等離子市場發展因素

　　2008年中國等離子電視市場延續2007年下半年的搶眼表現，歷經上半年雨雪冰凍災害、地震災害及下半年經濟危機等的多重考驗，同時受惠于動態清晰標準出臺及奧運利好等多種因素的推動，獲得了進一步的市場拓展。奧維咨詢(AVC)評估， 2008年中國等離子電視零售量為161.7萬臺，同比大增149%；零售額100億元，同比增長42%。在分規格細分市場上， 32英寸等離子電視的銷量市場份額由2007年的24%擴大至2008年的42%，37英寸等離子電視發展迅速，其銷量份額在年末已占等離子市場的6%。

　　2008年中國等離子市場能夠取得如此優秀的表現，是受多方面因素共同作用促成的，奧維咨詢(AVC)認為，主要有以下五個方面：

　　影響因素一：政策扶持 協會推進

　　中國電子視像行業協會為推動中國平板電視市場健康快速發展，對等離子市場寄予極大的關注和支持，2008年《等離子動態圖像清晰度測量方法》及《等離子色視角標準》的發布都使得等離子電視的技術優勢得到量化與規范，等離子電視所處的市場競爭環境日趨公平，為等離子電視的迅猛發展掃清了障礙。

　　影響因素二：本土企業積極推動效果明顯

　　自2007年下半年開始，本土企業就持續借助32英寸積極突破上量，同時充分利用自身銷售渠道建設的優勢，在國美、蘇寧等全國性大賣場之外積極打通二、三、四級市場的地方渠道，在極大地促進自身份額擴張的同時，對中國等離子整體市場的發展做出不可磨滅的貢獻。

　　影響因素三：37英寸、46英寸等多種規格出現，完善等離子電視產品線。

　　2007年下半年開始，32英寸的爆發解決了等離子原有的小尺寸空缺的尷尬，迅速成為等離子一支生猛的主力軍，與此同時，在2008年，等離子企業又不失時機地推出37英寸和46英寸填補了等離子電視在中等尺寸的空白，37寸等離子電視具有相較32寸的尺寸優勢和相較42寸的價格優勢，具有極為廣闊的市場發展前景。至此，等離子內部產品線通過向上繼續發展50寸及以上的大屏幕以做大商用市場，向下主推32寸和37寸以求搶占零售市場，內部產品結構更趨合理和完善。

　　影響因素四：等離子電視的相對高獲利性增強企業的信心

　　等離子電視相對較高的獲利性和日趨增長的銷售規模進一步強化了企業涉足等離子產業，推動等離子電視市場的信心。

　　影響因素五：等離子技術優勢凸顯，成功借力奧運

　　等離子電視固有的技術優勢在奧運會期間得到最大的體現，并成功轉化為銷售規模的增長動力。中國電子視像行業協會于今年4月22日發布了《中國等離子彩電行業動態清晰度測量及顯示標準》。根據此標準，分辨率不再是考察清晰度的唯一標準，在考量運動畫面的清晰度方面，等離子電視的表現更為優秀。這一標準的發布為等離子電視技術優越性的市場宣傳更加搶眼，等離子電視各廠家也不再沉默，牢牢抓住動態清晰度等方面的技術優勢，在宣傳上極力扭轉消費者以往對等離子認識上的種種的錯誤觀點，并借力奧運，充分滿足消費者奧運期間收看賽事高清直播的要求，實現銷量猛增。

2008年中國等離子電視市場特征

　　2008年中國等離子電視市場在獲得跨越式發展的同時，也展現了以下明顯的市場特征：

　　市場特征一：國內品牌大舉反攻，市場份額增勢迅猛

　　奧維咨詢(AVC)的數據顯示，2007年國內品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為43%和57%，2008年同期國內品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為61%和39%。國內品牌牢牢占據了等離子電視市場的大半壁江山，這很大程度上是與雙方渠道和產品線布局相關的。一方面國內產品積極推進中小尺寸的等離子電視，獲得豐厚回報，另一方面國內品牌鞏固在渠道建設上具有固有優勢的同時，在三四級渠道的開發商更為積極靈活。而且，國產品牌具有明顯的價格優勢，奧維咨詢(AVC)監測數據顯示，除37寸國產品牌均價略高外，其他所有尺寸合資品牌均價都高于同規格國產品牌。

　　市場特征二：新品上市節奏明顯加快，布局更趨合理

　　2008年中國等離子市場上新品推出的節奏明顯加快，這從側面反應出企業對等離子市場的逐步加強的信心和關注程度。奧維咨詢(AVC)評估，2008年中國等離子市場出現的新產品比2007年增加28%，而且新產品的分布更趨兩極，37寸產品的占比大幅提升，42寸新品所占的比重進一步下降。

　　市場特征三：大尺寸全面FHD化，FHD比重顯著上升

　　奧維咨詢(AVC)的數據顯示，2008年中國等離子市場FHD產品的銷售量及銷售額市場份額均獲得極大提升。2008年中國等離子市場FHD產品的銷量份額占比為9.1%，去年同期FHD產品的銷量份額占比僅為1.2%；2008年中國等離子市場FHD產品的銷售額占比為17.2%，去年同期FHD產品的銷售額占比僅為3.0%。同時2008年50英寸以上規格的等離子電視中FHD占比為83.1%，反觀2007年50英寸以上規格等離子電視中FHD占比僅為17.6%，這表明大尺寸的全面FHD化已成為不可逆轉的趨勢。

　　市場特征四：37寸等離子電視或將成又一市場新星

　　2008年32寸等離子電視獲得跨越式發展，其在等離子電視市場的銷量份額42%，相比2007年銷量份額的24%，發展可謂迅猛。同時我們也必須關注到，在液晶電視32英寸終端售價逐步降低的同時，等離子電視32英寸其銷量份額在9月份之后下降明顯，年末已降至35%左右。而2008年下半年推出的37英寸等離子電視到年末已占等離子市場銷量的6%，在近期37英寸等離子電視面板價格進一步下降的前提下，37英寸等離子電視在終端零售市場或將取得進一步擴大的機會。

未來展望

　　2008年中國等離子電視市場的發展可謂風光無限，在經濟危機、技術進步及液晶面板供應穩定等因素的共同作用下，2009年中國等離子市場的發展究竟如何？

　　2009年等離子市場總體規模下降 產品布局更趨合理

　　2008年中國等離子電視市場的跨越式發展令人矚目，但我們同時也看到，等離子電視市場發展的隱憂已在年末初現。奧維咨詢(AVC)調查數據顯示，2008年等離子市場的累計同比增長率為109%，而年末11月份的同比增長僅為7%。奧維咨詢(AVC)評估，受廠商的謹慎保守態度及來自液晶市場壓力的影響，2009年中國等離子市場預計銷售量為127萬，同比下降21.5%。

　　2009年等離子銷售規模出現下降是多種影響因素綜合博弈的結果，我們總結認為2009年的等離子電視市場主要由以下幾點主導：

　　1. 2009年中國等離子電視市場的不利影響因素主要有以下三點：

　　影響因素一：液晶上游穩定 等離子整機終端獲利性優勢下降

　　2008年中國等離子市場取得的成就，主要得益于其供應相對穩定的上游面板。與液晶面板尤其小尺寸液晶面板上半年供不應求下半年供過于求的形勢相比，等離子電視在終端的獲利性更為優秀。但是，在2009年液晶面板供應日趨穩定且成本不斷下降的情況下，等離子整機的價格優勢將不復存在。

　　影響因素二：32寸等離子風光不再 影響整體市場規模發展

　　2008年中國等離子市場的跨越式發展，重要的原因是32英寸等離子電視的井噴式增長。但是一直未能有效解決的是32英寸等離子電視上游來源單薄，技術保守的問題，必將對2009年的等離子市場產生負面影響。

　　影響因素三：液晶輿論強大，等離子市場效應弱勢

　　雖然經過政府多年的扶持和中國電子視像協會的大力引導，等離子電視在輿論導向及市場效應上仍然處于弱勢地位，而且這種情況并不會在2009年出現根本性的改善，必將削弱企業對等離子市場的忠誠度和信心，進而影響2009年中國等離子電視市場的發展。

　　2. 同時我們可以看到，2009年等離子市場也存在以下四大利好：

　　第一，長虹等離子屏生產線的投產，能夠極大緩解等離子面板的供應，完善國內產業鏈，推動等離子市場的發展。

　　第二，受經濟危機影響，考慮到中國市場的成熟壯大和三四級市場的深厚潛力，合資品牌對中國市場日趨重視，面板供應不斷增加，將有力推動等離子市場的發展擴大。

　　第三，在32英寸等離子電視市場規模趨于穩定的同時，37英寸等離子電視將獲得大展身手的機會。相對32英寸擁有尺寸優勢，相對42英寸擁有價格優勢的37英寸等離子，極有可能成為等離子市場的黑馬，為等離子市場的發展注入一針強心劑。

　　第四，國家政策層面對等離子的持續關注，考慮整個平板產業的合理布局及發展，國家在政策層面會對等離子進一步扶持引導，確保平板電視市場競爭環境的公平，以積極推動等離子市場的壯大發展。