“金九銀十”競爭加劇

    記者近日走訪北京部分家電賣場發現，各賣場與彩電廠商紛紛大力促銷平板電視，但是消費者卻是問得多，買得少。“多半顧客是來詢問折扣和價位的，以備十一最低價時購買。”一位銷售人員說。

　　業內專家表示，受奧運契機影響，今年彩電廠商將“金九銀十”的促銷提前了三個月，然而，奧運并未帶來井噴，這使得彩電廠商在9、10月這個傳統促銷期的競爭更加激烈。

　　在北京大中電器牛街店，銷售人員告訴記者，“金九銀十”的促銷活動要到9月30日才會啟動。在奧運促銷基礎上價格會有所下降，降價區間幾千元到幾百元不等。記者看到，夏普一款65英寸全高清液晶電視降價50000元，該型號上市初售價為129999元。

　　業內人士介紹，按照慣例，9月份彩電廠家會紛紛舉行新品發布會，許多品牌的新品都將在9月份陸續上市。然而，今年受奧運影響，彩電新品已提前面世。

　　賽迪顧問分析師田曉娜指出，今年彩電旺季來得比以往早兩個月，在3、4月份，廠商就已經提前推出彩電新品，主要集中在大尺寸高清彩電，突出產品的功能性。

　　原本集中在9、10月份釋放的降價也提前“預支”了。臨近奧運開幕時，在蘇寧啟動的一次大型彩電促銷活動中，全高清彩電的平均降價幅度在20%到25%，而部分普通高清平板電視降價達40%。

　　田曉娜表示，奧運前期，各大彩電廠早已制定涵蓋到十一黃金周的促銷政策，對7月到10月的營銷進行整體規劃，因此，9、10月份，廠家的促銷基本上不會有太大的變化，會延續奧運前的促銷手段、價格政策。

　　記者了解到，國美、蘇寧則在為“金九銀十”“囤糧備馬”。據悉，蘇寧電器為了迎戰十一黃金周，集中了50萬臺特價平板電視投入市場，平均降價幅度近20%。國美也將在46至47英寸、52至60英寸的產品中，掀起降價狂潮。

奧運并未催生彩電井噴效應

　　業內人士表示，由于奧運并未催生預期中的井噴效應，今年9、10月的傳統促銷期對彩電廠商與渠道商來說格外重要。

　　據GFK行業分析與專項研究部總監葉平分析，奧運因素對彩電銷售影響不大。2008年上半年彩電銷量增幅為39%，低于預期的50%至60%的爆發性增長，同時也低于2007年的增幅。

　　記者在走訪國美、蘇寧等家電賣場后發現，盡管賣場與廠商賣力宣傳，但是，受奧運影響購買彩電的消費者卻并不多，銷售人員也表示市場并沒有預計的火熱程度。

　　葉平表示，由于奧運預期井噴效應并不明顯，所以各大廠商都將精力轉移到傳統“金九銀十”的銷售旺季上。對十一銷售的預期會很大，競爭也會更加激烈。

　　此外，下半年市場被彩電廠商看好，國內平板電視市場規模有望進一步擴大。據中國電子商會調查報告顯示，預計2008年下半年國內平板電視需求量將達到720萬臺，2008年全年同比增幅有望達到50%。

　　彩電廠商利潤被透支

　　為了搶占奧運商機，今年彩電旺季由此前的9月提前到6月。業內人士認為，提前三個月的降價促銷，再加上傳統9、10月的旺季促銷，連續五個月的降價促銷，會加重彩電廠商負擔，利潤更薄。

　　田曉娜表示，如此密集的連續促銷會使彩電廠商競爭非常激烈，并且是全方位的競爭，包括產品功能、價格和服務等各個方面。此外，持續的價格戰會使實力不強的小品牌被逐漸淘汰出市場，從而加速彩電企業的洗牌。

　　據GFK2007年對國內七個城市的周監測數據顯示，在十一黃金周期間彩電的銷量往往是平常的七到八倍，有時可達10倍，這相當于通常兩個月的銷量總和，甚至更多。

　　業內人士認為，如果今年十一市場被啟動，廠商銷售如往年一樣大幅上漲，那么市場形勢尚好，但由于今年一部分促銷資源已被奧運占據，十一期間能否如往年一樣達到滿意的出貨量，目前尚不好判斷。