筆者按：時至今日，4999元級投影的轟動已漸漸成為過去時，原來以此價格撬動市場引起轟動的明基MP510、MP511、優派PJ503D、富可視 IN24+C的價格都已經穩定在4500元左右。隨著國內投影市場上價格變動日益激烈，以明基MP511+、奧圖碼PV2223為代表的入門級SVGA投影的市場售價更是一降再降，而投影新軍海爾更是在08年以3699元的驚爆價推出了低價娛樂新機HR-D610，大有將低價家庭娛樂風潮進行到底之勢。

相關背景簡介

    大家都還記得吧，去年上半年明基用一款4999元的商務娛樂投影機MP510沖擊國內市場，刷新了當時大品牌投影機的最低價，更是使得各大廠商頻頻跟風，大量推出4999元級商務或家庭娛樂投影機。

明基商務娛樂投影機MP510

    在MP510取得非常好的市場成績之后，明基又針對家用娛樂市場這片沃土推出了其升級版本MP511和MP511+，其中的明基MP511+更是將入市價格定在3999元，又一次在國內娛樂投影市場上掀起風潮。

    相對的是投影專業廠商奧圖碼，與明基MP510基本同期上市的奧圖碼PV1221的售價在5999元左右，也就沒了價格優勢，上市后沒有達到奧圖碼預期的市場目的。倒是去年年末，奧圖碼再次針對家用娛樂市場推出第二代“樂活機”PV2223，性能方面有所提升不說，更令人震撼的是同期拋出的3999元的市場售價，為促進家庭娛樂投影機更快的走進千家萬戶出力。

    低價投影市場如此熱鬧，知名國產品牌聯想當然也能落后，進入07年聯想便一直將旗下商務機C10的價格一再下調，如今更是在3800元左右，也是一款極具競爭力的入門機。該機雖說是定位在商務市場，但是其界定范圍還是很模糊的，再加上它應用了最新的“炫彩色輪”技術，色彩表現力比較出眾，也可以被當成一款家庭娛樂機來用。

    今年初，國內投影新軍海爾也向國內娛樂投影市場高調發布了HR-D610，更是拋出了3699元的超低價，再加上其不打折的配置，一時間讓輿論嘩然，業內側目，而在07年剛剛被構筑起的3999元價格底線再次被打破。

    這還不算完，又有消息稱紐曼公司將再近期推出一款1999元的商務娛樂投影機，其主要參數性能也已經公布出來，包括1800流明的亮度、2000：1的對比度等等，其外觀設計也比較符合國人的審美觀。

    這些投影廠商到底想干什么？即便是在不遠的07年，如果有人給你說一款投影機價格只有3999元，“水貨！肯定是水貨”，您或許會這樣說，或者認為其是串貨，不免會懷疑其來路。一年后的今天，3千多元的投影機已經不算新鮮，兩千元的機器都要面市了，我們不免感嘆這個世界太瘋狂。

低價如斯是無奈還是炒作？

    當然，我們會有這樣的疑慮，像這些價格為3999元乃至更低的投影機橫空出世是真的如奧圖碼所說的，希望讓更多的普通老百姓能夠享受起大屏幕影像呢？還是另有隱情呢？
一直以來，明基投影在國內投影品牌關注度上一直都是名列前茅，自去年推出MP510至今，在國內低價娛樂投影市場上也是越來越順手，出貨量一直都很不錯。下調升級版MP511+的價格也屬正常，可以說是明基公司根據市場價格取向進一步提高品牌競爭力的舉措，雖說也免不了有炒作之嫌，但是MP511+的低價面市也確確實實給我們消費者帶來了實惠。

奧圖碼PV2223

    相比較而言，奧圖碼商務娛樂機價格的驟降就顯得有些無奈了，一直以來奧圖碼都將明基為自己的主要競爭對手，眼看著自己最強勁的對手明基在家用娛樂市場的順風順水，而奧圖碼去年大樹特寫的第一代“樂活機”PV1221卻沒有取得所期待的良好成績。自04年進入國內市場以來，奧圖碼一直都想憑借其“專注投影機的專業”贏得國內市場，希望躋身國內投影市場前五的位置，雖然在國內家用投影市場成績顯赫，但在教育和行業領域卻相對處于弱勢，商務投影方面優勢也不明顯，這便是奧圖碼當前最大的現實，除了在家用投影上做文章外，奧圖碼也開始在細分國內投影市場，繼PV1221之后，奧圖碼以3999元的超低價推出了升級了的第二代樂活機PV2223，不過性能指標上去了、售價卻降低了，相應的利潤就少了許多，奧圖碼的此番調整總給人以無奈的感覺。

    作為大陸最有希望的IT企業，聯想當然不希望極具發展前景的國內投影市場被日資、臺資以及歐美系瓜分，而且這幾年聯想投影也正一步一個腳印地走在專業化、正規化的道路上，產品線越來越豐富。07年，聯想DLP投影以極致色彩打頭陣，不斷向國內教育、商務市場推出優質產品，還打出了“炫彩技術”這張牌，C10便是其中的代表，該機更是被聯想賦予了更多的內涵，聯想更是希望以該機日益降低的價格和高出同價位產品的參數指標來與明基MP511+等爭奪國內投影娛樂市場，產品定位也是相當準確，不像奧圖碼樂活機降價那般無奈。

    近年來，海爾雖然推出了主流工程、教育、商務等多個系列投影產品，但由于這些產品在業界的知名度有限，在國內市場上的都沒掀起什么浪花。而奧運年伊始，海爾就用以3699元超低價高調推出了一款入門級商務娛樂投影D610，不管怎樣也算是打破了海爾投影一直以來不溫不火的局面，其主流化的配置和性能也無疑將吸引更多用戶對海爾投影機的關注，說這是炒作也無妨，適當的炒作無疑將會提升其知名度有利，對一個投影新軍來說炒作也是必須的。

局面形成 有其必然性

局面形成有其必然性

    這里我們所說的這一局面可以看成是SVGA入門級投影機從4999元到3999元的跨越，這可以說是一個具有歷史意義的跨越，很有可能會為投影機從專業把玩到普及起到關鍵性的作用，筆者認為這一局面的出現不是偶然的，是投影市場發展到一定程度、投影廠商技術日益成熟所決定的，也可以說是由外部和內部因素共同決定。

外部因素

    首先，奧運日益臨近，對大屏幕的需求日益加大。08年奧運會已經成為中國人翹首以待的體育盛會，據新華每日電訊的調查顯示，國內有36.36%的人有意向在奧運會之前更換家里的顯示設備，爭取換成大屏幕，以更好的姿態迎接即將到來的奧運賽事。

    鑒于經濟條件的問題，平板電視和中高端投影機會讓很多低端用戶望而卻步，不過他們對大屏幕的渴望卻沒有消褪，于是廣大投影廠商開始在投影機的價格上進一步做文章，日益火爆的3999元低價娛樂投影機便在這樣的大背景下應運而生了。

明基MP511+投影機

    其次，價格因素。高端投影市場離廣大平民化消費者漸行漸遠，只有那些少數的富裕發燒友才能花掉動輒多達兩三萬元的價格買一款高端投影產品，就連平板電視的價格都與平民用戶的心理價位形成了較大的隔膜，所以說這樣的高端市場已經日益飽和。相對而言，3999元則就是一個非常容易被接受的價格了。

    最后，投影市場競爭日益激烈。隨著中高端投影市場的日益飽和，而且還有越來越多的廠商加入本就競爭激烈的國內投影市場，這就迫使各大投影廠商不但要在提高產品差異化上做文章，還要加入“價格戰”。

    于是，在2007年，以明基為代表的廠商開始搶占3999元這一低價娛樂機市場，開發低端市場也被很多廠商納入戰略日程當中，明基、聯想、奧圖碼等品牌已經走在了前列，以海爾、紐曼為代表的廠商也開始試水這一市場，筆者覺著NEC投影也會有所舉動。

內部因素

    外部環境形成是大勢所趨，成本、生產等內部因素則就成了制約投影機走向超低價的重要環節：
首先，我們應當能注意到，當前市面上的超低價娛樂投影基本都采用DLP投影芯片，這是因為DLP芯片與LCD已成鼎立之勢，而且還有著天然的技術優勢，價格已連續走低，這就從根本上為投影機的低價化提供了較大空間，于是那些和德州儀器緊密合作的廠商（明基、聯想等）就能拿到更為理想的低價格。

    其次，燈泡價格下降也是一個重要原因，隨著氙氣燈泡技術逐漸成熟，投影機使用的金鹵燈泡可以比較輕易地被制造出來，這使氙氣燈泡的普及力度得以極大提高。目前一個金鹵素燈泡的價格甚至可以降至原先的1/3，這也給投影機的價格下降提供了空間。

    最后，隨著技術進步和工業化程度越來越高，各大投影廠商的規模化、流水線生產也會帶來投影產品成本的下降。隨著需求量的加大、新技術大規模的應用，這都使得高高在上的投影機研發成本降低，投影機的市場售價下調也就不足為奇了。

消費者需要怎樣的低價機

    自去年明基MP510上市，低價娛樂投影機就開始被越來越多的消費者關注，這片極具潛力的市場也需要各大廠商下更大的力氣耕耘。

    從4999元到3999元，我們能夠看出以明基為代表的廠商在對國內娛樂投影市場的拓展上的態度還是非常積極的，特別是從明基、奧圖碼兩代娛樂機的變化上我們也能明顯看出，不論是在配置還是在價格上，市場上的娛樂投影還是在向著有益于消費者的方向發展的。

海爾HR-D610

    明基MP系列低價娛樂機510/511+都采用了單片DLP數碼投影技術，標稱亮度則由2000流明上升至2100流明，其它方面則差別不大。更明顯的差別則表現在奧圖碼兩代“樂活機”上，奧圖碼PV2223采用了新一代的TI芯片，顯示方面要優于老一代的芯片，亮度有所提升，達到2100流明，功能配載上也更為豐富，外觀設計則更為精巧、便攜，更好的體現了“樂活”概念，而且其售價則由4999驟降至3999，這種跨越式的進步則是我們廣大的入門級投影用戶最希望看到的。

    產品在進步，不過我們消費者的需求也隨著物質生活的提高而明顯提升，眼光也是更為挑剔，更重要的是用戶們開始學會理性消費，這也為廣大廠商開發新機提出了新的要求。

    首先，入門級消費者希望所購買的投影產品具有多元化的應用范圍，這個消費群體本身就不富裕，能倒騰出幾千元購機已是非常不容易了，他們非常希望所購機型有更多的應用價值。

    不同以往，現在的娛樂投影不再將商務和家用區分的涇渭分明，而是適時的提出了“商住兩用”的口號，從目前的低價娛樂投影市場上看，這些娛樂機不但能夠強調便攜性，還能更注意畫面質量，像奧圖碼的新一代True Vivid影像技術和聯想的最新“炫彩技術”都能很好的說明問題，不論是商務場合還是居室這些產品也都能輕松應對。

    第二，用戶更加注重產品的易用性，以往投影機的繁雜操作是很多消費者厭煩的，這些低價娛樂機在價格和參數上更好滿足用戶的同時，卻會在投影機的易用性上欠考慮，比如明基MP510的定焦鏡頭就會讓用戶覺得不太方便。

    不過，我們還是能從一些產品上看出廠家的努力的，諸如聯想C10的自動偵測、識別信號源、畫面信號自動調整、自動調整投影信號頻率相位等一系列特色自動化功能、讓更換燈泡簡便易行的海爾獨創“OPEN”換燈設計等都有效的提升了產品的易用性。

    最后則是產品的實用功能和擴展性，在這方面低價娛樂投影機做得就有些不盡如人意了，像目前主流商務機上普遍搭載的短焦功能和家用機上的主流HDMI接口，這些在以明基MP511+為代表的低價娛樂機上就鮮有蹤跡。

    明基、奧圖碼、海爾、聯想等廠商努力的功勞結果我們不能抹殺，新晉的3999元低價娛樂機比之較早的4999級投影在滿足消費者需求上已經有了較大的提升，不過我們的投影廠商應該報著“沒有最好，只有更好”的態度，在下一階段的產品研發上下更大的功夫。

3999的投影時代到來了？

3999的時代到來了？

    08年伊始，3999元旋風愈刮愈猛烈，低價娛樂投影市場業已硝煙彌漫，很多人驚呼：“3999時代到來了！”。

    這樣的說法并非空穴來風，隨著這些年DLP投影芯片與LCD技術已成鼎立之勢，而且能憑借其先天的技術優勢，將生產成本控制的比較低，這也為DLP投影機進一步壓低售價提供了不小的空間。

    經過這一年多的飛速發展，國內的低價娛樂投影市場已經形成了一定的規模，說3999元是無奈也好，說是炒作也罷，低價娛樂投影的知名度終歸是直線上升了，其產品出貨量也是有了明顯的提升，相比于很多中高端市場上投影機品種或機型的飽和，低價娛樂投影市場上的機型尚呈供不應求之勢。

    價格“沒有最低，只有更低”，此言不虛，紐曼的1999元投影不是也快要上市了么。看看各大投影網站上低價娛樂投影機的價格走勢吧，哪一款的下降曲線不都是很陡峭么，隨著各大廠商投影技術的進一步成熟，相信我們的低價娛樂投影機還是有著降價余地的，“3999元投影”這股娛樂風暴也將更為強勁。

    但如果僅憑這些就認定我們期待的“超低價投影”、“3999投影時代”到來了，那就不免有些武斷了。

    近段時間，3999元投影的確大熱，可是透過現象看低價娛樂市場，可供我們選擇的機型是不是還比較少？可供我們選擇的品牌是不是還僅限于明基、奧圖碼、聯想、海爾這些臺資或國內企業呢？確實是這樣，更多的廠商還只是在觀望，雖然很多廠商已經表示非常看好這片市場。

    想把售價調得很低，又得保證產品質量，提高技術成熟度、壓縮生產成本當然是廠家想要的，但是這畢竟來得太慢，于是廠家就希望能“薄利多銷”，但薄利又不一定能多銷。現在的消費者很注重實惠，產品價格低當然會吸引大家的目光，但是也會令入門級用戶彷徨，到底是多花寫錢買XGA低價機還是買3999投影呢？“多銷”還與品牌廠商的銷售方式、匯通渠道有關，如果渠道建設的不好，就極有可能面臨虧本，這都是那些想試水“3999投影”的顧慮所在。

    能否進入“3999投影時代”還得看往后這一年低價娛樂投影市場的發展，看是不是還有更多的廠商加入競爭行列中來，看是不是有越來越多人認為3999元級娛樂低端機有足夠的購買價值，看是不是有越來越多人認為投影機離我們的現實生活不再遙遠，等等。不過不管怎樣，3999元級低價娛樂投影機的出現的確是為廣大資金不足的娛樂用戶提供了選購方案，相信隨著娛樂市場的進一步發展，會有越來越多的廠商加入到低價投影競爭當中來，在那個時候，我們的消費者就能買到更為物美價廉的投影產品了。