趨勢之一 等離子絕地反擊 液晶越戰越勇

    每一年的空調旺季對于家電連鎖企業而言，都意味著該銷售年度已經進入“中盤”，但是對于家電中的另外一個大戶——彩電的銷售而言，好戲才剛剛開始。繼7月15日蘇寧電器公開預測2008年全高清平板將主導彩電消費市場后，今天蘇寧電器又再次發布了《2008下半年彩電行業趨勢報告》，從產品、技術、品牌、消費、渠道等多角度全方位總結和發布了2008年下半年中國彩電發展的幾大趨勢，這對于彩電廠商經營戰略和消費者購買決策來說具有很強的指導意義。

　　早在去年收官之際，蘇寧電器副總裁金明就曾經在2008年全年的報告中展望認為：2008年是奧運年，同時也是彩電的豐收年，尤其是平板電視。作為目前平板電視的兩大主力，等離子電視和液晶電視的同場角力尤為引人關注。

　　目前中國彩電市場液晶與等離子比例的懸殊，是“專家輸給百姓，技術輸給市場”一樣很難理解的。但存在就是合理的，液晶既然已經霸占了中國家電平板甚至整個彩電市場的龍頭老大位置，怎么可能輕易讓出頭把交椅？

　　從今年上半年的情況來看，液晶仍然占據了市場的最大蛋糕，液晶電視在今年下半年也會再接再厲，決不會輕易讓出自己的份額。而等離子在經歷了此前在中國市場的低谷后，正像金明在去年報告中預測的那樣開始了絕地反擊。

　　來自GFK市場研究有限公司的統計顯示,今年1至5月份，國內等離子電視銷售量為52.8萬臺，比去年同期增長了149.6%。除了松下日立等傳統的等離子強勢品牌以外，從去年7月開始，海信、海爾、長虹等相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富,市場得以拓展。而長虹投資8億美元建設的等離子屏生產線奧運會前將下線，這將對國產等離子電視行業帶來真正質的突破，幾乎所有的中國彩電企業又重新回到了等離子電視的陣營中來，這對國產彩電品牌打響平板市場翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬臺的等離子電視市場將有重要意義。

　　等離子（PDP）具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術的先進性之爭，PDP必將憑借其優異的耐用性，獲得市場的認可。特別是在液晶紛紛殺入大屏幕市場后，等離子卻反其道而行之，他們推出了32寸的小屏幕等離子產品來抄液晶老家，同時以上半年的價格分析，等離子產量的提高也帶來了平均價格的下降；另外，等離子產品現在也逐漸實現全高清化，比如日立、松下等品牌，其全高清等離子正逐漸成為市場接受的主流；在液晶傳統的輕薄度方面，等離子也不斷尋求超越，值得消費者期待的是，松下將在2009年上市厚度僅為2.3cm的產品，可見等離子電視也越來越時尚、超輕、超薄了，所以雖然液晶電視肯定依然是平板電視的主流，但下半年等離子從產品和價格上進一步貼近消費者只有有望進一步反彈，雙方的競爭也將日趨白熱化。

　　消費建議：觀看運動畫面，等離子的優勢相對明顯。

趨勢之二 全高清漸入佳境 普清殺價止跌

趨勢之二 全高清漸入佳境 普清殺價止跌

　　關于全高清主流趨勢蘇寧已經做出了明確的預測，在奧運因素催生技術升級、高清信號落地保駕護航、上游面板生產線調整、渠道大力普及等一系列因素的推動下，全高清在下半年將進一步加快在中國的普及化進程。

　　據蘇寧銷售數據顯示，2006年全高清產品占平板整體銷售的不到5%，而2007年已經達到25-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達到了35-40%，全高清正漸入佳境。蘇寧電器彩電事業部總經理李斌樂觀地估計，經過奧運前夕這一撥全高清產品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進一步普及，到2008年底全高清產品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達到60%。

　　而與此相對的則是普通高清平板勢必進入快速降價通道，采取非常規的殺價行動來止住市場的頹勢，保住現有的市場份額，畢竟價格因素在中國消費者心目中還是擺在第一位的。據悉，在蘇寧啟動的“激情華夏 高清天下”大型促銷彩電促銷活動中，全高清彩電的平均降價幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降價則達到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩電看齊。可以預見，平板電視家族中的“全高清”和“普通高清”之間的“內戰”將再次加快平板電視的市場擴張步伐，而8月-10月黃金季節中普通高清呈現出的低價決心也決定著全高清“沖鋒”步伐的快慢。

　　消費建議：全高清已經成為未來市場消費趨勢，目前激烈市場爭奪，使得全高清平板價格大幅跳水，是購買的好時機。

趨勢之三 國產外資大混戰 外資稍占上風

　　今年下半年即將在中國進行的奧運會和殘奧會，相信中國健兒在自己的主場一定會在取得優異成績的同時賽出風格，賽出水平，但在下半年彩電市場的“奧運會”上，“中國選手”們還需要再付出更多努力。

　　僅以今年上半年的銷售情況舉例，在上半年國內彩電暢銷銷售榜中，前十名中還只有兩款國產品牌電視，其余全部被外資品牌包攬，但是從國產彩電上半年產品發展的角度，我們也欣喜的看到國產彩電的幾大亮點：

　　首先在技術方面，國產彩電越來越重視技術研發，不斷開發出差異化的產品，比如TCL最近推出的全能化電視，創維推出的酷開電視等。其次從產品設計和工藝上講，國產彩電的外觀也越來越時尚，越來越有品位了。最后從價格上講，由于國產彩電苦練內功，已改變了原有的靠價格打天下的局面，中高端的產品銷售占比逐步提高，產品性價比也在提升。

　　因此，雖然與合資彩電相比，雙方的技術差距不可能在短時間內扭轉，但是可以預見，國產彩電必將會在激烈的競爭中逐漸提升自己的競爭力，占有一席之地。

　　消費建議：外資平板電視技術占據一定優勢，國產平板在技術上也在不斷突破，消費者可根據自身消費實力和喜好選擇品牌。

趨勢之四 08消費冷熱不均 30天奧運仿效空調旺季

　　很多專業機構曾經預測，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢在上半年并不明顯，由于上半災害頻發、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產市場陷入低迷等一系列因素影響，國內整體經濟態勢走勢并不明朗，內需不暢，奧運經濟效應并未得到充分體現，平板電視銷售保持自然增長，但并未出現爆發性增量。

　　僅以今年5-6月的全國彩電銷量數據來看，只有五一那一周銷售總量和銷售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷售數據相差甚遠，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業部總經理李斌透露，2008上半年國內城市市場平板電視消費總量接近600萬臺，下半年預計超過900萬臺，全年總銷量達到1500萬臺。

　　但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷售旺季都是在空調旺季之后的秋冬季節，今年因為有奧運會的緣故，彩電的旺季必然會提前到來。金明執行總裁在展望今年下半年的彩電銷售行情時，特別提到了奧運會期間才是井噴的真正時機。根據以往的經驗，在全球范圍內奧運會將掀起彩電消費的高潮已經不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現在賽會之前，但實際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運會，日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從那次賽會開始的，當時的火爆銷售場面至今都令日本電器廠商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀錄”。

　　上述事例還是發生在市場和消費者心理更為成熟的發達國家的，而在我們中國，消費者的集中消費心理更加明顯。可以預見，在奧運會前20多天時間，加上全年唯一一個七天黃金周——十一市場的井噴預期，彩電市場這短短30天事件有可能會出現類似于空調旺季的火爆銷售場面，李斌預計這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右，更是全年銷量的近三分之一，如此集中的彩電消費熱潮實屬罕見，但蘇寧已經為此做好了充足的備貨準備，此次奧運前期就集中了50萬臺特價平板投入市場。

　　消費建議：在奧運前購買平板電視，價格低！活動多！又能趕上觀看奧運，比較明智。

趨勢之五 家電連鎖主渠道 控制絕對份額

　　雖然家電連鎖占據中國家電市場的整體市場份額尚未達到30%，但在相對集中在一二級市場進行銷售的平板電視領域，已經基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據GFK數據顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經超過了60%，而預測全年的市場占有率則將達到接近七成。

　　在連續成為18年的中國空調銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經成為國內平板電視銷售的冠軍。據李斌透露，在蘇寧連鎖網絡中銷售的平板電視已經占據了全國市場份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預計銷售數量約為400萬臺。

　　在今年的下半年乃至今后的更長的時間里，家電連鎖主渠道控制市場絕對份額的情況仍將繼續，而且有了此前空調廠家自建終端的諸多教訓之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會少走很多彎路，合作關系也將更加穩定。

　　消費建議：購買平板電視，選擇像蘇寧這樣家電連鎖，產品質量、價格、服務等更有優勢。

　　此次蘇寧發布的《2008下半年彩電行業趨勢報告》，無疑是一部彩電廠商市場營銷行動和消費者購物決策最好的一本工具書。而蘇寧電器從本周起直至奧運開幕后的8月10日共四周的時間，聯合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個門店啟動“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動，50萬臺特價平板總讓利幅度將超過5億元，平均降價幅度近20%，全高清彩電的價格行情將絕對“親民化”，以便讓更多人和高清奧運轉播一起共同分享奧運賽事的激情。這一超級的市場驚雷則無疑將為2008年下半年彩電消費市場的井噴打開了爆發的通道。