2008年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)雖然受到全世界金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量萎靡的影響，但仍然借助北京奧運(yùn)會(huì)等利好因素，依然保持了51.3%的高速增長(zhǎng)，其中液晶電視零售額占整體彩電市場(chǎng)零售額的66.9%，成為彩電市場(chǎng)的主體力量。特別是在一二級(jí)市場(chǎng)，液晶電視普及度進(jìn)一步提高，零售量也第一次超越CRT電視，開始全面替代CRT產(chǎn)品。在即將到來的2009年，液晶電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其在三四級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)液晶電視滲透速度會(huì)不斷加快。

　　縱觀2008年和對(duì)未來幾年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)已呈現(xiàn)以下特征。

　　1.銷售量穩(wěn)步提升，液晶下鄉(xiāng)不斷加速。

　　2008年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1171萬臺(tái)，同比2007年增長(zhǎng)51.3%；零售額規(guī)模為878億元，同比2007年增長(zhǎng)43.9%；從液晶彩電市場(chǎng)周期來看，繼2006、2007年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，2008年開始進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，同時(shí)受2008年液晶面板供過于求導(dǎo)致的液晶整機(jī)價(jià)格大幅度下降以及北京奧運(yùn)會(huì)這兩個(gè)利好因素的影響，2008年的液晶市場(chǎng)依然保持著良好的態(tài)勢(shì)。奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2009年液晶電視零售量為1561萬臺(tái)，同比2008年增長(zhǎng)33.3%，增幅低于2008年，奧維咨詢認(rèn)為以下四個(gè)方面為主要影響因素：

　　第一，液晶零售量的基數(shù)變大，直接影響增長(zhǎng)速度的下降。液晶電視通過過去3，4年的超過100%高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1000萬臺(tái)，雖然2009年依然有望實(shí)現(xiàn)390萬臺(tái)的銷量增長(zhǎng)，已經(jīng)與2006年的市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)，但是增長(zhǎng)幅度卻只有33.3%。

　　第二，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，同時(shí)未來一年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的前景也不明朗，在這種大背景下，一方面新增需求必然受到拖累，另一方面消費(fèi)者的消費(fèi)能力有所下降，消費(fèi)心里趨于保守，直接導(dǎo)致液晶電視需求降低。

　　第三，國(guó)家出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策對(duì)液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。2008年12月份開展的家電下鄉(xiāng)極大的刺激農(nóng)村家電的消費(fèi)，特別是在一二級(jí)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨于平緩，三四級(jí)市場(chǎng)有望成為液晶市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中三四級(jí)市場(chǎng)具有人口多，潛在需求大的特點(diǎn)，以往由于液晶電視高昂的價(jià)格使鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)其望而卻步，但是隨著液晶電視的價(jià)格不斷降低，以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)商對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的日益重視，并竭力開始平板下鄉(xiāng)等促銷活動(dòng)，相信在未來的時(shí)間里，在政府和產(chǎn)商的共同努力下，三四級(jí)市場(chǎng)的液晶市場(chǎng)會(huì)有迅猛發(fā)展。

　　圖1. 2006-2010年中國(guó)液晶彩電市場(chǎng)零售量及增長(zhǎng)率

　　2. 液晶電視規(guī)格展現(xiàn)啞鈴形分布，大尺寸液晶前途光明

　　自2002年以來，液晶電視的主流尺寸規(guī)格呈不斷增大趨勢(shì)，進(jìn)入2008年，其尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)逐步趨穩(wěn)，32”成為普通家庭、中等面積居室的客廳電視首選，占液晶彩電市場(chǎng)比重為30.1%，而40～42”則成為中高收入家庭，較大面積居室的影音娛樂中心，比重為28.6%。而在2009年，尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)總體格局將有所變化，小尺寸段和超大尺寸段產(chǎn)品的比例將有較明顯的提升。

　　首先，由于最近兩年的液晶電視價(jià)格不斷下降，32英寸、37英寸等尺寸的產(chǎn)品的價(jià)格下降空間已經(jīng)很小，而46/47英寸和52/55英寸產(chǎn)品卻依然有15%-20%的降價(jià)空間，特別是52/55英寸產(chǎn)品，2008年底出現(xiàn)多款10000以內(nèi)的高性價(jià)比產(chǎn)品，相信這種趨勢(shì)會(huì)在未來一年內(nèi)延續(xù)下去，52/55英寸的市場(chǎng)份額也有望在2009年達(dá)到5%，增長(zhǎng)幅度超過100%。

　　其次，2009年22英寸和26英寸小屏幕產(chǎn)品的價(jià)格與相近尺寸CRT產(chǎn)品價(jià)格差進(jìn)一步拉近， 22英寸及26英寸將加快進(jìn)入臥室成為家庭第二臺(tái)電視。這種狀況已經(jīng)出現(xiàn)在2008年年底，奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11、12月份這兩種尺寸的份額已經(jīng)比2008年前10月上升大約4個(gè)百分點(diǎn)。