從7月開始，日本三洋電視開始陸續(xù)從多個(gè)城市的國(guó)美、蘇寧、大中等家電大賣場(chǎng)中撤出。有消息稱，自9月起，三洋電視也將告別重慶市場(chǎng)。作為當(dāng)年首個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資電視品牌，三洋的淡出，是否預(yù)示了國(guó)外電視品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走衰的先兆？

    銷售艱難

    三洋電視即將“退市”

    “目前三洋電視在蘇寧電器重慶店還有銷售，但離其最后撤退時(shí)間不會(huì)太久了。”

    2008年7月14日，重慶蘇寧電器總店負(fù)責(zé)人告訴信報(bào)記者，“很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，三洋的銷售業(yè)績(jī)可謂每況愈下，目前庫(kù)存已基本騰空。”

    不過，在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，三洋電視的撤退，“大概還是出于三洋公司內(nèi)部在管理與決策上的考慮。”因?yàn)橐恍┕芾砹鞒虥]有理順，所以賣場(chǎng)在銷售時(shí)也沒有強(qiáng)推，“幾乎不怎么管，最終導(dǎo)致其銷售量的逐漸萎縮。”

    事實(shí)上，三洋電視的撤退，除了本身銷售網(wǎng)絡(luò)存在的漏洞外，還受到過“質(zhì)量門”事件的沖擊。去年4月，上海市質(zhì)監(jiān)局在對(duì)當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)、銷售的平板電視機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行抽查中，三洋電視被列入不合格產(chǎn)品。此次檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其不合格項(xiàng)目，主要集中在標(biāo)記以及保護(hù)接地導(dǎo)線未使用黃/綠線等方面；此外還有亮度、白平衡誤差、重顯率、電源端騷擾電壓、輻射騷擾場(chǎng)強(qiáng)等方面的問題。

    “此事件一出，對(duì)三洋電視的銷售造成了致命打擊。事實(shí)上，自2005年三洋液晶電視進(jìn)駐國(guó)美、蘇寧等家電大賣場(chǎng)后，其銷售情況一直也不佳。”國(guó)美一位電器銷售負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

    來(lái)自國(guó)內(nèi)家電權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，三洋液晶電視的銷量，名列平板電視品牌第19名，5月份市場(chǎng)占有率僅為0.19%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三洋的撤柜，基本上就是從中國(guó)市場(chǎng)上“落荒而逃”。

    三洋方面回應(yīng)

    撤市屬于戰(zhàn)略調(diào)整

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波在接受信報(bào)記者電話采訪時(shí)表示，三洋是外資品牌中轉(zhuǎn)型最晚的一家企業(yè)，其一直到前年，都還在生產(chǎn)CRT電視。而且并沒有像索尼、三星、夏普一樣切入上游產(chǎn)業(yè)。“缺失屏資源，技術(shù)力量不雄厚，下游網(wǎng)點(diǎn)布局又沒優(yōu)勢(shì)，多重因素導(dǎo)致三洋電視面臨生存困難的問題。”

    針對(duì)撤退引發(fā)的多種猜疑，三洋回應(yīng)此舉屬于其市場(chǎng)轉(zhuǎn)向的戰(zhàn)略調(diào)整。三洋電視銷售部部長(zhǎng)錢繼東日前告訴信報(bào)記者，“三洋并非正在退出中國(guó)市場(chǎng)，而是在選擇新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。我們會(huì)緊縮在一級(jí)市場(chǎng)的投資，將銷售主攻目標(biāo)和拓展方向放在二、三級(jí)市場(chǎng)。”但他同時(shí)坦承，一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，目前主要由一些合資品牌占據(jù)。它們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為突出，市場(chǎng)份額更是難以撼動(dòng)，“其在一級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)已是根深蒂固。”

    記者了解到的事實(shí)是，三洋近期已開始著手市場(chǎng)戰(zhàn)略及產(chǎn)品陣容的調(diào)整。首先是在一級(jí)市場(chǎng)重新優(yōu)化現(xiàn)有資源，調(diào)整市場(chǎng)策略；而下一步，“三洋電視會(huì)更加側(cè)重于二、三級(jí)城市，產(chǎn)品將主要集中在中端路線，CRT和平板都有，但平板會(huì)多一些。”