京東PK明基，刺猬與狼的游戲

    京東是一只滿身堅甲利刺的刺猬，明基則是一頭惡狼。當京東期望別人知道他的厲害的時候，他選擇了吸引餓狼明基來咬他一口。于是餓狼疼得滿地打滾，呲牙咧嘴、咆哮不已；普天下也就沒有人不知道京東這只刺猬的厲害了。

    事件：

    2月17日，明基在京“低調”發布新春主打投影機MP514。針對此款產品的上市，明基沒有進行大規模的輿論包裝，甚至一篇像樣的新聞稿都沒有。明基為MP514選擇的低調上市的風格，很符合這款產品的定位：低價格打拼市場份額。

    2月25日（或者更早的時候），京東商城首頁，明基新春新品MP514報價2999元，成為投影機歷史的上第一款報價低于3000元800*600分辨率的產品。超低的價格和京東基于這款產品的顯著位置和明基新品發布過程中的低調形成鮮明對比。

    注>：明基MP514投影機其它渠道報價3600元到4000元不等，京東報價顯著低于該產品的當前市場價位！

明基MP514投影機

    前嫌：

    08年底，京東商城將明基一款與MP514定位相同的低端走量投影產品報價下調至3099元，引起明基、京東口水仗。雙方紛紛發表聲明譴責對方的“不道義”之處：

    明基稱：不要“上當受騙”

    近日，明基投影機發出一份聲明：《明基鄭重聲明 提醒消費者慎重購買非正常銷售的投影機產品》。

    該聲明稱：“近日，本公司發現有個別企業在網站上散布產品價格信息，以3099元的非正常低價銷售BenQ投影機產品。對于此類不正常行為，本公司特發表聲明如下：

    1、 明基不保證此類來源的投影機產品為原廠正貨；

    2、 明基不保證此類來源產品的核心零組件為原廠生產；

    3、 明基不保證購買此類來源產品的客戶可以享受BenQ正規質保服務。   

    作為全球投影機領域的領軍品牌，明基BenQ歷年來用心經營，貼心設計，致力于為用戶提供專業完善的投影解決方案和服務關懷，多年來已在產業內累積下較高聲譽。明基BenQ視產品質量和服務為品牌生命，決不允許不法分子以任何方式損害品牌聲譽。   

    特提醒廣大消費者注意維護自身權益，請至明基正規授權經銷商處或官方網站購買明基產品，以免上當受騙。

    京東則表示：不要維持“渠道暴利”

    11月27日，京東商城在其網站上發出一份名為《關于某品牌投影儀的聲明！》的文章，文章稱：“各位尊敬的網友們，近日，我們接到部分網友的信息，某臺灣品牌廠商在部分媒體網站發布虛假、誤導消費者的“聲明”。含沙射影指京東某款投影儀“以3099元的非正常低價”銷售，并且以含有威脅成份的措辭試圖誤導消費者。對此，京東聲明如下：

    一、京東銷售的所有產品都是正品行貨，包括全部投影儀品牌。

    二、京東所有產品都系原廠出品，京東不會更換任何品牌投影儀的“核心零組件”。

    三、京東對某投影儀廠商“不保證購買此類來源產品的客戶可以享受 x x 正規質保服務”的聲明表示遺憾和譴責，我們認為：任何一家正規的廠商都不會因為零售商價格偏低就拒絕向消費者提供保修服務，這種行為嚴重損害了消費者的利益，是一種極不負責任的行為。且明顯違反了中華人民共和國相關法律！

    四、如果某投影儀廠商對京東低價銷售的正品行貨產品拒絕保修，京東承諾所有該品牌投影儀在質保期內享受京東自行提供的“免費換新”服務！同時，京東保留對該品牌廠商所有訴訟權利！

    我們奉勸個別廠商不要繼續發布虛假、誤導信息，踏踏實實做好自己產品的品質工作，用自己產品的品質和價格來贏得消費者，而不是通過維持渠道暴利來推銷自己的產品。”

    明基最新態度：

    明基中國總經理洪漢青在明基春季新品發布會上向媒體記者公開表示：“我們擁抱所有的新興渠道，無論是B2C，還是電視購物，但是京東商城隨便破壞我的價格,我不喜歡它。”

    得與失：

    京東賣的動產品、賺的來人氣！

    以國美蘇寧模式網絡化著稱的京東商城是這種“口水仗”的必然贏家。國美蘇寧的家電連鎖賣場一直擁有一個主打形象：為消費者討還公道的價格。即便是個別產品賠錢賣，轉來的人氣和口碑也足以令京東在整個“超低價”事件中“收支平衡”——更何況明基產品賣到這個價格京東也未必是賠本買賣。

    明基不僅疼，而且很冤枉！

    一款產品的價格不是孤立的。縱向上，它牽扯到整個產品線的布局；橫向上，它又涉及到所有的渠道和代理商。價格線如果出現隨意的波動，廠商的被動可想而知。這也是洪漢青“雷霆之怒”的原因所在。該事件不僅令消費者懷疑明基產品和明基渠道的莫須有的暴利，更使消費者覺得明基的品牌和定價均不可信。

    渠道，我們招誰惹誰了！

    突然一天，明基的投影機渠道商發現自己的產品賣不動了。細打聽才知道是有人以低于自己價格數百元的價位在“傾銷”。雖然是實實在在的傾銷，但是這些銷售商卻找不到，能到哪里做“反傾銷訴訟”：他們唯一能做的只是找明基訴苦、訴苦，在訴苦……實在不行，“我轉行！（這時候，明基哭了）”

    后記：京東商城在第一時間將明基最新產品爆出前所未有的低價，不知是不是08年“口水”事件的續集，更不知最后明基和京東將怎樣收場。唯一確信的是，現在京東是一只名揚天下的刺猬，而明基則是滿嘴是傷的惡狼！

    京東是一只滿身堅甲利刺的刺猬，明基則是一頭惡狼。當京東期望別人知道他的厲害的時候，他選擇了吸引餓狼明基來咬他一口。于是餓狼疼得滿地打滾，呲牙咧嘴、咆哮不已；普天下也就沒有人不知道京東這只刺猬的厲害了。