不過，索尼執(zhí)行副總裁Hiroshi Yoshioka承認(rèn)，只有自主開發(fā)顯示技術(shù)以及自行生產(chǎn)電視顯示屏，才能使其不斷虧損的電視機業(yè)務(wù)扭虧為盈。在平板電視技術(shù)方面，索尼已落后于三星電子等韓國競爭對手。Yoshioka表示，不得不從三星手中購買顯示面板是索尼在LED背光平板電視領(lǐng)域停滯不前的原因。LED背光能提供更清晰的圖像，使用該技術(shù)還可制造出更輕薄的電視。而三星在LED背光液晶電視領(lǐng)域已獲成功。Yoshioka表示，與三星合資設(shè)立面板公司，這在帶來一定好處的同時，也引發(fā)了不少麻煩。說起三星時，他表示：“他們是競爭對手。”不過Yoshioka拒絕評論索尼將何時自行生產(chǎn)顯示面板。

　　Yoshioka暗示稱，索尼已計劃升級至另一種不同于LED的OLED(有機發(fā)光二極管)技術(shù)，該技術(shù)可在顯示器表面產(chǎn)生光亮，而不需要在顯示器背部提供光源。索尼目前已發(fā)售11英寸大小的OLED電視。不過Yoshioka表示，在生產(chǎn)更大尺寸的電視時索尼工程師遇到了一些技術(shù)障礙。索尼若能擊敗競爭對手，利用OLED技術(shù)生產(chǎn)出更大的電視，則將擁有一個非常獨特的產(chǎn)品。Yoshioka表示：“在缺少自家顯示屏的情況下，電視機業(yè)務(wù)不好開展。”

　　短期內(nèi)，索尼對3D電視機寄予了厚望，非常看好其發(fā)展，其競爭對手也已經(jīng)開始涉足該領(lǐng)域。不過索尼承諾，將于明年推出正式產(chǎn)品。3D電視機能讓圖像呈現(xiàn)出深度，制造出畫面延伸至屏幕之外的假像。觀看3D電視需要特制的眼鏡。

　　索尼的目標(biāo)是，在截至2013年3月的財務(wù)年度里，搶占全球20%的液晶電視市場份額，而3D相關(guān)產(chǎn)品的銷售額將達到1萬億日元(約合110億美元)。瑞士信貸分析師Koya Tabata則對3D電視將會大賣的看法提出了質(zhì)疑。他表示：“索尼一直忙于業(yè)務(wù)重組，因此落后于其競爭對手。該公司眼睜睜地看著三星的全球市場份額不斷增長。”據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)Display Search的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去數(shù)年間，以銷售額計三星的全球市場份額一直穩(wěn)居前列。

　　Yoshioka表示，玩游戲時3D電視能帶來特別的樂趣，而在游戲方面索尼的PlayStation業(yè)務(wù)能提供獨具一格的優(yōu)勢。索尼旗下還擁有電影業(yè)務(wù)，一些3D影院已被證實大受歡迎。此外，索尼還希望能進軍電動車電池市場。Yoshioka稱，索尼正與數(shù)家汽車廠商商談合作，不過他拒絕透露廠商名稱或是合作細節(jié)。他表示，2006年索尼筆記本鋰離子電池因質(zhì)量問題而實施全球大規(guī)模召回后，索尼在電池技術(shù)方面已有所突破，因此其鋰離子電池更具競爭性。

　　在截至2010年三月份的財年內(nèi)，索尼有可能再度出現(xiàn)年度虧損。主要原因是產(chǎn)品售價不斷下滑，全球經(jīng)濟衰退以及未能生產(chǎn)出類似蘋果iPod和任天堂Wii游戲機這樣的熱銷產(chǎn)品。預(yù)計在該財年里，索尼將虧損950萬日元(約合10億美元)，略低于上一財年的989億日元虧損額，去年是索尼14年來首次出現(xiàn)虧損。