在不同細(xì)分市場層面上金融危機(jī)的影響力量在09年會顯著大于價(jià)格下降導(dǎo)致的利潤攤薄的影響能力。但是對于以某一品牌為視點(diǎn)的分析來看，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤率的持續(xù)降低依然會是09年對投影機(jī)產(chǎn)業(yè)影響最深遠(yuǎn)的因素。

    產(chǎn)品利潤水平的降低將成為廠家尋找新市場，拓展新渠道，加強(qiáng)產(chǎn)品差異化研發(fā)和細(xì)分市場縱深化分裂的核心因素。08年投影機(jī)各市場的冷熱不均已經(jīng)導(dǎo)致部分企業(yè)策略的變化。例如專注行業(yè)市場的愛普生開始重視零售市場；專注高端市場和行業(yè)用戶的東芝將更多精力花在了普及型商務(wù)市場拓展上；一貫以低價(jià)格笑傲零售市場的明基大舉進(jìn)入高端商務(wù)、中低端工程投影機(jī)市場等等，這些變化均可以看成是投影機(jī)廠商應(yīng)對市場格局轉(zhuǎn)變而做出的必要調(diào)整。

    09年依然是各大品牌廠商的市場戰(zhàn)略規(guī)模性調(diào)整年。其一是08年部分品牌做出的市場戰(zhàn)略調(diào)整尚未完成，這些品牌在09年將在度過金融危機(jī)的初期波動階段之后加快市場調(diào)整的步伐。另一方面，09年市場格局調(diào)整緩慢的日立、松下等品牌在09年可望加入投影市場的“戰(zhàn)國”時(shí)代，成為新的市場變革的主導(dǎo)力量。

    在08年國內(nèi)市場投影機(jī)廠商紛紛調(diào)整產(chǎn)品細(xì)分市場策略的背景下，09年投影機(jī)市場將全面扭轉(zhuǎn)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)以往形成的細(xì)分市場品牌割據(jù)的局面，進(jìn)而形成主導(dǎo)性品牌全市場運(yùn)作的局面。市場領(lǐng)導(dǎo)性品牌的市場領(lǐng)域涉足將越來越豐富、產(chǎn)品線不斷延長，市場占有率也會進(jìn)一步集中。而主要市場位于某一細(xì)分市場的部分品牌或者改變以往的市場策略，或者將逐步被邊緣化。

    投影機(jī)行業(yè)平均贏利能力的逐年下降，以及不同市場的冷熱不均表現(xiàn)是促使大品牌市場戰(zhàn)略全面化的主要?jiǎng)恿Γ�也將是考�?yàn)二三線品牌生存能力的主要門檻。隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，利潤率的降低，規(guī)模優(yōu)勢將成為市場競爭的焦點(diǎn)。同時(shí)市場領(lǐng)導(dǎo)性品牌向不同細(xì)分市場的持續(xù)演進(jìn)，更將繼續(xù)擠壓二三線品牌在部分區(qū)域市場的生存空間。一線品牌的市場細(xì)分，將帶來各個(gè)細(xì)分市場，特別是普及型市場的競爭的加劇。一線品牌將憑借產(chǎn)品、品牌、渠道的優(yōu)勢，并輔助以價(jià)格戰(zhàn)來擴(kuò)大自身的市場份額。

    但是在09年，投影機(jī)市場不會進(jìn)入完全的市場份額爭奪戰(zhàn)。在強(qiáng)調(diào)全市場運(yùn)作的概念下，企業(yè)不會貿(mào)然全盤出擊，最可能的是選擇娛樂投影和商務(wù)投影兩條線，先進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整（類似于08年東芝和愛普生的思路）。在這種趨勢下傳統(tǒng)商務(wù)市場、娛樂市場領(lǐng)先型品牌將試圖進(jìn)入其他細(xì)分市場（08年索尼加大了在教育市場的投入，明基加強(qiáng)了高端機(jī)型的市場準(zhǔn)備）。

    與此同時(shí)，在伴隨品牌企業(yè)策略調(diào)整，市場產(chǎn)品價(jià)格競爭將持續(xù)激烈化，09年投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)依然會進(jìn)一步降低，但是下降幅度會低于08年。在激烈的價(jià)格競爭中，無論是一線品牌還是二三線品牌都會努力保持贏利能力，受制于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)整體市場并不巨大的影響，各品牌更希望保障每筆交易、每款產(chǎn)品都能帶來一定的利潤收益。在這樣的指導(dǎo)思想下，09年投影機(jī)品牌的價(jià)格碰撞將是激烈但有限度的。

    基于激烈而有限度的價(jià)格碰撞，對市場強(qiáng)者更加有利。綜合市場占有率高的品牌將擁有更強(qiáng)的實(shí)力承受單款產(chǎn)品，或者是單品的價(jià)格下降。另外，在新涉及的市場領(lǐng)域，出于競爭的需要，新進(jìn)入品牌將更愿意采用更低的價(jià)格策略來吸引客戶的注意。一系列價(jià)格下挫因素必然會進(jìn)一步惡化二三線品牌的市場生存環(huán)境，加速投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌洗牌。

    在投影機(jī)行業(yè)整體品牌集中度增強(qiáng)的背景下，大品牌和細(xì)分市場領(lǐng)先品牌將在09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲益更多，而二三線品牌由于受到一線品牌的市場擠壓，其核心市場會繼續(xù)向二三四級城市市場滲透。在未來的幾年里二三四級市場將成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)重要的增長點(diǎn)。市場競爭的加劇將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的頻繁化和產(chǎn)品新品發(fā)布速度、新技術(shù)產(chǎn)品市場的增長速度的加快，差異化產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭將是09年國內(nèi)投影機(jī)市場競爭的焦點(diǎn)。

    投影機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌洗牌的加速也會影響到渠道行業(yè)的發(fā)展。投影產(chǎn)品均價(jià)下降和市場規(guī)模增長并不激烈的兩個(gè)因素將導(dǎo)致投影機(jī)廠商更青睞于短平快的渠道網(wǎng)絡(luò)，廠商對渠道的反應(yīng)速度、資金能力的要求會進(jìn)一步加強(qiáng)。這些變化會導(dǎo)致09年投影機(jī)渠道將呈現(xiàn)兩頭變大（總代理的實(shí)力將變強(qiáng)，底層渠道規(guī)模將增長），中間壓平（渠道商的中間層次將進(jìn)一步被壓縮）的趨勢。這樣的調(diào)整符合投影機(jī)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。

    在投影機(jī)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)渠道不斷變得精煉更具戰(zhàn)斗力的同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)商城為代表的新興渠道將加速成長。網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的直接競爭優(yōu)勢包括日常運(yùn)營成的降低和店鋪輻射區(qū)域面積的增加。網(wǎng)絡(luò)商城對消費(fèi)者的吸引力將主要來自于產(chǎn)品價(jià)格的低廉，但是部分消費(fèi)者對網(wǎng)店的不信任感也將已然成為網(wǎng)絡(luò)商城大規(guī)模興起的障礙。09年，投影機(jī)零售市場網(wǎng)絡(luò)商城和實(shí)體商城間的價(jià)格競爭和貨源、客戶爭奪將進(jìn)一步加強(qiáng)。

    雖然2009年國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)面臨著金融危機(jī)的不利影響，以及以產(chǎn)品均價(jià)和利潤率降低為中心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，但是09年國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)依然“前途光明”。09年投影機(jī)市場將繼續(xù)保持較高的銷量增長，增長率不會低于15%；同時(shí)銷售額方面，09年由于整體市場價(jià)格調(diào)整的放慢，銷售額的增長幅度將出現(xiàn)一定的回升，企業(yè)盈利能力也有望增強(qiáng)。綜合預(yù)測數(shù)據(jù)表明，09年在市場大環(huán)境不利的背景下，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)依然會保持較好的增長：金融危機(jī)不會成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。