成為奧運TOP 聯想投影08年勇攀高峰

    我們知道，投影作為如今一種越來越重要的IT影像外設設備，在各類培訓、會議場所正發揮著舉足輕重的作用。而作為大陸最有希望的IT企業，聯想當然不希望極具發展前景的國內投影市場被日資（索尼、愛普生等）、臺資（明基）以及歐美系瓜分。

    這些年，聯想一直都趁著DLP技術投影產品正高調進駐中國市場、與LCD技術搶占投影市場的浪潮，率先與德州儀器將最領先的技術合作，致力于打造屬于自己的投影產業。令人欣喜的是，這幾年聯想投影正一步一個腳印地走在專業化、正規化的道路上，產品線越來越豐富，高關注度機型逐年增多，銷量也呈逐年上升趨勢。

    07年，聯想更是開始把投影產品列為戰略性的外設產品來發展，堅持以滿足客戶應用需求為出發點，不斷進行產品研發的投入；利用強大的品牌資源、服務體系為投影業務的發展注入強勁動力；攜手產業上下游合作伙伴，整合優勢的資源形成強大的價值鏈競爭力。在堅持與德儀合作、以極致色彩打頭陣的同時，更是打出了“炫彩技術”這張牌，源源不斷地將高端的技術引入旗下的各類教育、商務或娛樂投影機型中，以全面滿足廣大投影用戶的切實需求。

    進入08年，聯想投影最高明的一招則是“努力牽手奧運”。奧運會是舉世矚目的世界性賽事，而能夠舉辦奧運則是咱們的百年大計，也更是為我們提供了一個國際化的舞臺。聯想同樣認識到，奧運也將會給聯想投影、乃至是聯想整個全球戰略提供一個國際化的大舞臺。正是借著奧運這股子東風，聯想投影取得了“力助火炬登珠峰”、“服務奧運開幕式”等一系列重要成績，也給其在08年的市場運作賺足了人氣，更是有效地提升了自身的品牌知名度和美譽度。

成為奧運TOP   聯想投影08年勇攀高峰

    早在04年，聯想就確立了奧運戰略：04至05年是摸索階段，聯想與北京奧組委、國際奧委會進行溝通接觸，學習和掌握奧運營銷規則，并和以往的TOP廠商進行溝通，學習積累奧運營銷經驗；06年則是都靈冬奧會的實戰演練，在這一階段，聯想將旗下電腦、投影機等各類產品以及相關技術團隊進行實戰；到了08年，則就進入最后的沖刺階段，聯想還成為北京奧運會唯一的一家中國TOP企業，在盡全力利用主場優勢助推奧運的同時，也希望借這個平臺使得聯想投影、PC設備等產品獲得提升。

    在奧運最后的沖刺階段，聯想更是完成了一項足以引起世人矚目的事情，那便是力助我們的奧運“祥云”攀登珠穆朗瑪峰。當由中國人設計的奧運“祥云”火炬第一次登上世界最高峰，在世界之巔熊熊燃燒之際，整個中華民族無不在享受這一令人激動的時刻。而為我們勇敢和光榮的登山隊員提供最大力支持的則是民族品牌——聯想。

    在為登山隊搭建的“珠峰大本營”中，聯想的外設產品炫彩投影機——C20和T06，經受珠峰嚴峻的考驗，在5000多米的大本營也能保證穩定的投影質量，正是它們出眾的性能和穩定的表現，才使得我們的國家登山隊和“祥云”火炬順利完成這項舉世矚目的任務，以投影為首的聯想外設產品也與光榮的登山隊員一道兒為祖國人民帶來了最大的欣喜，為處在“汶川地震”、舉國悲痛中的中國人民增添了必勝的信念和勇氣。

    我們知道，珠峰是世界最高峰，達到8800米，而五月份珠峰更是氣溫變化無常，日夜溫差高達三四十度，而其它諸如超低壓、缺氧、極多沙塵和大風等一系列不利因素也都會給投影機的正常運轉帶來極大的冒犯，若是質量不佳，投影保不齊就報廢了。

    在具有這么多不利環境因素的的珠峰大本營，聯想投影所承擔任務的艱巨性不言而喻，如果在任何時候出現差錯，都將會給舉國人民帶來巨大的遺憾。而就是在這樣的壓力下，聯想C20和T06出色的完成了關鍵的屏幕輸出任務，且構成了“火炬登珠峰信息指揮系統”的核心部件。

    聯想C20和T06不但采用了極致色彩技術，還搭載了最新一代的“六段炫彩色輪”和“優麗”光源技術，可以通過增加額外的顏色來將可實現的色彩空間增大，真實還原自然色彩，令色彩更加絢麗真實，也會讓更廣大的國人看到火炬登頂的絢麗。

    它們采用了特色的“微塵過濾系統”，可以有效地保護投影機免受珠峰上巨大沙塵的侵襲，使得內部系統保持良好狀態，更提升了產品的適用性。而精心設計的上蓋開啟系統，無論是桌面使用還是吊裝，都可以方便地更換燈泡，為珠峰大本營的工作人員提高了工作效率。

    在20多天的珠峰登頂戰中，聯想C20和T06投影機在空氣極度稀薄，晝夜溫差巨大，多風沙和低壓的惡劣環境下正常運行，且用聯想獨特的炫彩技術照亮了我們的珠峰，而其強悍的勢力也得到了廣大工作人員和登山隊員的贊揚，更是創造了21天“零故障”運行的記錄。

    繼助圣火登峰之后，聯想又在此后的時間出色地完成了服務奧運會的各項任務，而聯想成為奧運全球TOP也是一個雙向選擇，也帶來了雙贏的結果。在聯想投影、PC設備和技術為奧運成功舉行提供支持的同時，也在國內、乃至全球市場更好的樹立其自己的形象，同樣也為聯想投影在國內市場的運作提供了更好的助推作用。

炫彩技術打頭陣 聯想商務沖擊市場

    在07年年末的時候，聯想在全國范圍內全面啟動主題為“炫彩風暴，聯想投影機三劍客”大型活動，活動主體由聯想C20、TDM500、T02三款投影產品組成，這三款產品各具特色，全面覆蓋各類商務投影市場，而這三款產品最大的共同亮點在于全部應用了“炫彩技術”，它們也是在國內市場上掀起了一輪商務投影風暴。

聯想C20投影機

    進入08年，聯想的商務投影新品也基本是依靠這三款投影機型展開，像C20就衍生出了C202，而繼T02之后更是有T06、T026、T028、T068、T069等一系列后續產品面市，便攜的TDM500倒是沒有后繼產品推出，不過也是日益降價，如今只有7800元左右，性價比極為出眾。

    應用特色炫彩技術

    長期以來，DLP投影機在對圖像色彩的表現力方面存在很大的不足，這也是DLP投影機市場發展的最大的技術軟肋。而聯想的“炫彩技術”和德州儀器的極致色彩技術一樣都是專門為改善DLP投影的色彩能力而生。

    聯想炫彩技術在色彩數據的處理中采用了浮點算法，與傳統固定位數的色彩計算方法相比，浮點算法可以更能提高色彩數據的計算精度，從而使投影表現出來的畫面色彩更加的生動逼真�？梢燥@著提升DLP機顯示引擎的色彩表現和光學效率，與聯想特色六段式新一代“炫彩色輪”以及“優麗”光源技術相結合，與德儀的極致色彩技術一道可以實現更寬廣的色域，而新拓寬的色域也更好地平衡了色度和亮度，進而使得聯想DLP投影的色彩表現力更為出眾。

    在前兩年，聯想的這項特色技術主要被應用在高端的行業應用投影上面，而自去年下半年開始，聯想開始在中低端的商務投影上搭載這項出眾的炫彩技術。而進入08年之后，為了更好的服務奧運，提升自己的市場占有率，聯想商務沒有理由不繼續應用這項特色色彩技術，無論是產品演示、技術呈現，還是圖片交流、視頻分享，都將使得商務人士得心應手。

    產品結構逐步完整

    這些年，聯想系列投影機會在同一款系上推出至少兩至三種機型，商務投影系列上更是這樣，像T02延伸出來的系列就擁有T06、T026、T028、T068、T069等多達無款產品；而且聯想商務投影不同類型間也會拉開檔次，去年上市的“炫彩風暴”三劍客C20、TDM500、T02就分別面向低中高三大階層，這也說明聯想投影機的產品線越來越豐富，而且結構層次也正趨于完整。

    外觀不錯  便攜性較佳

    聯想投影在外觀設計上一直都是中規中矩，到了07年下半年，聯想開始意識到商務投影還是強調一下外觀設計的，商務氣息會賦予產品很多靈氣，讓日常的投影演示變得生動異常。像C系列投影就應用了特色的“紅色光環”設計，外觀簡潔大方，整機結構精致緊湊，商務風格還是十分濃重的。

    從上面的表格中，我們還可以發現聯想商務投影機在便攜性上做得也是比較不錯的，C和T兩大系列投影的重量都在2.7kg左右，而超便攜的TDM500，它的質量更是僅為1.1kg，可以給更多的移動用戶帶來方便。

高標準高性能 聯想教育投影值得信賴

    參數配置較高

    在國內的教育投影市場上，聯想擁有那么五六個系列的產品，它們最大的特色便是基本參數配置較高，從下面的表格中，我們可以看出這層意思。除了面向入門級教育用戶的T10，聯想其它幾大系列的教育產品的標稱亮度都在3000流明以上，這在當前教育投影市場上是不多見的。

    更重要的是，這些3000流明級的聯想教育投影還在檔次上拉得很開，產品售價也在萬元以下到兩萬元不等，這是因為各類特色技術或人性化設置配備不同引起的。這樣的搭配也使得聯想教育投影可以面向不同的投影階層，而且不論是面向中低端，還是高端，這些投影在亮度表現是都不成問題的。

     色彩表現出眾

    從上面的列表中，我們可以看出聯想教育投影擁有LCD和DLP兩大產品線，雖說是基礎投影技術選用不同，可它們的投影色彩表現卻都無一例外的出眾，這也是和聯想同德儀和日系兩大投影核心技術廠商的優良關系是分不開的。

聯想T101投影機

    像T10/101采用就應用了聯想投影極少選用的SONY新一代微透鏡液晶顯示技術（3LCD技術），光學引擎采用最優質的Sapphire藍寶石光學引擎材料，內置PIXEL WORKS全球領先的PW185B圖像處理芯片，能使投影效果極為明亮絢麗、真實自然。

    而聯想的DLP教育機同樣表現不錯，T15/151 就采用0.7英寸DDR DMD微反射面板，內置分色效果更加均衡的五段式炫彩色輪, 再加上應用了聯想全球領先的RealLight色彩還原軟件技術；而T20/203采用了全球領先的DDP3020圖像處理系統，能為用戶提供無比強大的信號自動鎖定、動態適應性倍頻掃描、適應性3D噪聲抑制濾波器以及邊緣不失真的畫面縮放等功能，可輕松實現生動完美的動態畫面。

    高效散熱防塵  性能穩定

    聯想一直都在致力于優化投影機的光學引擎散熱效率和散熱物理結構，讓燈泡和光學系統得到充分保護，教育投影更是這樣，應用了雙散熱風道和Quick Pack散熱保護等多項特色技術，使得很多聯想的教育機在夏天沒有空調的教室里也能長時間穩定運行。

    而特別設計的機身還搭載了“微塵過濾系統”，也有效地保護投影機的內部系統免受粉塵侵害，使整個系統能保持良好的使用狀態，而聯想投影防塵能力的出眾在珠峰上也已經得到了很好的證明，而這些都使得聯想教育投影的性能頗為穩定。

    不走同質化的老路

    當今國內市場上，很多不同品牌間的投影機在外型設計、性能參數、產品配置上都非常相似，同質化現象相當明顯，甚至是某些在擴展性能上，都有著驚人的類似，同質化現象就非常明顯。

    而聯想教育則不走同質化的老路子，而是不斷發揮自身優勢，在推出的新機型上加入很多專屬于聯想的應用元素，就像聯想特有的雙散熱風道設計、Quick Pack散熱保護技術就是明證；聯想教育投影還采用上蓋開啟系統，這對于吊頂安裝的教育機是很重要的，用戶不必拆下投影機就可以方便地更換燈泡，省時又省力；聯想教育機在智能化上做得比較出色，像自動吊裝、自動垂直梯形校正、自動亮度調整、自動色彩管理系統、自動關機這一系列自動化功能可以使用戶開機后快速進行高質量教學演示，能為廣大師生節省很多寶貴時間。

開啟娛樂風暴 聯想全力搭載入門級娛樂市場

    自07年上半年明基用一款4999元的娛樂投影機MP510沖擊國內市場，刷新了當時大品牌投影機的最低價后，國內投影市場上便掀起了一股娛樂投影的風潮。先是奧圖碼相繼推出了兩代“樂活機”，聯想也緊跟著將旗下入門級商務機C10的價格一再下調，以3800元的價格刷新了當時娛樂投影的低價記錄。

    由入門商務成功轉型的C系列

    實際上，聯想C10一開始的定位本是面向商務應用領域，針對入門級用戶。在明基MP510爆出4999元的售價之后，聯想很快就將C10的售價調整至5000元以下。由于它本是一款商務機，其性能和各項基本參數也是要比同價位的娛樂機要高出一塊兒，這也就使得這樣一類商務娛樂機變得更具性價比。

    在之后的日子里，聯想又推出了兩款后續產品，分別是C110和C112，標稱亮度又有所提升，已經能達到2700流明，這在娛樂投影當中可謂是鶴立雞群。而更重要的是，聯想C系列娛樂投影最大的特色還是應用了“炫彩技術”，能和德儀的極致色彩技術一道兒為提升DLP投影的色彩表現能力出力，這在低價入門級娛樂投影當中也是出類拔萃的。

    我們知道，以往投影機的繁雜操作是很多消費者厭煩的，而市面上低價娛樂機在價格和參數上可以很好的滿足用戶，卻會在投影機的易用性上欠考慮，比如明基MP510的定焦鏡頭就會讓用戶覺得不太方便。

    而聯想在這方面做得就很好，C系列擁有自動偵測、識別信號源、畫面信號自動調整、自動調整投影信號頻率相位等一系列特色自動化功能，可以有效的提升了產品的易用性。

    真正的專屬娛樂投影M300/M310

    到了08年下半年，聯想又全新打造了一款以超便攜、超短焦、超節能、超易用為賣點的、全球首款個人專屬娛樂投影機產品M300。該機是在聯想外設數碼舉辦的主題為“隨時隨地，投我所好”的聯想個人投影機創意大賽上正式面世的，聯想則希望通過更生動的推介活動，讓更多人有機會感受聯想M300隨時隨地投影的獨特魅力，體味時尚、動感的個人投影新生活，進一步宣傳其倡導的“隨時隨地，投我所好”投影新理念。

低成本的個人投影機-M300

    M300流線型機身設計，看起來非常時尚，鋼琴烤漆工藝為投影機增添了質感。為了做到超便攜，聯想M300采用納米技術微型核心芯片，先進的內部構造設計使得體積更小，便攜性極佳。它還是一款超短焦投影機，由于采用了獨特的鏡頭設計以及新型的光學引擎，它突破性地實現了離屏幕1米就可以投出50英寸的大屏幕，比普通投影機投影面積大3倍，能我們的家庭娛樂變得更加輕松隨意。

    又有消息稱，M300的升級版M310將于近期上市，參數配置有了較大提升的同時，還將標準分辨率設為寬屏的WXGA，不但具有超短焦、超便攜、超節能、超易用的特點，更是順應了家用寬屏化的趨勢。

借奧運東風 聯想完善體育營銷體系

    體育營銷一直是聯想在全球品牌推廣的重要戰略，這兩年更是確立了“以奧運為主線，以特定賽事為補充”的方針，采取贊助、合作等多種方式，在各個行業和應用領域，攜手諸多體育明星，有計劃的展開整合體育營銷資源的行動。經過長期的努力，聯想已經形成了一套較為完整的體育營銷體系，再加上努力力助奧運，聯想產品、特別是聯想投影的品牌認知度和美譽度都有了較明顯的增長。

    咱們知道，體育是無國界的，不光是面向全球，單是在經歷了特大雪災、汶川地震和經濟危機的國內，體育也將是一劑強心針和鼓勵人民精神的助推器。而聯想利用體育為媒介推廣品牌傳播理念、企業文化的策略將是十分正確的。而這對聯想投影在日益紛亂的投影市場上取得更多的市場份額也將是大有幫助的。

    一般的，聯想在完善體育營銷體系的項目主要有以下幾點：借助奧運的品牌推廣戰役，包括一系列電視廣告、平面廣告和各類櫥窗廣告，而聯想投影現場營造的演示大畫面也將帶來更為真實的展現；策劃奧運會上的大型現場展示，展現科技奧運的精髓，在這一方面，可以在短距離投影出出眾大畫面的聯想投影也將有著更為廣闊發展空間；“冠軍計劃”，聯想今年還簽約了更多的知名度高、形象健康的冠軍級運動員，包括姚明、劉翔等等；牽手中國登山隊，這也是聯想投影力助祥云圣火登頂珠峰后的必然產物，見識了聯想投影出色表現的中國登山運動員們也沒有理由不為我們的民族投影品牌代言。

    此外，奧運精神和聯想的品牌理念也是可以很好地契合的，聯想品牌中的“值得信賴的、創新的、專業和易于使用的”品牌內涵和奧運“希望、夢想和激勵、友誼和公平、奮斗的喜悅”等內涵完美結合在一起，而同樣擁有創新、專業、易操作等特色的聯想投影也可以更好地展現聯想的企業精神，也可以更好的代表我們民族品牌不斷創新、追求卓越品質的發展方向。

    當然了，在聯想體育營銷體現的未來發展規劃里，PC設備還是處在主體地位的，聯想也將PC為引擎來獲取增長，并將PC設備從中國擴展為全球范圍的核心業務。與此同時，聯想也將面向更為長遠的未來考慮，努力推廣其它IT行業的增長，而投影也將成為聯想品牌新的增長引擎。特別是這些年，聯想一直都在致力于國內投影市場的拓展工作，為更進一波的增長奠定基礎，除了這些，聯想投影還在全力打造全新的售后服務理念。

聯想打造全新的投影服務新理念

    投影機不同于一般外設產品，其售后服務要比其他外設產品要復雜得多，這是因為投影的后期使用和售后服務的專業性較強，尤其是其維修工作，一般綜合實力較強的廠商才能真正做到。于是，售后服務也就成了各大投影廠商愈發重視的環節，這也顯示了售后服務在投影用戶心中是多么的重要。

    這些年，聯想產品為啥賣得好，很大的原因就在于售后服務，很多人買聯想就是圖個維修方便，說白了就是買個好的售后服務。在投影行業就更是這樣了，聯想在投影產品的售后服務做得也是同樣出眾。這也是聯想另一大優勢，那些占主導地位的國外品牌廠商在國內沒有一個足夠大的配件儲備庫，有時候更換個部件都要到國外去訂貨，維修效率當然就大受影像了，而聯想的工廠就在國內，各類服務設施建設也更為完善，也就能讓用戶享受更好的售后服務。

    其實早在06年，聯想便在全國范圍內開展了“投影機服務月”活動，旨在為聯想投影機用戶享受自己提供的一流服務。到了07年9月，聯想又在全國35個城市舉辦了“第二屆投影機服務月”活動，不斷完善和提高自身服務水平，更隆重推出了VIP專家服務和其他相配套的服務，將聯想以“客戶為中心”、“服務無止境的”的服務理念展現的淋漓盡致。聯想這般售后服務廣泛開展以來，聯想公司憑借全面、快速和優質的服務，為用戶解決了投影機使用中的許多實際問題，并得到了廣大用戶的一致好評。

    到了08年8月份，聯想又舉辦了“第三屆投影機服務月”活動，活動正值正值奧運盛大舉行，活動的主題便是“奧運精品服務，回報新老客戶”。聯想更是承諾，服務內容適用于所有聯想投影機用戶，不分產品型號、保內保外，只要是正在使用的聯想投影機均適用。用戶只需撥打其全國服務熱線，便可輕松享受聯想公司提供的VIP服務。

    以投影服務月為契機，聯想進一步加強了其售后的VIP專家服務，簡單歸納起來，其主要服務內容包括以下四點：

    一、聯想投影用戶只需撥打其全國服務熱線（專線號碼：010-400-810-9868），聯想VIP服務專線為用戶提供便捷的遠程診斷和技術支持服務，用戶足不出戶，便可以輕松享受VIP尊貴感受。

    二、聯想還可以為其投影用戶提供四小時響應服務，并能提供仔細的設備使用、維護建議，更是為用戶量身定做了貼心的服務解決方案，堪稱是聯想用戶的貼心衛士。無論用戶對產品使用、維護、維修等有任何問題，均可通過服務顧問一站解決。

    三、為了保證大伙兒投影的正常工作，聯想售后服務人員還定期對設備進行檢查和保養，基本上是每半年一次，并同期提供一次投影清潔保養服務，這項服務可以保證售出的聯想投影能長時間保持較好的工作狀態，延長使用壽命，仔細算來也可以為大伙兒節省一些后期使用成本。

    四、聯想專業的服務人員還可以為其用戶提供上門安裝服務，只要您不嫌麻煩。而且在用戶使用過程中，即便是燈泡壞掉了，只需撥打VIP服務專線，聯想服務人員便能將正品燈泡配件送至您家，頗為貼心。

    “投影機產業是個令人興奮的產業，投影機將成為未來五年中增長最快的IT產品之一。聯想一直以來都把投影產品作為戰略性的外設產品來發展，堅持以滿足客戶應用需求為出發點，不斷進行產品研發的投入；利用強大的品牌資源、服務體系為投影業務的發展注入強勁動力；攜手產業上下游合作伙伴，整合優勢的資源形成強大的價值鏈競爭力�！甭撓爰瘓F大中華區外設數碼業務總經理馬征如是說。

    而聯想投影也是一直以“客戶需求”為中心，以“服務無止境”為理念，致力于中國投影機事業的發展。在多年來為廣大用戶提供產品和服務的同時，以08北京奧運為契機，借著08奧運TOP的身份，全力打造和完善自己的體育營銷事業，更是注重服務團隊技術水平的培養和服務體系不斷健全，這也使得聯想投影在08奧運風的助推下取得了很好的市場業績。相信有了這些作保證，“炫彩”的聯想也將會在國內投影領域炫出更廣闊的市場來。