)記者了解到，長(zhǎng)虹等離子面板生產(chǎn)線一期工程建設(shè)已全部完成，其中設(shè)備安裝調(diào)試包括生產(chǎn)線上設(shè)備的單動(dòng)測(cè)試、單工序測(cè)試以及整體聯(lián)動(dòng)測(cè)試已全部結(jié)束，多品種高清屏模組和全高清屏模組進(jìn)入小批量試生產(chǎn)，于今年1月進(jìn)入批量試生產(chǎn)，計(jì)劃今年3月份正式量產(chǎn)。

　　長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明介紹，今年3月份正式量產(chǎn)的長(zhǎng)虹等離子面板生產(chǎn)線年產(chǎn)能約為100萬(wàn)片，主要生產(chǎn)42英寸及50英寸等離子面板。

　　100萬(wàn)片與長(zhǎng)虹之前宣布“量產(chǎn)后可年產(chǎn)等離子屏216萬(wàn)片”這一目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，徐明解釋，剛開(kāi)始總是有一個(gè)過(guò)程，順利的話預(yù)計(jì)今年年底時(shí)能夠達(dá)到216萬(wàn)片年產(chǎn)能。

　　對(duì)于奧維咨詢的“今年同比下降21%”預(yù)計(jì)結(jié)果，徐明認(rèn)為太過(guò)悲觀：“長(zhǎng)虹預(yù)測(cè)今年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)銷量比去年翻一番，達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題，長(zhǎng)虹計(jì)劃自身等離子電視的市場(chǎng)占有率能夠超過(guò)30%�！�

　　今年松下等主要等離子廠商已經(jīng)研發(fā)出更高效率發(fā)光技術(shù)，使得面板亮度更高而耗電量較低，這樣一來(lái)使得廠商可以使用較低電壓與減少部分零組件，將可降低等離子面板成本，這對(duì)于等離子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一正面消息。

　　繁實(shí)建史表示，采用更高發(fā)光效率、更低成本等離子面板的松下等離子電視今年上半年之內(nèi)將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出，屆時(shí)將有效降低等離子電視的耗電量和生產(chǎn)成本，使得等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。

　　上游等離子面板資源一直緊缺，是很多彩電整機(jī)廠家不愿意生產(chǎn)等離子電視的重要原因，目前國(guó)產(chǎn)彩電廠家中除了長(zhǎng)虹和海信，其他廠家等離子電視產(chǎn)量非常少，有些干脆停產(chǎn)等離子電視。而長(zhǎng)虹等離子面板的量產(chǎn)則能夠有效緩解“上游資源缺乏”這一問(wèn)題，目前康佳、TCL等國(guó)產(chǎn)彩電廠家也正在與長(zhǎng)虹洽談購(gòu)買國(guó)產(chǎn)等離子面板事宜。