如今，在北京、上海、廣東這樣的一線城市，家電賣場中已然擺滿了超薄、大屏幕的平板彩電；此前主宰賣場多年的傳統(tǒng)顯像管電視(CRT)已經(jīng)芳蹤難覓。以北京舉例，國美、大中、蘇寧三家連鎖賣場里，顯像管電視最多只到彩電樣機(jī)總數(shù)的十分之一。無論商家、廠家的宣傳口徑還是大城市消費(fèi)者的求新心態(tài)中，平板電視幾乎成為當(dāng)下唯一的購買選擇。然而，來自業(yè)內(nèi)的聲音認(rèn)為，從CRT到平板的過渡期在一級市場里被人為地、不正常地縮短了：“廠家、商家一起，做了消費(fèi)者的主。”

    現(xiàn)狀 CRT電視委身城區(qū)二手賣場

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京的家電連鎖賣場中，CRT電視幾乎已無容身之地，但在超市、二手市場和郊區(qū)賣場里還有不少份額。例如雙井家樂福的家電區(qū)還保留著一整個(gè)貨柜供CRT電視展示，29寸純平、超平售價(jià)在1500元左右，更小屏幕的有些還不到600元。而這個(gè)價(jià)位與旁邊的平板電視相比相差甚遠(yuǎn)：最便宜的32寸液晶電視售價(jià)至少也在4000元以上，外資品牌的價(jià)錢更昂貴，萬元以上的占相當(dāng)比例。

    在星吧路“七彩大世界”二手市場里，全新的CRT電視成了主角。許多為家里選購第二臺(tái)彩電，或?yàn)楣�司、店鋪挑選廉價(jià)彩電的消費(fèi)者首選CRT。“在這里買一臺(tái)29寸二手顯像管電視只要300元左右，新品價(jià)錢一般也不超過800塊，純平、超平應(yīng)有盡有。”一位店主告訴記者，他們的貨也是直接從廠家進(jìn)的，這里沒有入場費(fèi)，不會(huì)再分薄利潤。

    數(shù)據(jù) 奧運(yùn)期間CRT電視銷量翻番

    CRT電視雖然不代表最前端的技術(shù)，但說“完全過時(shí)，沒有市場需求”為時(shí)尚早。奧運(yùn)期間，國美京郊店的CRT電視銷售量增長了將近一倍。而青島海爾彩電北京市場部部長楊濤則告訴記者，“目前CRT電視的銷售數(shù)量很高，在北京市場仍可達(dá)到每月3000至5000臺(tái)。在鄭州等城市則高達(dá)10000至30000臺(tái)”。

    而8月中旬，TCL的公告數(shù)據(jù)反映了CRT的另外一片天地——海外市場。公告稱，上半年CRT銷量實(shí)現(xiàn)540.7萬臺(tái)，旗下RCA品牌已經(jīng)占據(jù)北美市場CRT彩電半壁江山；目前公司于全球CRT市場占有率為12.8%，無意退出歐洲CRT市場。

    在記者調(diào)查中，超過半數(shù)的消費(fèi)者都認(rèn)為CRT電視“挺好的”；許多消費(fèi)者家里的第一臺(tái)大彩電足足用了十年甚至更長時(shí)間，不壞，不修，不換。

    真相 消費(fèi)者被賣場“做了主”

    “雖然說平板取代顯像管電視是發(fā)展趨勢，但這個(gè)過程似乎在中國發(fā)展得特別快。”海信集團(tuán)北京營銷中心市場部經(jīng)理王偉向記者坦言，這與消費(fèi)者的心理需求有一定關(guān)系，中國消費(fèi)者對尖端技術(shù)非常青睞。正是迎合了這種心態(tài)，加上一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展，平板電視才能在近兩三年間迅速席卷了一級市場，“沖刺”掉傳統(tǒng)電視近20年才走過來的路。

    另外一個(gè)不能忽視的因素就是來自賣場的推動(dòng)。更高的利潤空間直接決定了賣場對平板電視的青睞。“現(xiàn)在消費(fèi)者對價(jià)格敏感，再加上品牌競爭激烈，大家都不會(huì)拿已經(jīng)成熟的產(chǎn)品直接漲價(jià)；要實(shí)現(xiàn)更高的資金回報(bào)率，只有不斷推出有價(jià)格空間的新品才是最佳選擇。”