概述

　　如果一定要在投影機行業中選擇一個最具影響力的品牌，相信那一定是愛普生，作為LCD技術的領軍企業，愛普生不僅擁有獨立品牌的投影產品，同時也是整個LCD陣營的后勤部，負責為其他盟友提供芯片供給和技術支持，而即便強大如索尼在液晶投影面板上也難與之匹敵，因為她是數碼領域的巨人、LCD投影的王者——愛普生！

　　不過就最近幾年的行業發展來看，雖然3LCD憑借著幾十年的技術積累和口碑依然頑強抗爭，但LCD的日趨式微已經是難以逆轉，雖然整個行業的增長抹平了這一差距，但顯然投影機的低價趨勢還是會影響最終的整體收益，因此未來高端產品市場將是愛普生的一個重要發展方向。

　　另外，從產品本身特性而言，愛普生的投影也是在堅持中高端發展的思路，向5000流明以上拔高，甚至逐步淡出中低端市場也都不是不可接受，高端開源和低端節流對于愛普生而言只是清晰品牌定位，低端市場完全可以靠面板收入而達到更高效率。

　　當然，愛普生雖然憑借“No.1戰略”創造了一時的輝煌，但在近幾年卻在技術發展上陷入瓶頸，這其中固然有的是領先者穩健的驕傲姿態，同時也有LCD力不從心的技術硬傷，尤其是LED光源技術高速發展的今天，同樣采用LED光源技術的3LCD產品目前表現出的潛力相當有限。

　　另外，從德州儀器的最新產品思路來看，未來產品高清+3D的規劃非常明顯，而且在單色LED光源和微型投影方面都占據絕對優勢，愛普生雖然勉強接下4K和準8K，但未來的3D大戰又如何應對呢？而且在家用市場和高端工程應用方面，LCoS的潛力同樣不容忽視，換句話說，一旦索尼全面放棄LCD，那就意味著LCD投影開始正式走向沒落……

　　日系品牌是愛普生天然的也是最LCD技術的堅強后盾，但金融風暴與技術革新兩者同時的影響下，日系投影品牌已經開始出現了疲軟的狀態，而且單一的LCD投影技術品牌也大幅度減少，如果說阻礙LCD投影技術進步的是愛普生本身，那么將愛普生拉下王座的就應該是LCD陣營的盟友了！

產品點評

　　愛普生貴為LCD龍頭，是因為其芯片產品影響了絕大部分LCD投影產品的最終性能，而在D7代的芯片上能否出現質變，則是關系著LCD未來的興衰。從09年發展來看，愛普生在芯片技術上的最大突破則是4K（4096×2160）芯片的推出。

　　誠然，D7代芯片在通用消費市場的確有其獨到之處，這也是3LCD經久不衰的一個重要原因，但這款1.64英寸的HTPS工藝產品放到高端工程應用領域，恐怕也只是“緊跟行業腳步”，尤其是對比索尼而言，這款芯片產品在工程領域可能比較吃力。

　　再看家用市場，即將成為愛普生旗艦產品的將是TW4500，這款產品外觀設計沿襲了TW4000的設計，蕭規曹隨沒有任何問題，不過在技術方面，主要的賣點則集中于20萬比一的對比度，而實現如此高對比度卻僅依靠動態光圈技術就有些難以服眾了……不過從目前市場而言，中高端市場LCD依然非常具有競爭力！

　　另外值得關注的還有愛普生新近推出的PowerLite Home Cinema 705HD投影機，這是一款720P級別的高亮度家用產品，配備有HDMI和USB 2.0等接口，這款產品將扮演720P市場中的奇兵，繼續沖擊家用入門級市場，同時也可看做是應對低價1080P的對策之一。

　　至于商務教育市場，這方面愛普生依然是非常成功的，一方面是3LCD本身技術特色，同時也源于愛普生的產品設計的出眾，由于對于防塵問題的重視（如增大濾網表面積），愛普生的投影機依然是商用產品中的經典品牌之一，在業內還是擁有不錯的口碑。

　　評點：從上面的幾款代表性的產品來看，愛普生未來的基本產品線不會做太多改動，產品依然主打各細分市場的中高端，在注重單品的利潤的同時，保持整體市場份額的穩定，而工程市場則有可能是未來愛普生的主攻方向之一。

大事記

　　今年是全球經濟衰退的開始，除了一些常規的開源節流措施之外，精工愛普生在今年的年初就開始對其半導體和液晶面板產品作出調整，比如關閉部分半導體生產線，轉而用作半導體的研發基地，相關生產和技術人員轉移，同時提高生產線的開工率，將人力、物力等有限的資源集中到打印機、投影儀和水晶元器件這三個主要業務中，以期拉動整個公司的業績回升。

　　另外，由于投影機產品是一個相對專業的市場，因此產品銷售依然非常倚重于渠道資源。所謂“得渠道者得天下”，2009年3月31日愛普生舉行了全國經銷商大會，對新經濟形勢下的渠道政策做出了革新性的部署和調整，一系列針對各個領域的渠道“新政”紛紛出爐，愛普生希望與經銷商伙伴攜手共贏。

　　與此同時，愛普生投影機對商用、工程、寬屏、家用以及行業領域的渠道政策都進行了全新布局，以將愛普生投影機渠道建設得更加專業、專心、規范。 在行業機方面，愛普生除了鞏固現有的渠道外，將重點開發三四級城市，發展下游渠道�！暗睫r村的廣闊天地去”，愛普生將與經銷商一起，打響農村市場的攻堅戰。

　　在商用機這一群雄逐鹿的激烈戰場，愛普生在渠道規劃方面傾注了心血。今年，愛普生將加大渠道的建設與支持力度，繼續完善“總代-區域包銷商-經銷商”的渠道體系，并制定了完備的項目支持計劃，加強了渠道培訓力度，通過一系列強有力的措施來建立“專業”、“專心”的強勢渠道，逐步擴大愛普生商用機的市場份額。

    對于目前呈蓬勃發展態勢的工程機與寬屏機市場，愛普生將重點放在拓展系統集成商與開拓高端用戶市場兩方面，以擴大愛普生的品牌影響力與用戶認同感，樹立“專業”的品牌形象。同時建立完善、規范的制度，以保證經銷商及最終用戶的利益。

    另外，愛普生在施行渠道新政的同時，還將加強經銷商隊伍的管理與規范。為增強隊伍的活力與戰斗力，愛普生實行經銷商認證制度，從半年認證到一年認證，遵循優勝劣汰原則。特別是對違反渠道規定的經銷商，愛普生將從嚴處罰。

　　產品發布方面，愛普生年中發布了多款芯片產品，其中都集中于工程應用領域，且都屬于高分辨率的D7代芯片產品，比如0.94寸面板型號為L3C09W-85G00和0.95寸面板型號為L3C09X-81G00的芯片產品，都是支持無機配向膜C²Fine技術，亮度5000流明的應用為主的開發。

　　愛普生PowerLite Pro Z8000WUNL是最具代表性的機型，其亮度達到了驚人的6000流明（色彩亮度也為6000流明），同時提供對比度為5000：1的WUXGA級別（1920×1200）的高分辨率畫面。同時，這款投影機還采用了愛普生創新的液態冷卻系統，加之雙燈系統的配備，性能之強可見一斑。

　　除了在行業的深耕細作之外，愛普生投影依然注重產品的環保和技術能耗，尤其是在國內國際對于環保日益重視的今天，作為一家擁有深厚文化底蘊和國際影響力的企業，相信愛普生一定會在環境保護方面作出表率的。