回放：18款行業推薦彩電

    2008年7月18日，中國電子視像行業協會在京正式發布“2008中國彩電行業推薦產品”名單，TCL、海信、長虹、創維、海爾、康佳等六家彩電企業的18款產品上榜（詳見表1），成為指導廣大用戶科學消費、維護市場理性秩序、還原高清數字平板電視核心價值的權威依據。

    中國電子視像行業協會同期發布“中國彩電行業推薦產品”專用標識，并授權相關企業在獲選產品宣傳活動中使用該標識。也就是說，消費者在選購彩電產品時，如有“中國彩電行業推薦產品”字樣標識，即可放心購買！

    “本次發布的推薦產品，均通過國家相關數字電視標準認證，并經過協會專家的嚴格評審，”中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌告訴記者，“評審指標包括產品質量、性價比、技術創新、售后服務、產品體驗及消費者抽樣調查等方面，可以說是消費者放心購買的保險牌！”

    “今后，我們會定期發布推薦產品名單，使這項工作常規化、流程化，”郝亞斌副秘書長表示，“使之成為中國消費者在選購彩電產品時的核心參考因素。”

     2008年，堪稱中國彩電行業的拐點之年，在已經過去的大半年中，既有雪災、地震等不可抗力對市場的不利影響，又有地面國標信號全面開播、高清奧運行情帶來的需求井噴；既有諸多彩電企業不懈的技術創新努力，又有愈來愈危險的惡性價格戰……

    “一半是海水，一半是火焰”！中國彩電市場向何處去？解答這個生死攸關的行業命題，其實要回到原點來思考——用戶的需求！只有用戶才擁有對整個彩電行業的最終投票權。

    “中國電子視像行業協會本著對市場和產業高度負責的態度，大力倡導‘全心全意為消費者服務’的理念，主持發布‘中國彩電行業推薦產品’，希望能推動彩電市場與行業走上一條價值回歸的健康發展之路，”郝亞斌告訴記者。

    表1：“2008中國彩電行業推薦產品”名單（排名不分先后）

拷問：增量不增收的背后

    根據工信部最新統計數據，今年1～5月，我國彩電產量累計達到3320.2萬臺，同比增長15.1%。其中，以液晶和等離子為代表的平板電視繼續保持了明顯的增長勢頭，液晶電視產量835.9萬臺，同比增長60.5%；等離子電視產量60.2萬臺，同比增長341.9%。站在全行業發展的角度看，今年1-5月，家用試聽設備制造業的主營業務收入累計達1411.5億元，同比增長11.9%。

    成績背后，我們必須注意到，很多制約全行業發展的深層次課題依然嚴峻。比如，家用試聽設備制造業的主營業務收入雖然高達1411.5億元，并實現同比增長5%，但同期利潤累計值只有27.6億元，平均利潤率還不到2%。

    當利潤增長不能與規模效應同步，當盲目降價促銷成為市場風向標，不但整個產業會陷入“增產不增收”的窘境，廣大消費者也最終無法享受最好的產品與服務。

    “隨著平板電視和數字電視時代的到來，彩電市場出現一派繁榮景象，但這絕不能掩蓋一系列深層次危機，”中國電子視像行業協會秘書長白為民女士對記者說。

    在白為民看來，目前彩電市場的非理性因素正越來越凸顯，顯現出諸多不良苗頭，突出表現在——

  個別企業偷工減料、成本核算不全，以低價促銷扭曲商品競爭價格；

  個別企業以次充好，回避關鍵器件的指標差距，炒概念、虛假的廣告宣傳，獲得了消費者的關注；

  不完全遵守行業技術及產品規范，造成產品尺寸、售后服務等諸多環節的問題。

    “通過不正當的競爭方式，可以出現短暫的繁榮，但終究使整個市場環境變得畸形，”白為民秘書長指出，“其結果不但嚴重損害了消費者的根本利益，更嚴重的損害了中國制造的整體形象和聲譽，阻礙了我國從電視大國走向真正的電視強國！”

期待：協會架起“行業-消費者”橋梁

    消費者的需求、行業發展的需要，迫切需要行業主管部門和協會組織拿出新辦法、協調行業和諧發展，真正為廣大消費者謀福祉。

    7月2日，在全國工業及信息化工作會議上，工業和信息化部部長李毅中同志指出，“要充分發揮各行業協會、社團中介組織的作用。行業協會具有技術和人才的優勢，是政府聯系企業、社會的橋梁和紐帶。從未來發展看，協會的重要性和活動空間將進一步增大，承擔的責任也進一步加重！”

    在“中國彩電行業推薦產品”發布會上，工業和信息化部電子信息司副司長趙波明確表示，“中國電子視像行業協會作為聯系政府、企業和消費者的紐帶和橋梁，針對消費者在選購平板電視時可能遇到的諸多問題，從性能、質量、價格、功能、業務等方面，對國內平板電視產品進行了較全面的評測，對彩電企業進行了詳細的調研，了解其生產能力、技術水平、二次開發能力、售后服務體系等，綜合多方面的因素，選出多個品牌產品，向社會推薦、供廣大消費者參考，這是一項非常及時、非常有意義的舉措，相信一定會對產業的發展起到有利的推動作用！”

    “推動并維系行業的健康有序發展，是我們行業協會的根本職責，”中國電子視像行業協會常務副會長林元芳先生強調，“我們有責任、有義務加強政策理論宣傳引導，倡導彩電行業的科學發展觀，推動市場和諧發展。”

    “同時，我們還必須注意到，中國彩電行業經過30多年的發展，本土企業經過了資產重組、組織再造、品牌的引進、新品開發和跨國經營，已經初步構建了相當完善的營銷和服務體系，產品暢銷國內外，涌現出一批知名企業和自主品牌，成為我國彩電行業的重點力量。”林元芳指出，“比如，2007年彩電產量超過500萬臺的TCL、康佳、創維、長虹、海信、海爾等六家企業，其彩電總量占整個行業總產量60％，市場占有率高達70％！為讓更多的消費者了解和熟悉這些優秀國產的彩電產品，樹立國產彩電品牌的形象，幫助消費者在選購彩電產品時得到更多的指導和推薦，也是我們行業協會的重要職責！”
    
    “鑒于上述兩個大的背景，中國電子視像行業協會繼‘中國數字電視年度盛典’橫向產品評比活動之后，繼續啟動‘中國彩電行業推薦產品’的品牌鍛造和產品推薦，就是中國電子視像行業協會貫徹主管部門的政策精神，從消費者出發、為消費者服務，推動整個產業良性發展的最新努力，”中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌告訴記者。

語錄：彩電企業心聲

    非常感謝中國電子視像行業協會，在平板電視風云涌動的年代，為中國彩電行業樹立起一個為消費者負責的推薦產品標桿！我相信，在中國電子視像行業協會的組織和推動下，彩電企業針對中國消費者的需求生產、設計、制造的產品，能夠更好地與消費者產生良性互動！

——TCL多媒體中國業務中心副總經理  李璐

    非常榮幸能成為第一批“中國彩電行業推薦產品”，這讓消費者在選購平板電視產品時有一個很好的質量參照系。同時，也為廣大彩電企業與消費者之間搭建起一個很好的交流平臺，我們企業有信心不斷做出更好的產品來回饋消費者！

——康佳集團多媒體營銷事業部總裁助理  沙剛

    最近兩三年，彩電行業正發生著翻天覆地的變化。進入平板時代以后，用戶需求呈現出多樣化趨勢，對于產品的正確評價和對消費的科學引導殊為關鍵！“中國彩電行業推薦產品”的活動，對于整個行業及市場的發展都會起到非常好的效果，這將幫助企業與廣大消費者進行更加直接、坦誠和有效的溝通，不斷增加消費者的信任度！

——創維中國區營銷總部北京分部總經理  潘志峰

    非常榮幸成為首批“中國彩電行業推薦產品”。作為中國民族彩電產業的一份子，我們應該自強不息！今年1月份，我在美國拉斯維加斯參觀國際消費電子展，既看到了與全球巨頭之間的差距，又看到了中國彩電產業的技術優點和應用特長！我相信，中國彩電產業一定能做到全球最棒，讓全世界都看到Made In China！
——青島海信電器北京分公司總經理  宋海燕

    我剛從奧運場館回來，作為“2008年央視奧運報道指定產品”，我們的三款平板電視又獲得了“中國彩電行業推薦產品”。對此，我非常激動與珍惜，因為這代表了用戶真正的認可！對于民族品牌來說，我們一定要尋求差異化的突破，比如流媒體技術和關鍵應用領域，就很可能推動中國消費者在數字時代生活方式的質變！
——海爾集團信息產品本部廣告部部長  曾慶元

    很榮幸長虹的平板電視能夠獲得首批“中國彩電行業推薦產品”稱號。電視機行業堪稱中國競爭最激烈的一個行業，作為生產廠家，背負著滿足消費者需求和推動行業發展的責任，我們別無選擇，只能不斷開發出更多適合于市場和消費需求的產品，提高品牌競爭力，推動行業健康發展！

——四川長虹電器營銷公司副總經理助理  黃椿