平板電視的發展正走在左右為難的徘徊路上。此前，全球消費電子企業紛紛將平板電視業務作為企業的主營和支柱。并積極在產品的大屏幕化和超薄化等方面展開比拼與競爭。與此同時，全球范圍內的平板電視銷售份額也出現了大幅提升，上漲勢頭迅猛。不過，今年以來，這種形勢將會出現變化，全球范圍內上漲難以持續，但中國等新興市場或將保持穩定發展。

    記者獲悉，索尼已決定中止在美國的電視機生產，并整合日本國內的幾家工廠后，提高生產效率。松下除了縮減對等離子項目的投資規模，還將縮減液晶面板工廠的新增設備投入，減幅超過1000億日元。作為全球最大的液晶面板制造商，夏普最近的日子也不好過。夏普此前在大阪建造的全球最大規模的液晶面板工廠，由于受到全球市場需求下滑的影響，原先計劃與索尼共同成立聯合生產公司對該工廠的運營計劃也將推遲至2010年。

    實際上，自2007年以來全球液晶電視產品的價格進入下降通道，再加之國際間匯率大幅波動，這些都極大地影響了相關企業在平板電視上的利潤收益。此外，由于市場需求的下滑，再導致此前企業對于市場的大幅投入面臨回報較少的尷尬。這讓許多在全球平板電視市場布局的跨國企業經營業績受到較大拖累，慣性下滑已不可避免。對此，業內人士預計，全球范圍內的平板電視需求將步入下滑期，產業恢復期可能會推遲2年。相關企業會進一步通過大規模裁員、減少市場投入力度等手段提高成本優勢。

    目前，中國一級市場的平板電視需求下滑已成定局，包括TCL、海信、廈華等國內主流企業，紛紛啟動價格手段刺激消費需求，平板電視銷量在一定時期內出現較大增幅。此外，二三級市場平板電視的銷售大幕也全面拉開。特別是中國政府推動下的“家電下鄉”政策中，平板電視的入選，盡管產品比例不大卻極具象征意義，這標志著國內彩電企業的平板推廣觸角應向農村市場延伸。

    顯然，現階段擺在中國彩電企業面前的平板市場機會是不錯的。盡管企業會遭遇來自歐美市場訂單的下滑，但如何有效地抓住農村市場，刺激城市消費，通過產品升級換代來拉動新增需求。這些或將成為中國企業直面外資企業在平板電視市場競爭中的重要利器。