2008年，中國廣播電視數字化的全面推進和奧運會高清電視的轉播極大地拉動了中國高清晰度數字顯示產業的發展，中國迎來了全高清的盛會。在這樣的大環境下，中國市場對高清DVD播放機的需求呈快速增長態勢。與此同時，人民幣的升值、原材料價格上漲、出口壓力不斷增加，DVD市場競爭也越來越激烈。在標清DVD市場趨于飽和的背景下，高清DVD成為產業鏈上廠家競相角逐的利潤點。

    值得關注的是，2008年初，隨著東芝HDDVD在下一代高清DVD格式角逐中失利，BDDVD在國際市場上越走越順。但在中國市場上，BDDVD格式卻未能一統江湖，高昂的售價以及片源的短缺仍是制約BDDVD發展的兩大瓶頸。中國的生產企業為了擺脫受制于人的境地，自主研發紅光高清EVD、NVD和藍光高清格式的CBHD（中國版HDDVD），在分辨率和盤片容量上都取得了突破性進展。“紅光”與“藍光”作為中國高清DVD的兩大陣營，誰將奪得市場話語權，將是一場持久戰。

    與此同時，雖然標清DVD實力正在逐漸削弱，但可以肯定的是，在未來三四年中，標清DVD仍會是DVD市場的中堅力量，也會經歷類似VCD那樣的“退位”過程。

    總體銷售量大幅度下降

    賽迪顧問統計數據顯示，2008年上半年中國DVD播放機市場共銷售DVD播放機669.4萬臺，實現銷售收入33.28億元；1～6月，中國DVD播放機市場銷售量復合增長率為-9.99%，銷售額復合增長率為-10.06%。

    2008年上半年，中國DVD播放機市場銷售量同比2007年有較大幅度下降。主要原因包括四個方面，首先，2008年上半年不太樂觀的經濟環境和雪災、地震自然災害都給DVD的銷售帶來了阻力；其次，標清DVD市場經過多年的快速發展，市場飽和度進一步提高，DVD播放機有效需求量明顯減少；第三，雖然平板電視銷售量劇增，使得消費者對高清有了很多期待，但目前中國市場銷售的高清DVD只有EVD，其片源有限，不能完全滿足消費者看大片的需求；最后，HTPC（家庭影院）、PVR（personalvideorecorder）等新型內容載體的出現，直接威脅到DVD播放機的霸主地位。

    平均價格“低開低走”

    2008年上半年，中國DVD播放機的平均價格一直處于下降趨勢。同時，DVD播放機出口壓力不斷增加，以出口為導向的企業將會把目標瞄向低端市場，可以預見，低端市場的競爭將會更加激烈。從全球市場來看，DVD專利一直被國外企業把控，中國企業出口業務走入困境。

    2008年上半年，中國DVD播放機市場中的主導產品是500元以下的低端產品。價格下降最快的是高端產品，如移動DVD、可刻錄DVD等。但是，高端產品的降價并未帶來這部分產品銷售量市場份額的大幅度提升。盡管中、低端產品價格下降空間很小，但在激烈的市場競爭中，對三四級市場以及農村市場消費群體來說，價格仍是較為關鍵的因素。因此，中低端市場份額將繼續保持主導地位。

    市場需求呈多元化發展趨勢

    移動、刻錄、歌霸、存儲細分市場已形成，成為DVD播放機市場新的增長點。

    2008年1～6月，DVD播放機銷售仍以臺式為主，占總銷售量的93.8%。移動DVD突破傳統DVD的使用方式，實現與電視分離，自帶液晶屏和充電電池，可隨時隨地觀看影碟產品。此外，移動DVD體積比普通臺式DVD更加輕薄小巧，所以頗受追求時尚年輕消費群體的青睞，成為成長較快的DVD產品。相比之下，可刻錄DVD發展速度始終較為緩慢，只占據了0.23%的市場份額。這主要是由于刻錄部件本身成本較高，而中國消費者對于刻錄保存影音節目的習慣還有待培養。隨著國家對數字高清電視產業發展的推進，高清DVD的需求也將隨之產生和發展起來。

    銷售區域結構受自然災害影響

    2008年二三月間發生在華中、華東地區的雪災和5月的四川地震，這兩次影響巨大的自然災害都使DVD播放機銷售量區域結構發生了不同程度的變化。盡管如此，數據顯示，DVD播放機的銷售量仍集中在華北、華東、華南等經濟發達的區域。

    2008年1～6月，DVD播放機市場銷售量仍以專業家電賣場為主，而包括電子市場和網絡商場等在內的其他銷售渠道中，DVD播放機憑借愈來愈規范化的經營，銷售量和銷售份額比去年同期呈現較好的增長態勢。

    民族品牌統領市場

    2008年1～6月，DVD播放機市場前五名排列的順序沒有改變，步步高、萬利達、奇聲以絕對優勢牢牢占據著市場前三位。總體來看，步步高可以說是國內DVD市場的樣本，產品線貫穿整個市場的中、高、低各個層次。而側重以產品差異化求發展的萬利達講究“一招鮮”，在產品開發初期將歌王技術買斷，為后來者的進入設置了技術門檻，并憑借出色的產品性能和質量始終把持著市場排名前三的地位。奇聲則以物美價廉得到消費者的青睞。處于第二陣營的飛利浦、金正等企業市場份額相差不大，在一定程度上處于市場跟隨者的地位，在品牌影響力、產品定位、渠道推廣等方面還需著力培育。