剛剛過(guò)去的端午節(jié)黃金周末是今年即清明節(jié)、五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)之后的又一個(gè)法定假日。雖然幾個(gè)大假連續(xù)到來(lái)，但是這并沒(méi)有影響到彩電廠家和商家們對(duì)黃金周末促銷(xiāo)的巨大熱情。同時(shí)，更多的假期也為消費(fèi)者選購(gòu)優(yōu)秀的產(chǎn)品提供了更多的時(shí)間。

    在端午節(jié)彩電市場(chǎng)，連鎖賣(mài)場(chǎng)在促銷(xiāo)戰(zhàn)中的主體地位更加明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，由于夏季的到來(lái)，冰箱和空調(diào)等制冷市場(chǎng)持續(xù)火爆，這使得連鎖賣(mài)場(chǎng)在做促銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)愿意做更多的投入：端午節(jié)假期成為了一年之中難得的冰箱、空調(diào)、彩電甚至包括洗衣機(jī)等幾個(gè)大件家電銷(xiāo)售均有明顯上揚(yáng)的假期。這種促銷(xiāo)節(jié)目中存在著的規(guī)模效應(yīng)成為促使家電連鎖銷(xiāo)售企業(yè)更看好端午節(jié)市場(chǎng)的主要原因。

    據(jù)了解，節(jié)日期間包括蘇寧、國(guó)美、大中等大牌連鎖賣(mài)場(chǎng)均有大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。例如大中電器的中塔店，從大假前一天6月6日下午4點(diǎn)就進(jìn)入了“節(jié)日狀態(tài)”，推出了夜店不閉店的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，國(guó)美各家門(mén)店也在家日期間選擇降價(jià)促銷(xiāo)、買(mǎi)產(chǎn)品送贈(zèng)品等方式展開(kāi)促銷(xiāo)攻勢(shì)。

    與賣(mài)場(chǎng)的熱情投入不同，端午節(jié)彩電市場(chǎng)上，彩電廠商表現(xiàn)出的態(tài)度不盡相同。其中，最大的特點(diǎn)是在五一假期中促銷(xiāo)力度搶眼的洋品牌彩電明顯表現(xiàn)出“沉默”的姿態(tài)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)則依然堅(jiān)持向消費(fèi)者推出優(yōu)秀價(jià)位的產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

    分析認(rèn)為，連續(xù)三個(gè)月的三個(gè)黃金假期勢(shì)必造成單個(gè)假期的“貶值”。另一方面在以往的促銷(xiāo)戰(zhàn)中洋品牌主要采取價(jià)格戰(zhàn)的策略進(jìn)行，幾輪下來(lái)價(jià)格已經(jīng)接近底線，端午節(jié)假期又幾乎沒(méi)有新的產(chǎn)品推出，這就導(dǎo)致了洋品牌在剛剛過(guò)去的端午節(jié)假期上的集體沉默。

    與洋品牌的熱情不足形成對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的促銷(xiāo)熱情并不亞于清明節(jié)和五一節(jié)的時(shí)候。包括創(chuàng)維、康佳、海信等等多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌都有特價(jià)、優(yōu)惠等措施推出。同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)了在特色功能產(chǎn)品上的宣傳力度。例如創(chuàng)維的硬屏技術(shù)、酷開(kāi)功能，TCL的自然光技術(shù)、節(jié)能功能，康佳的流媒體和運(yùn)動(dòng)優(yōu)化技術(shù)等等。

    專(zhuān)家表示，08年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，使得注重運(yùn)動(dòng)功能和多媒體功能的產(chǎn)品格外受到歡迎。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)憑借在這些領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)贏得了消費(fèi)者廣泛的喜愛(ài)。從端午節(jié)促銷(xiāo)戰(zhàn)中，賣(mài)場(chǎng)、外資品牌、本土品牌表現(xiàn)出的不同特點(diǎn)，可以看出國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的“品質(zhì)”戰(zhàn)時(shí)期。節(jié)日市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品正在重塑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者形象。