據(jù)易觀國際統(tǒng)計，北京奧運會為IPTV深入用戶開展體驗式營銷提供發(fā)展機遇，二季度中國IPTV累計用戶數(shù)達到170.8萬戶，環(huán)比增長30.2%。IPTV的高速增長給越來越多的用戶提供了多樣化的選擇，人們看電視不再枯燥。

　　現(xiàn)在IPTV已成為人們觀看電視節(jié)目的新玩法，回看、點播、錄看和上網(wǎng)等IPTV掀起了風潮有效地改變了傳統(tǒng)電視觀看模式單一的局面，對于提高老百姓的生活質量具有劃時代的意義。

　　國內外掀發(fā)展高潮

　　據(jù)市場研究公司RNCOS發(fā)表的報告稱，2011年全球IPTV用戶數(shù)量將達到1.03億。亞太地區(qū)將領銜增長。該報告稱，歐洲目前是全球最大的IPTV市場，擁有190萬用戶。在未來三年里，歐洲和美洲的IPTV用戶數(shù)量將穩(wěn)定增長。

　　美國經(jīng)濟咨詢局和市場分析機構TNS近日也發(fā)表了一份調查報告。報告顯示，美國五分之一上網(wǎng)家庭觀看IPTV，較兩年前翻了一番。報告稱，網(wǎng)民通常在兩個地方觀看網(wǎng)絡電視節(jié)目，分別為電視網(wǎng)絡官方網(wǎng)站和YouTube.com。網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡電視節(jié)目的最大原因是能夠隨時觀看自己喜歡的電視節(jié)目，無須受縛于既定的電視播放時間表。

　　除了國外的發(fā)展迅猛態(tài)勢外，IPTV在國內的上海、福建、寧夏等地區(qū)發(fā)展有燎原之勢。

　　奧運臨近之時，上海申請開通IPTV服務的用戶呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，每天的申請量在1000至1500戶左右，最高可達3000戶。截至今年6月底，上海IPTV用戶數(shù)量已達51萬。

　　據(jù)統(tǒng)計，8月8日晚，福建全省用IPTV看北京奧運會開幕式直播的觀眾超過10萬人，創(chuàng)歷史之最，而且在開幕式之后，又有近5萬人使用IPTV回看了開幕式盛況。隨著賽事的推進，使用IPTV的人數(shù)也大幅上升，僅8月9日一天，福建省IPTV寬帶互動電視的訪問次數(shù)就達70萬，而其中“賽事大全”、“獎牌榜”、“新聞中心”等熱門欄目日點擊量超過了40萬次。

　　IPTV優(yōu)勢明顯

　　更為龐大的電視用戶群則在未來IPTV技術的應用中被納入互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，而互聯(lián)網(wǎng)也將借助IPTV挺進電視用戶群。移動通信網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)在未來進一步高度結合，特別是3G時代的到來，將會對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局造成新的沖擊波，并改變目前的互聯(lián)網(wǎng)市場局面。

　　與傳統(tǒng)電視相比，IPTV的用戶體驗實現(xiàn)了四大突破：交互的音視頻內容突破了單向廣播的局限，豐富的內容頻道突破了有限直播頻道的空間局限，時移和回看的功能突破了電視節(jié)目播出的時間局限，動感的窗口化界面突破了分層菜單和單幅圖像的局限。

　　為此，有關專家建議，應當鼓勵IPTV等新興電視傳播方式的發(fā)展，只有讓用戶有了越來越多的選擇，才能全面滿足用戶的體驗需求，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體繁榮。

　　IPTV推動信息化發(fā)展

　　在國家新一輪的機構改革中，工業(yè)和信息化部的組建有助工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，也有助行業(yè)的整體規(guī)劃，對于IPTV產(chǎn)業(yè)而言，也將獲得新的發(fā)展契機。

　　工業(yè)和信息化部科技司司長聞庫表示，為推動現(xiàn)代信息服務業(yè)的快速發(fā)展，培育包括IPTV在內的新型寬帶音視頻產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善，推動三網(wǎng)融合。

　　聞庫還表示，今后工業(yè)和信息化部還將進一步加大力度，鼓勵和推動信息產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，在規(guī)劃引導、政策支持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面繼續(xù)支持互動媒體AVS技術標準和AVS、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的建立，推動信息化發(fā)展。

　　從IPTV本身來講，對信息化和工業(yè)化的融合，對推動我們國家現(xiàn)代化的發(fā)展，特別是信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是非常重要的。三網(wǎng)融合不是一個簡單的網(wǎng)絡融合問題，實際上是代表了整個信息產(chǎn)業(yè)下一代的方向。IPTV則是三網(wǎng)融合的一大表現(xiàn)形式，對信息化的發(fā)展將發(fā)揮著越來越重要的作用。