謀定：產業整體布局

    在7月10日開幕的青島消費電子國際博覽會上，清華同方融合了IT、通訊、家電和內容于一身的4C系列新品實現了集體亮相。“清華同方已經完成數字電視產業鏈的全線布局，率先實現了4C融合。下一步，同方將深入數字電視產業領域并占據產業主導地位，成為4C融合的巨頭。”同方數字電視本部副總經理消費電子事業部總經理王良海鏗鏘有力地說。

同方數字電視本部副總經理消費電子事業部總經理王良海

    2006年8月30日，國家數字電視地面傳輸標準正式發布，并作為國家強制性標準于次年8月開始實施，而同方正是此次國標制定者之一。從2000年起，同方便積極參與數字電視地面傳輸標準的制訂工作，“參與國家行業標準的制訂，讓同方在未來競爭中取得了先機”，王良海表示。

    圍繞標準的研發制訂，同方展開了從前端發射設備到終端接收設備，再到內容服務等全方位的產品開發，力圖成為全中國第一家擁有完整數字電視產業鏈的生產商。

    在數字電視發射領域，同方率先推出中國第一臺商用數字電視發射機，并于2003年在鞍山成立電視發射機生產基地，將自身研發優勢與鞍山的生產優勢相結合，降低了公司的運營成本。經過幾年的發展，同方成為國內廣播電視發射設備行業的佼佼者，平均每兩臺數字電視發射機中就有一臺出自同方之手，市場占有率高達40%以上。

    作為模擬轉數字的“橋梁”，機頂盒業務同樣是同方全盤布局的重點。早在2002年同方已經完成了數字模擬兼容的彩色電視一體機和機頂盒產品研制，2004年同方機頂盒技術已經十分成熟，并進入了大規模商業化運營階段，陸續在全國十幾個大中城市實現規模銷售。

    2006年5月，同方開始量產數字電視產品。僅僅一年時間，同方數字電視產業實現了“規模百萬化”的突破，07年投產使用的沈陽工業園數字電視產業園，帶來的是年產100萬臺的效益。“到2010年，我們要締造一個年產500萬臺的數字電視產業航母。”王良海表示。

    與此同時，同方也逐步加大了在數字電視內容方面的布局。“在海外市場，具有增值業務的電視產品非常受用戶的歡迎。我們在歐洲市場正在和默多克旗下的傳媒公司洽淡內容合作，使產品更有市場競爭力。”王良海稱。而國內傳統電視向數字電視的快速轉換，讓數字電視及增值業務成為電視企業新的利潤增長點，也讓王良海早早開始了規劃。在陸續擁有了可樂吧游戲網站、友友購物、清華網校等內容資源后，同方將目標瞄準了IPTV網絡電視。不久前，同方向上海文廣旗下的百視通注資1.5億元，成為業內唯一擁有IPTV牌照的廠商。

    百視通的收購，讓同方數字電視產業鏈更加完整，“如同下圍棋一樣，同方的所有棋子，已經連成一片。”王良海如是說，“未來同方消費電子產業會逐步由硬件向內容服務發展，為公司在數字電視領域進行有效的戰略布局，帶動公司在運營、數字電視設備、數字電視內容等方面形成更全面的產業鏈。”

后動：產業鏈全線出擊

     當全盤棋局布局完成，就到攻城略地的時候了。

     6月，由同方自主研發的集智能化、內容集成化、超便捷性于一身的消費電子類產品Limepc系列在美國宣布全球發布，“這是同方基于4C融合理念率先引入的新型概念產品，全線產品均可提供當前流行的Web 2.0、無線藍牙、社區和多媒體技術服務等互聯互通功能，給消費者帶來了一種全新的網絡數字生活體驗。Limepc也是國際4C融合邁出的第一步，它讓4C理念從理論變為現實，自此中國智造將在更高層次上與國外品牌展開新一輪較量。”王良海言語中充滿自豪。

    帶著Limepc系列，王良海來到了青島CES展，與之同時亮相的，還有同方新近研發上市的三模數字電視一體機和LimeTV網絡電視。“前者是我們基于一體機將成為平板電視主流趨勢而研發的，后者則率先開創了以網絡直通、互動參與、按需定制、海量內容為特色的全新電視時代，真正實現了家庭信息娛樂中心的構建。”王良海表示，“這些產品，也從側面完整展示了同方數字電視的全線產業鏈。毫不夸張地說，它們是同方八年潛心布局的結果。”

    王良海向記者詳述了這幾款新品。B80D三模一體機，可全面支持中國地面無線數字信號、有線數字電視信號和模擬信號，同時自適應兼容單載波、多載波的不同規格數字電視信號，預留了PCMCIA機卡分離CI接口，整機可接收不同區域、不同節目源的電視信號，使一體跳脫了局部概念，率先實現了三模兼容。而它的上市價格更是比外資品牌同類產品低出幾千元，創造了最高性價比，也實現了一體機市場的全面破局。談及它的推廣，王良海表示：“一體機在歐洲和美國市場都取得了不錯的銷售成績，它代表著未來平板電視的發展方向。而國內地面數字高清節目的免費收視，也為一體機的市場推廣帶來了利好。目前同方已與廣東有線達成合作的意向，并與北京、上海等地運營商進行合作洽談，未來這種合作還將擴大到全國各地。”

    LimeTV網絡電視，則是基于同方獨創的i-see-u-on內容服務支持平臺，擁有網絡電視、網絡點播、網絡教育、網絡資訊等12大功能模塊，以網絡直通、互動參與、按需定制、海量內容為特色，打破了以往網絡電視需要將內容下載到本地的局限，為用戶打造出自由收看的家庭信息娛樂中心。“它真正實現了4C融合。比如在i-see-u-on內容服務支持平臺上，進入 ‘信息共享’后輸入種子號就能共享服務器上傳好的圖片，音樂，視頻等文件，可容納1000人同時共享同一圖片或音樂。” 王良海笑言，“而這種‘軟硬結合’的模式，正是同方多年來持續經營的成果。隨著數字時代越來越強調電視的互動娛樂功能，這種模式正吸引著越來越多國內廠商的關注，也使得廠商與內容服務商合作的趨勢在全球迅速推廣。”

    王良海同時表示：“作為數字電視產業的整體解決方案提供商，同方是中國市場上唯一一個擁有數字電視完整產業鏈的公司。”而不久前同方宣布把配股募集資金中的14億元人民幣，用于LED與數字電視系統兩大產業，同方數字電視的前景一片可觀。“今年，同方已經實現了30-40億的產值，明年，我們的目標是50億。” 

    在中國數字電視“整體平移”的市場背景下，同方“整體解決方案提供商”的定位優勢正日益凸顯，同方以數字電視產業鏈整體出擊，在中國消費電子市場的影響力也將逐漸增強。“數字電視4C時代的領航者”已經成為了同方的新標簽。