無(wú)線、有線兩分天下 兩種模式形成良性互補(bǔ)

    進(jìn)入奧運(yùn)年，我國(guó)數(shù)字電視普及、推廣的步伐也隨之加快，全國(guó)各地區(qū)都在緊張的進(jìn)行電視數(shù)字化的升級(jí)改造和整體轉(zhuǎn)換。但由于轉(zhuǎn)換方式、服務(wù)現(xiàn)狀、資費(fèi)等方面與消費(fèi)者的實(shí)際需求不一致，致使數(shù)字電視的平移過(guò)程遭遇市場(chǎng)抵觸，推廣過(guò)程困難重重。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，隨著中國(guó)首個(gè)地面數(shù)字高清頻道正式開(kāi)通以及地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品登陸市場(chǎng)，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的“拐點(diǎn)”。

    作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，地面數(shù)字電視在奧運(yùn)和有利政策的大力推動(dòng)下，迎來(lái)了絕佳的發(fā)展機(jī)遇。特別是進(jìn)入08年來(lái)，地面數(shù)字電視的發(fā)展速度尤為迅猛。08年元月1日，央視開(kāi)始試播央視高清頻道；2月25日，LG電子率先發(fā)布首款實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的地面數(shù)字電視一體機(jī)；5月之后，北京、上海等奧運(yùn)城市陸續(xù)正式開(kāi)通地面數(shù)字高清頻道，地面數(shù)字電視僅用了半年時(shí)間便完成了從上游到終端的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善。甚至有專(zhuān)家做了形象的比喻，“如果說(shuō)之前是我們能夠聽(tīng)見(jiàn)地面數(shù)字電視前行的腳步聲，那么現(xiàn)在，我們則可以近距離的聽(tīng)到其呼吸的聲音。”

無(wú)線、有線兩分天下  兩種模式形成良性互補(bǔ)

    目前，我國(guó)居民收看數(shù)字電視可以通過(guò)三種方式。一是選擇有線電視運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)字電視服務(wù)；二是接收衛(wèi)星電視信號(hào)；三則是通過(guò)接收免費(fèi)的地面數(shù)字電視信號(hào)。這當(dāng)中，個(gè)人使用衛(wèi)星接收設(shè)備又是被國(guó)家相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格限制的。因此，有線數(shù)字電視和無(wú)線的地面數(shù)字電視是中國(guó)觀眾收看數(shù)字電視兩種主要渠道。
然而，有調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于有線數(shù)字電視卻存在三個(gè)方面的質(zhì)疑。首先是收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)高，超過(guò)8成的消費(fèi)者認(rèn)為目前的收費(fèi)過(guò)高；再者，服務(wù)質(zhì)量和畫(huà)質(zhì)改善不明顯。因?yàn)閿?shù)字信號(hào)還是在沿用原有模擬信號(hào)下的有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞，所以對(duì)用戶而言，收費(fèi)上升，但“數(shù)字電視”畫(huà)面質(zhì)量并無(wú)提高；而“一刀切”轉(zhuǎn)換方式和強(qiáng)制性配備機(jī)頂盒的則是用戶最不滿意的一點(diǎn)問(wèn)題。

    可以說(shuō)，單一的有線數(shù)字電視模式很大程度上抑制了數(shù)字電視的推廣和普及。相反，地面數(shù)字電視卻能夠與有線數(shù)字電視形成良好的互補(bǔ)作用。其公益性的免費(fèi)服務(wù)、廣泛的覆蓋范圍和良好的實(shí)際收視效果都是有線數(shù)字電視所無(wú)法比擬的。特別是在四川地震之后，綿陽(yáng)地區(qū)在政府的支持和指導(dǎo)下，迅速開(kāi)通了地面數(shù)字電視，讓災(zāi)區(qū)百姓第一時(shí)間可以通過(guò)電視來(lái)獲取外界的信息，充分體現(xiàn)出無(wú)線地面數(shù)字電視不受地域限制，覆蓋范圍廣泛等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)；而率先開(kāi)通的央視高清綜合頻道也讓中國(guó)消費(fèi)者踏入了真正的“高清時(shí)代”，分辨率高達(dá)1920×1080的高清畫(huà)質(zhì)更是達(dá)到普通DVD的6倍！并且，作為公益性的免費(fèi)服務(wù)，地面數(shù)字電視每年還可以為消費(fèi)者每年節(jié)省近千元的收視費(fèi)用。

    其實(shí)早在地面數(shù)字電視在中國(guó)開(kāi)通之前，它已經(jīng)在歐、美等數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)相較發(fā)達(dá)國(guó)家獲得了成功。在法國(guó)，地面數(shù)字電視誕生僅3年，入戶率已達(dá)到26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它平臺(tái)。而且，尚有33%還未接收地面數(shù)字電視的家庭表示“肯定”會(huì)或者“可能”會(huì)擁有接收設(shè)備。這不僅意味著地面數(shù)字電視入戶率繼續(xù)增長(zhǎng)，也讓蘊(yùn)含地面數(shù)字電視技術(shù)的一體機(jī)產(chǎn)品在數(shù)字電視發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)得到廣泛普及，并獲得了業(yè)界與消費(fèi)者很高的評(píng)價(jià)。

國(guó)內(nèi)一體機(jī)市場(chǎng)悄然升溫

    與歐、美市場(chǎng)相同，地面數(shù)字電視一體機(jī)在我國(guó)問(wèn)世至今，正逐步被消費(fèi)者和市場(chǎng)所認(rèn)可。特別是隨著免費(fèi)高清地面數(shù)字信號(hào)的開(kāi)通，更讓國(guó)內(nèi)的一體機(jī)市場(chǎng)急劇升溫，逐漸顯露出成為消費(fèi)者首選的趨勢(shì)。

    那么，國(guó)內(nèi)一體機(jī)市場(chǎng)到底有多“熱”？我們從電視廠商的反應(yīng)以及市場(chǎng)和用戶的反饋，便可一探究竟。

    2月25日，LG電子在京發(fā)布了其首款地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品——LG70全高清液晶電視。同時(shí)，LG70的發(fā)布也標(biāo)志著我國(guó)的地面數(shù)字電視一體機(jī)正式進(jìn)入量產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售的階段。隨后，東芝、TCL等電視品牌廠商也緊跟LG的步伐，相繼發(fā)布了各自品牌的地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。一時(shí)間，數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。這不但聚焦了業(yè)內(nèi)的關(guān)注目光，同時(shí)也引起了消費(fèi)者對(duì)于地面數(shù)字電視一體機(jī)的極大興趣和期望。不過(guò)，由于5月1日前央視高清頻道仍處于試播狀態(tài)，節(jié)目?jī)?nèi)容的匱乏，使多數(shù)消費(fèi)者選擇了觀望。
然而，隨著央視正式向全國(guó)推出了免費(fèi)高清綜合頻道，大量歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)賽事也將通過(guò)該頻道進(jìn)行轉(zhuǎn)播，使消費(fèi)者在選購(gòu)液晶電視時(shí)紛紛轉(zhuǎn)投選擇地面數(shù)字電視一體機(jī)的陣營(yíng)，。很多消費(fèi)者坦言，購(gòu)買(mǎi)地面數(shù)字電視一體機(jī)最主要是因?yàn)闅W洲杯和奧運(yùn)會(huì)將全程進(jìn)行免費(fèi)的高清轉(zhuǎn)播，此外，希望提前感受高清的魅力也是出使他們選擇購(gòu)買(mǎi)一體機(jī)產(chǎn)品的原因。

    據(jù)了解，僅在央視高清綜合頻道于5月1日正式開(kāi)通的一個(gè)月內(nèi)，LG的地面數(shù)字電視一體機(jī)就在北京地區(qū)銷(xiāo)售出300余臺(tái)。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員在分析地面數(shù)字電視一體機(jī)為何能夠一上市便獲得消費(fèi)者的青睞時(shí)表示，能夠免費(fèi)接收、收看到高清地面數(shù)字電視只是其中原因之一，更重要的是，一體機(jī)作為高端產(chǎn)品所蘊(yùn)含的豐富而強(qiáng)大的的功能和性能表現(xiàn)。

    以LG70系列液晶電視為例，它不但擁有LG所獨(dú)有的“邊框揚(yáng)聲”系統(tǒng)和“智能感應(yīng)”功能，還具有全面針對(duì)高清數(shù)字電視節(jié)目的第三代“左右時(shí)間”功能，并配備160G大容量硬盤(pán)，可以錄制下15小時(shí)的高清電視節(jié)目。作為面向高端用戶的旗艦系列產(chǎn)品，LG70代表了LG品牌最高外觀設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和最新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，受到追求電視功能與性能的消費(fèi)者的青睞。

    有專(zhuān)家指出，作為中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值的領(lǐng)域之一，地面數(shù)字電視必將成為未來(lái)的產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)。而在LG、東芝等先覺(jué)的廠商的領(lǐng)導(dǎo)下，越來(lái)越多的地面數(shù)字電視一體機(jī)將走近的中國(guó)千萬(wàn)家庭當(dāng)中，真正開(kāi)啟中國(guó)電視的數(shù)字時(shí)代。