奧運催熟大屏市場

    近年來，隨著競爭的不斷加劇，大尺寸平板電視的價格逐漸跌進了消費者能夠接受的范圍。而隨著奧運的臨近，大尺寸平板電視的市場需求不斷攀升，客廳逐漸成為大尺寸平板電視的主戰(zhàn)場，而小屏幕彩電則悄悄退居二線，轉(zhuǎn)戰(zhàn)臥室等小型居室。

    隨著國內(nèi)平板市場上價格戰(zhàn)的不斷升級，各大廠商紛紛亮出了低價王牌。進入08年，大尺寸平板電視價格不斷爆冷，降幅多達到2、3千元，而52英寸以上的降價幅度更是達到5千元上下。許多曾令人乍舌的高價如今也跌入了百姓能夠接受的范圍。

    而將全程采用高清信號進行轉(zhuǎn)播的08奧運，更是為大屏高清平板電視創(chuàng)造了良好的營銷契機。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近八成消費者會選擇在家中通過電視收看奧運賽事，近四成消費者明確表示將在近期內(nèi)更換電視。而大屏幕電視無疑成為收看奧運的佳選。

    另一方面，擁有大面積客廳的家庭也不斷增多。往日10~20平米左右的客廳32英寸的平板電視就已經(jīng)夠用了。而30平米甚至更大的客廳中，40英寸以下的電視就顯得有些局促了。再加上大尺寸平板電視的價格不斷走低，很多消費者寧愿多花幾千塊錢，一步到位買一臺大尺寸高清的平板電視。

    奧運年催生的巨大彩電市場是不可小覷的。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，46英寸以上大屏幕液晶電視零售份額接近30%，大屏幕液晶電視逐漸成為平板電視市場的競爭熱點。

    在奧運的直接推動下，大尺寸平板電視逐漸代替小彩電而成為客廳的主角。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2008年有望成為尺寸升級的分界線，此后42英寸以上的產(chǎn)品將加速發(fā)展。而面對這只“熟透的蘋果”，眾多平板電視廠商都不甘落后。

    進入08年，國內(nèi)廠商陸續(xù)推出了高響應(yīng)時間及采用了120Hz倍頻等運動畫質(zhì)增強技術(shù)的大尺寸平板電視。如康佳今春推出的I-sport 08系列，TCL的E9系列，海信的P69系列，長虹的900系列，創(chuàng)維的L01酷系列等。誠然，誰不想在奧運大屏彩電的盛宴上分得一杯羹呢？

小屏彩電轉(zhuǎn)戰(zhàn)臥室

    大尺寸平板電視在08國內(nèi)電視市場上可謂叱詫風(fēng)云，小尺寸彩電也不甘示弱。在從客廳悄然退出的同時，眾商家將小尺寸彩電的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了臥室等小面積居室。

    畢竟，擁有大型客廳的家庭數(shù)量有限，許多使用面積在80平米以內(nèi)的房屋，客廳面積在10~20平米之內(nèi)，即使擺放一臺大尺寸的平板電視，不但得不到最好的收視效果，還又可能造成視覺疲勞等不適癥狀，對普通家庭而言也是一種浪費。因此，對這部份消費者而言，小尺寸彩電還是首選。

    另一方面，許多擁有兩室一廳、三室一廳，甚至更多房間的家庭已經(jīng)不滿足于只擁有一臺電視。而隨著人們休閑方式的改變，臥室、廚房、盥洗室，甚至視聽室等小型居室空間也逐漸開拓為平板電視的土壤。對這些小空間而言，小尺寸彩電仍是不二之選。

TCL L19E72

    與大尺寸彩電市場白熱化的競爭類似，眾多彩電廠商在小尺寸彩電市場的競爭同樣激烈。瞄準(zhǔn)不同人群，各大國內(nèi)廠商也紛紛推出了專為臥室等小型居室打造的小尺寸彩電。如TCL推出的L19E72、海信的TLM22V08、康佳的運動寶貝LC22ES68Q等造型別致的小液晶。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)臥室，無疑是小尺寸彩電廠商的精明之選。順應(yīng)消費者的需求，做好細分市場，才能在產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略中拔得頭籌。