08上半年等離子市場(chǎng)借力奧運(yùn)發(fā)威

    08上半年，伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。包括液晶電視和等離子電視在內(nèi)的平板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。尤其是素以顯示運(yùn)動(dòng)畫(huà)面占優(yōu)而深受消費(fèi)者歡迎的等離子電視更是獲得了難得的爆發(fā)式市場(chǎng)增長(zhǎng)。

    據(jù)專業(yè)視聽(tīng)領(lǐng)域調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，08年上班年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共銷(xiāo)售等離子電視超過(guò)81萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售數(shù)量增幅同比超過(guò)202.7%，且已經(jīng)超過(guò)了07年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視全年的銷(xiāo)售量。這也是即06年國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)持續(xù)萎縮以來(lái)，等離子市場(chǎng)首次出現(xiàn)大規(guī)模的上揚(yáng)。

    分析認(rèn)為，等離子電視產(chǎn)品在08上半年獲得較好的市場(chǎng)發(fā)展的誘因不僅來(lái)自?shī)W運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用。雖然08年年中將面臨歐洲杯與奧運(yùn)會(huì)兩大經(jīng)典體育盛會(huì)召開(kāi)的契機(jī)，二者對(duì)平板產(chǎn)品，特別是適合于觀看運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的等離子產(chǎn)品的帶動(dòng)作用不容小虧。但是來(lái)自等離子產(chǎn)品陣營(yíng)內(nèi)部的調(diào)整才是最終促使等離子產(chǎn)品市場(chǎng)行情持續(xù)上揚(yáng)的動(dòng)力。

    08年等離子產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)出廠商信心更堅(jiān)決、產(chǎn)品線豐富度大幅提升，以及價(jià)格調(diào)整加快的趨勢(shì)。包括獨(dú)立建設(shè)等離子面板生產(chǎn)線的長(zhǎng)虹等諸家國(guó)內(nèi)平板廠商對(duì)等離子電視的支持力度的增加是等離子產(chǎn)品獲得市場(chǎng)銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)的真正原因。長(zhǎng)虹通過(guò)獨(dú)立建設(shè)等離子面板生產(chǎn)線，使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)首次掌握了平板產(chǎn)業(yè)的核心資源。這成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)力等離子產(chǎn)品市場(chǎng)的主要信心來(lái)源之一。據(jù)悉，目前長(zhǎng)虹等離子面板工廠已經(jīng)基本達(dá)到量產(chǎn)狀態(tài)，康佳、TCL等多家企業(yè)也在洽談屏幕資源的采購(gòu)事宜。

    來(lái)自產(chǎn)業(yè)的信心在市場(chǎng)上則表現(xiàn)為產(chǎn)品線的不斷完善和豐富。08上半年，包括廈華、海信、康佳等眾多企業(yè)均加強(qiáng)了等離子產(chǎn)品的推出力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，08年上半年市場(chǎng)活躍等離子產(chǎn)品的數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)去年同期的50%。此外，國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)在去年引入LG 32英寸屏幕產(chǎn)品后，今年又增加了37英寸產(chǎn)品。這使得再占居國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量半數(shù)以上的中等尺寸領(lǐng)域，等離子電視首次獲得了與液晶產(chǎn)品抗衡的產(chǎn)品線布局。

    此外，價(jià)格調(diào)整也成為了08年上半年等離子產(chǎn)品普及的主要原因。在產(chǎn)品成本上，等離子技術(shù)比較液晶技術(shù)擁有更大的優(yōu)勢(shì)。然而，在松下為首的外資企業(yè)的把持下，國(guó)內(nèi)等離子彩電同類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)曾經(jīng)一度高于液晶電視產(chǎn)品。這成了06年以來(lái)等離子電視市場(chǎng)萎縮的重要原因。進(jìn)入08年以來(lái)，以海信、長(zhǎng)虹為代表的國(guó)內(nèi)廠商和日系巨頭日立一起將等離子電視產(chǎn)品的價(jià)格大幅壓低到合理價(jià)位。價(jià)格下降成為促使等離子產(chǎn)品市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的直接動(dòng)力。日立也因此成功超越松下成為了國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)的NO1。