BT下載違法盜版遭封殺

    2008年年初，廣電總局下發通知稱：“從2008年1月31日起，所有在網上提供視頻服務的公司，都必須取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》，同時必須是國有獨資或者被國資控股的公司。”該條例的推出引發了國內視頻網站行業的規模性洗牌，從業網站數量迅速從幾百家下降到幾十家。同時，新浪、搜狐等門戶網站認為視頻視聽行業即將走入“正軌”，紛紛攜巨資步入這一行業。

    2009年9月，針對09年興起的“互聯網電視”（該類產品可以下載、播放或者網上直播點播網絡視頻內容），廣電總局再次發文《廣電總局關于互聯網視聽節目服務許可證管理有關問題的通知》，再次強調了互聯網視聽節目服務網站須持證運營的相關規定，為新興的“網絡電視”行業勒緊了緊箍咒。

    2009年12月，廣電總局新一輪嚴查互聯網視聽許可證的風暴中，多家知名BT網站因為“無證上崗”而紛紛落馬。從4日開始，不少網友發現國內知名影視下載網站BTChina（btchina.net）“BT中國聯盟”無法正常訪問。BTChina公告指出，接到廣電總局通知，因沒有視聽許可證，所以被工信部刪除備案號。

    同時，國內其它BT下載類視頻網站紛紛刪除或者淡化“下載”服務，天天BT、悠悠鳥影視等BT下載網站紛紛表示向以文字影視評論為主，兼有社區互動游戲與SNS的綜合性網站轉型。5QZONE等網站在導航欄淡化“影視”類的下載頻道。而此前，國內下載行業龍頭迅雷早已經開始全面的業務轉型，由下載類網站轉型為視頻娛樂門戶。截至11月，廣電總局今年以來查處關閉的違規視聽節目網站已達414家。這些網站或者因為“無證”經營，或者因為存在色情、低俗等有害節目和侵權盜版等問題，已經被廣電總局嚴懲。

    與廣電總局動作頻繁的同時，各家“正版”網絡視頻運營商也展開了大規模的“維權訴訟行動”。09年7月，中央電視臺《經濟半小時節目》對網尚文化的“三三制維權模式”進行了深入研究并跟蹤報道，得出了“打擊盜版、人人有利”的結論。至此，引發了國內主流媒體對中國數字版權問題的關注并點燃了輿論對數字版權問題的大討論，由此引發了全行業的反盜版熱情，一個月時間就誕生出了多個“反盜版聯盟”。據悉某大型視頻網站半年內被起訴的侵權官司達數百項，合計賠償額過億元。

    在網絡視頻影視內容維權的背后已經形成行業自律、法務手段和政府監管三條線齊抓并下的格局。而在國家大力加強網絡視聽行業正版化建設的背后則是，09年9月27日，國務院《文化產業振興規劃》的出臺。《計劃》明確規定：進一步完善法律體系，依法加強對文化產業發展的規范管理。完善國家知識產權保護體系，嚴厲打擊各類盜版侵權行為，促進國家文化創新能力建設。

    據《（2009）第二屆中國網吧行業影視版權狀況調查報告暨中國城市數字影視版權狀況調查報告》表明，國內影視盜版日益泛濫且有向城市其他行業蔓延的趨勢。我國城市數字版權市場已達100億元，但版權人收入不足10億。國內視聽文化產業基本共識認為，沒有良好的版權保護環境，文化產業的振興就是妄談。《文化產業振興規劃》的出臺被看成是將打擊盜版上升為國家戰略的標志性“法規”。

    強烈的打擊盜版的壓力勢必對國內網絡視聽行業的發展，尤其是消費者的消費習慣產生巨大的影響。結束了免費觀看、免費下載的時代，國內網絡視聽娛樂產業究竟應該怎樣對接未來市場消費者的“消費習慣”呢？

    目前，正版網絡視聽影視服務大致有兩種方式：網絡下載（發行）和網絡點播業務。對于前者國際公認的盈利模式是有償下載，通過下載付費獲得收益、支付版權成本。而網絡點播的盈利模式則有兩種：一種是付費光看，這與網絡下載差不多；另一種方式則是內容嵌入廣告收入——類似于免費的電視節目獲得收入的方式。網絡點播業務的第二種收入方式，由于容易被消費者接受，進而已經成為網絡點播行業最主要的收益方式之一。

    但是，對于付費的觀看和付費的下載，由于消費者版權意識落后、消費習慣落后，以及網絡盜版盛行“免費”午餐不斷，一直未能成為主流的市場收入模式。對于這部分市場的開拓，業內人士認為“斬斷免費和盜版的黑手”是網絡下載發行和付費點播業務展開的基礎市場條件之一。這也是今年政府部門在整頓互聯網視聽行業秩序工作中的“重點部分”，是《文化產業振興規劃》特別“關照”的部分。

家庭影音娛樂市場全面進入付費時代

    失去了免費的內容獲取環境，必然對消費市場的影音娛樂產業格局產生巨大的影響。包括互聯網電視、高清網絡播放機、家用投影機市場都將受到深刻的影響：

    互聯網電視是一種以觀看網絡直播、點播視頻內容為主，兼具網絡下載和下載內容播放的新型產品功能。國內主流彩電企業認為，未來彩電產業發展兼具有更多的媒體色彩，彩電產品進一步“終端化”，其后方巨大的內容服務產業將成為市場競爭的焦點。未來甚至不排除“購買服務贈送彩電”的業務形態出現。而這一切的暢想則是建立在3C融合的概念之下。3C融合對彩電產業的第一步挑戰就是“彩電上網”，也就是互聯網電視機的出現。

    高清播放機產品是一種主要以播放網絡下載的高清影視節目，甚至兼具下載功能、網絡點播直播功能的產品。據統計表明，近日被廣電部門責令關停的，“伊甸園”與“BT中國聯盟”和“悠悠鳥”等BT下載類網站是高清播放機產品內容的主要來源。目前，BT下載網站提供的下載內容絕大多數為盜版內容，超過三成為高清內容。同時，高清播放機產品在銷售的過程中，銷售商還會提供高達T級別的海量高清內容的“免費拷貝”服務，并以此吸引消費市場的注意力。這種免費的拷貝服務也是高清影視盜版的重要方式之一。

    家用投影機產品被認為是“高檔”網絡音視頻下載內容欣賞的最佳平臺。家用投影機產品與近年興起的高清播放機產品一起構成了網絡高清晰度影視內容下載欣賞的硬件平臺組合。國內眾多家庭影院發燒友采用網絡下載、高清播放機和家用投影機的系統構成來構建屬于自己的家用娛樂影視平臺，滿足日益豐富的家庭娛樂需求。

    網絡免費下載遭遇屏蔽之后，以上顯著以來網絡免費下載提供內容源的產業產品都將受到影響。從長期來看，國家對網絡盜版下載打擊力度的加強，對網絡視頻的加強監管，將促進正規渠道付費的網絡內容行業的發展，并從根本上保障網絡電視、高清播放機和家用投影機消費者長期的健康的持續不斷的高質量影視內容的供給，為國內影音娛樂市場的和諧健康發展奠定基礎。

    在良性的市場環境下，消費者為內容資源付出成本已經是不可避免的問題：天下沒有免費的午餐。從未來的視聽行業發展來看，未來格局將是硬件產業依附于內容服務這個軟件產業的格局。消費者購買產品的主體將從傳統的硬件產品轉移到軟件產品上：比如，消費者購買了某公司的在線視頻和下載的長期打包服務，該公司可能會贈送高清播放機產品給消費者免費使用。

    不過，這種以服務消費為主的消費格局的建立必然是建立在“內容服務”付費概念之上，建立在堅決的對“免費”的盜版內容的打擊之上，也是建立在消費者一種嶄新的消費觀念之上的。

    付費模式下的家庭影音應用消費從短期來看是增加了消費者的消費成本，必然對以上提到的多種以來網絡影音內容的消費電子產品的銷售長生不利的影響。但是長期來看，它確是在培養一種更健康的消費觀念：培養起消費者愿意為影音娛樂付費的觀念，同時也進一步培養了消費者追求高檔次影音娛樂的消費需求。長遠看必然有利于以上提到的產品的消費市場的健康發展。

    不過，在短期影響上，市場勢必針對廣電部門封殺盜版下載系統的行為展示其“上有政策下有對策”的“靈活性”。高清播放機產業自始至終就從在這銷售商為客戶免費拷貝海量高清盜版偏片源內容的市場行為。今后這一行為極可能隨著網絡下載通道的封殺，而變得更具“價值”。不排除電視機、投影機等消費渠道仿效高清播放機產業的這種做法來“討好”消費者的行為的發生。甚至不排除高清硬盤電影拷貝這一盜版方式，成為光盤盜版和網絡下載盜版之后的另一種“盜版技術手段”——成為一種收費的“灰色服務”。

    無論如何，網絡下載這種免費內容源的消失，都會以為這整個家庭影音娛樂產業向“正版”和正規化過渡，尤其是向“付費內容”過渡的強烈趨勢——即便是光盤盜版和硬盤拷貝盜版也是一種付費服務。家庭和個人影音娛樂的“免費”之門的關閉已成定局，付費時代的到來不可逆轉。而且這一過程已經不僅僅是一個執法和版權問題，而是成為了國家級的產業振興規劃的重要組成部分。這種格局的形成格外需要我們的相關企業，包括軟硬件企業做好應對的準備。