“客戶(hù)竟然問(wèn)我，為什么人家的電視投影機(jī)才一千多塊，我的家庭影院產(chǎn)品，沒(méi)有電視功能卻要三萬(wàn)多”，一個(gè)中關(guān)村經(jīng)銷(xiāo)商向筆者這樣抱怨。

    投影機(jī)價(jià)格逐漸走低的趨勢(shì)始終沒(méi)有停止過(guò)。不過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，這種價(jià)格下滑的趨勢(shì)還保持在理性的范圍之內(nèi)。然而，隨著08年個(gè)別品牌只有一千多元的產(chǎn)品的擠入市場(chǎng)，投影產(chǎn)業(yè)合理的價(jià)值秩序開(kāi)始面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

    千元投影機(jī)的問(wèn)世，對(duì)投影產(chǎn)業(yè)究竟有怎樣的影響呢？有人認(rèn)為，這將有助于投影機(jī)產(chǎn)品的廣泛普及。畢竟目前制約投影機(jī)應(yīng)用，特別是家庭應(yīng)用的重要因素依然集中在價(jià)格上。然而，筆者卻有不同的看法。筆者竊認(rèn)為，千元下投影機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)于投影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展并無(wú)好處，反而是還出無(wú)窮。

    低價(jià)格投影機(jī)的出現(xiàn)，帶來(lái)的第一個(gè)問(wèn)題就是沖擊正規(guī)產(chǎn)品的市場(chǎng)策略。最近，人們關(guān)于山寨手機(jī)的話題已經(jīng)費(fèi)了不少口舌。超低價(jià)格投影機(jī)的出現(xiàn)對(duì)于投影產(chǎn)業(yè)的影響，就如同山寨產(chǎn)品殺入投影產(chǎn)業(yè)一樣。山寨手機(jī)和千元投影的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)都在價(jià)格上。憑借低價(jià)格打動(dòng)人心，占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)。

    但是千元投影比山寨手機(jī)還要可怕。至少山寨手機(jī)本身還具有功能、應(yīng)用和造型上的創(chuàng)新性，依托大廠的綜合解決方案，山寨手機(jī)也能保障基本的性能品質(zhì)并不落后于正規(guī)軍多少。然而，只要稍微注意一下千元投影的配置，任何業(yè)內(nèi)人士均可以發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品與大品牌軍團(tuán)產(chǎn)品的巨大差異性。

    采用單片式LCD投影技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品并不是新鮮產(chǎn)物。但是大量進(jìn)入普通市場(chǎng)，尤其是瞄準(zhǔn)那些非專(zhuān)業(yè)應(yīng)用的，首次接觸和購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)還是第一次。以往的單片式LCD投影產(chǎn)品之活躍在KTV娛樂(lè)這樣的行業(yè)市場(chǎng)。買(mǎi)賣(mài)雙方也本著誠(chéng)實(shí)互信的原則進(jìn)行交易。消費(fèi)方和廠商方處于信息對(duì)等的位置。產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)都是透明。

    但是千元投影機(jī)進(jìn)入普通消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，卻打出了與大品牌廠家產(chǎn)品一較高下的市場(chǎng)攻略。采用不提產(chǎn)品性能，只強(qiáng)調(diào)低價(jià)格的方式來(lái)和高端產(chǎn)品比較，并把這樣的信息灌輸給大量首次接受投影機(jī)產(chǎn)品的用戶(hù)。更有甚的是，千元投影還和“高清”這樣的概念為臨，試圖依靠目前高清大屏幕顯示設(shè)備家用化的趨勢(shì)為自己的產(chǎn)品鍍金。——正因如此，才有了本文開(kāi)篇，筆者聽(tīng)到的經(jīng)銷(xiāo)商的抱怨!

    據(jù)網(wǎng)友爆料，某品牌的千元投影其實(shí)就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“DIY”投影，這種產(chǎn)品具有效果差、壽命短、故障率更高的特點(diǎn)。同時(shí)，千元投影的DIY成本其實(shí)很低，買(mǎi)到接近兩千元的價(jià)位，廠商還大有賺頭。

    也有專(zhuān)家指出，千元投影進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，其實(shí)就是不符合消費(fèi)應(yīng)用的KTV投影對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的攪局。廠商的出發(fā)點(diǎn)本意就在于利用投影機(jī)價(jià)格較高的特點(diǎn)，以看似低價(jià)格的低劣產(chǎn)品沖擊首次應(yīng)用市場(chǎng)，進(jìn)而“爆賺”一把。

    筆者認(rèn)為，千元投影攪局投影市場(chǎng)，必將損害投影機(jī)產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展的次序。低劣產(chǎn)品的推出將丑化投影機(jī)特別是家用投影機(jī)的市場(chǎng)形象；超低價(jià)格的策略將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)家庭影院投影機(jī)等產(chǎn)品目前價(jià)格更大的不滿，阻礙投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；更為重要的是，千元投影將直接損害那些首次進(jìn)入投影領(lǐng)域的消費(fèi)者消費(fèi)積極性和對(duì)產(chǎn)品的信心。

    千元投影對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的短期影響主要由其極低的價(jià)格造成，而長(zhǎng)期來(lái)看千元投影既不適合家庭應(yīng)用的低劣性能表現(xiàn)將是損害投影市場(chǎng)正常發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)住１緛?lái)是為少數(shù)DIY愛(ài)好者準(zhǔn)備的“玩物”，為KTV領(lǐng)域準(zhǔn)備的低端工程機(jī)，被移植進(jìn)家用市場(chǎng)，作為家用機(jī)賣(mài)，其本身的特性根本無(wú)法滿足家用需求。如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了這樣的產(chǎn)品必然損害消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的正確認(rèn)識(shí)，打擊市場(chǎng)對(duì)家用投影產(chǎn)品的積極性。

    類(lèi)似于山寨行為的千元投影在消費(fèi)市場(chǎng)的出現(xiàn)也將損害民族投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)的民族投影廠商市場(chǎng)主要集中在中低價(jià)格產(chǎn)品上。千元投影攪局，首先沖擊的就是這一部分市場(chǎng)。而失去市場(chǎng)支持的民族投影產(chǎn)業(yè)很難說(shuō)不會(huì)重蹈民族手機(jī)產(chǎn)業(yè)的覆轍，被山寨機(jī)徹底打倒。

    投影市場(chǎng)千元產(chǎn)品之亂對(duì)于投影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展只能有百般危害，而不會(huì)有任何益處。否則全球幾十家大牌投影廠商會(huì)不知道推出類(lèi)似產(chǎn)品嗎？國(guó)內(nèi)眾多二三線投影機(jī)企業(yè)，OEN廠商自己不想占領(lǐng)這塊市場(chǎng)嗎？所有正規(guī)投影企業(yè)均沒(méi)有推出類(lèi)似產(chǎn)品的事實(shí)足以說(shuō)明，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)對(duì)千元投影攪局的看法。千元投影的出現(xiàn)，從根本上說(shuō)，必然有損整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心利益。