國內企業仍持觀望態度

    5·12汶川大地震后，社會各方紛紛伸出援手，在今年家電行業捐款排行榜上，久未露面的段永平和他掌管的企業步步高捐了2700萬，可能不了解內情的人都以為，像步步高這樣以VCD起家的企業日子仍舊過得很好。

    但殊不知，段永平低調隱居幕后，但卻以oppomp3播放器、復讀機和學生音樂手機等產品成功轉型，和國內正在生死線之間掙扎的DVD企業形成了鮮明的對比。曾因專利費之劍高懸而慘遭打壓的中國碟機行業，可以說仍在夾縫中生存。

    而藍光時代的來臨，會不會給國內DVD帶來新的機遇？在11家中國企業獲得藍光授權后，中國碟機行業似乎迎來了曙光。

    “關于藍光授權事宜，公司現在還不適合對外發布”。部分獲得授權的企業，婉拒了本報記者的采訪。有業內人士則私底下透露，“我們當然也擔心在專利費問題上重蹈覆轍”，據悉，絕大部分企業更希望在新一輪產業機會上把握應有的主動權。同時有消息傳出，出于對高額專利費的擔憂及改裝生產線的過高投入，使得一些國內企業仍然考慮堅持做中國版HDDVD，來反擊藍光。

國內企業持觀望態度

    5月21日，藍光行業協會光盤協會董事長小塚雅之透露，不少中國、印度、韓國、日本廠商已經獲得了藍光光盤格式授權。包括TCL、德賽、大連華錄、南京萬利達、花仙子等在內的11家碟機企業已經加入到藍光陣營。

    德賽品牌管理中心國際市場部總經理張人天接受記者采訪時透露，在今年4月份香港電子展上已經展示藍光產品，目前已經獲得國外訂單，將在6月份生產藍光產品出口歐洲。他透露，德賽是國內最早拿到藍光授權的企業之一。

    張人天認為，在國內市場上，德賽也隨時可以推出自我品牌的藍光產品，但要取決于市場的啟動。他認為，受到價格、片源等各方面因素的制約，國內市場至少需要2-3年時間才能進入藍光時代。

    有分析認為，目前德賽這種模式仍舊停留在OEM時代，因此生產所需要繳納的專利費將由客戶承擔，而德賽扮演的是生產的角色。除了生產線的更新以外，這和目前國內DVD產業所能主營的業務并沒有很大的區別。不過，早在去年之前，包括LG、松下等企業均表示將加速把藍光生產線轉移到中國，如果整個產業迅速崛起，國內企業在產能轉移時仍能把握不少商機。

    值得關注的是，除了德賽透露了藍光計劃以外，部分獲得授權的企業諱莫如深。TCL方面答復說“公司現在還不適合對此類問題進行發布”，而萬利達方面也沒有明確答復。

專利費仍是最大瓶頸

    “我們仍舊擔心專利費問題”，一業內人士透露，雖然擁有藍光技術的企業不如DVD時代多，專利費收取問題上也可能不像當年混亂，但顯然，經歷了DVD時代3C、6C、1C瘋狂掠奪的碟機企業，仍然心有余悸。

    對此，小塚雅之認為，此前DVD年代的專利收費確實存在很大問題，而在BD(藍光)時代，專利持有者將會吸取這一教訓，會通過成立一個專利池，簡化專利收費方式。但在具體的方案出臺之前，國內企業顯然不敢輕易上馬新生產線，何況這個專利陣營內部，索尼和松下在收取專利費問題上仍存在分歧。

    此外，相比從錄像機過渡到DVD形式，從DVD過渡到藍光，市場環境已經有很大的不同，來自網絡下載的威脅，其高昂的價格讓消費者敬而遠之，市場啟動不利的情況并沒有得到實質性的改變。目前，索尼在中國市場推出的藍光碟機價格在4990元，而松下與大連華錄合資生產的藍光碟機的價格則在5999元，先鋒個別型號的藍光碟機價格居然高達萬元。記者從蘇寧、國美等賣場獲悉，藍光DVD更多是作為企業展示形象，銷售量微乎其微。

    最為重要的是，下一代高清碟機價格高昂的主要原因，是由于藍光和HDDVD碟機都處于小批量試制階段，而上游的藍色激光器、芯片等關鍵零部件也都處于小批量規模生產，導致成本高昂。但是，以藍光為例，生產藍光碟機需要建立全新的生產線，但每條生產線投資超億元，這是很多中國企業有所顧慮的：在投入巨資生產后，有可能會遭到專利陣營的封殺。這是國內企業在DVD時代付出慘重代價得出的經驗，顯然不易淡忘。

CHDVD或成制衡力量

    “這就是所謂的先上車再買票的問題，中國的DVD企業在投入大資金對現有的生產線進行升級改造后，將很可能面臨新一輪的藍光碟機價格戰和專利危機。”中國電子音響協會秘書長金正龍認為，中國碟機企業在藍光時代可能難以避免DVD時代的類似境遇。

    讓中國企業有能力叫板藍光專利陣營的是中國龐大的市場，顯然，要實現藍光產品的快速提升，中國市場以及較低的生產成本是有效的利器。因此，盡管在索尼表態，為了防止藍光播放機價格像傳統DVD一樣暴跌之時，管理藍光光盤規格的部門尚未把技術授權給任何一家中國內地廠商。 

    不過，在專利陰影一日難以解除的情況下，中國企業對藍光態度都會保持謹慎。記者獲悉，去年年底，中國華錄集團已代表中國碟機企業將具有自主知識產權的音視頻標準AVS和DRA申請成為藍光格式專利池的核心專利。目前，這兩項專利的入池審核仍在進行中，如果能夠進入，則意味著中國碟機可以在一定程度上享受部分專利互換。 

    “盡管國際市場已經倒向了藍光標準一方，但是并不意味著中國市場會采用國際標準。”清華大學光盤國家工程研究中心副主任潘龍法表示。而記者從有關渠道獲悉，由于碟機行業的地域性很強，東芝公司已表示將繼續和中國企業合作，支持中國企業繼續開發CHDVD(中國版HDDVD)技術。 

    張人天認為，盡管HDDVD也無法躲過專利費問題，但已經加入自身專利的標準，會在專利對話上取得一定的發言權，而這也可以很好地避免藍光壟斷，保護中國市場良好的發展。

歷史回顧

1993年-1999年

●VCD興起并陷入價格戰

    1993年9月，留美學者姜萬勐、孫燕生將MPEG(圖像解壓縮)技術應用到音像新產品上，制造出世界上第一臺VCD，并斥資在安徽建立萬燕電子系統有限公司，為中國人開啟了家庭影視的時代。1994年，萬燕批量生產VCD，初期由于片源不配套，使VCD在市場發展上停滯了很長的一段時間。1995年，盜版CD和VCD大量在中國沿海城鎮出現，中國消費者開始接受并熟悉VCD這一新生事物。

    1996年開始到1997年，中國的VCD市場每年以數倍的速度增長。從60萬臺猛增至1000萬臺，并催生了愛多、步步高、新科等內地新名牌。1998年，中國VCD行業出現首次危機。廈新電子、廣東萬燕等SVCD陣營展開與廣東愛多等VCD陣營的爭吵，信息產業部為此制定《超級VCD系統行業規范》。

    1999年，各主要生產廠家不約而同開始大規模降價，由于出現惡性價格競爭，行業平均利潤大幅降低，企業出現虧損，不少知名企業陷入經營困境。

1999年至2002年

●DVD盛極一時到危機爆發

    在央視標王的位置上，愛多、金正都出現在榜單上，足可表明碟機行業當時的輝煌。而愛多創始人胡志標從央視標王搖身變為階下囚，愛多走向破產，時間不過兩年，這又折射出這個行業由盛轉衰的“加速度”。

    2002年，面對潛力巨大的市場，國外DVD企業打出知識產權牌。先是歐盟海關對我國企業出口DVD實施扣押，迫使我國企業交納專利費；隨后，包括6C、3C、1C的技術開發商打著專利費大旗，開始逼宮國內企業。

    2002年，中國作為世界DVD生產基地的地位得到進一步鞏固，但是未出現能夠對抗國外品牌的知名品牌；中國DVD產品無論是外觀還是功能都堪稱一流，但是行業標準和核心技術已經為國外品牌所控制；國產DVD市場占有率高達86%，但是價格卻比國外品牌平均低20%左右。

2002年-2005年

●DVD逐漸走向衰落

    2003年，中國DVD遭遇“滑鐵盧”。這一年的8月底至9月初，整個DVD行業出現了產業規模擴大和經濟效益整體下滑的嚴重態勢。從產業規模和市場來看，中國穩穩地坐上了DVD生產大國的位置———DVD全球年生產量可達8000萬臺左右，在我國生產的就約為6800萬臺，占據了85%的份額。去年產地在中國的DVD出口高達5000萬臺以上，內銷量也突破1300萬臺。但這并不是一個令人驚喜的數字，中國是一個DVD生產大國，但不是DVD生產強國。

    2004年，深圳爆出有近30家DVD企業在上半年先后倒閉，消息一出驚動了整個碟機行業。往日的輝煌已不復存在，國內DVD企業正在經歷著慘淡經營的陣痛期。

    來自海關的統計數據顯示：2005年1-5月份，上海口岸國內企業生產出口的DVD同比下降了78.6%，而外資企業的出口卻以10.7%的速度增長。在上海口岸出口的278.7萬臺DVD中，256.3萬臺由在華的外資企業生產，國內企業僅占19.3萬臺，97%為加工貿易方式出口，原先的一些出口大戶的牌子已悄然隱退。

    時間進入2006年，在專利費的不斷擠壓下，每臺DVD利潤甚至低于30元。而從2002年至今，向DVD企業征收專利費用的機構由當初的1家變成了37家，專利費從最初的每臺5美元也漲到了二十多美元。大部分碟機企業紛紛轉型。

2005年至今

●高清救亡群雄并起

    在行業爆發專利危機陷入困境后，下一代DVD技術的各種聲音突然紛繁復雜起來。當中爆發過EVD、HVD、HDV三方爭奪，讓人眼花繚亂。其中，EVD在金典集團張寶全的炒作下，風頭最勁。信息產業部把簡稱為EVD的《高密度激光視盤系統技術規范》頒布為中國電子行業推薦性標準。

    在2006年結束之際，幾大高清聯盟躁動起來。在國外，作為下一代高清DVD代表的HDDVD和Blue-rayDisc爭執不下，而在國內，EVD產業聯盟在北京正式亮相，共同發布了EVD產業聯盟《中國EVD產業聯盟北京宣言》，正式提出———2008年EVD基本替代DVD.但至今，2008年已經過半，EVD卻逐漸蹤影全無，即使是國美集團董事長黃光裕的加盟也無法挽回頹勢。

    2007年9月，HDDVD中國版宣布成立“中國高清光盤產業聯盟”。由清華大學光盤國家工程研究中心牽頭成立的該聯盟，成員包括微軟、東芝、NEC、時代華納、中國唱片公司、TCL、海爾、新科等31家廠商，涉及高清DVD產業鏈的軟硬件廠商、內容商。中國版HDDVD正式取名為CHDVD.

    今年年初，在東芝宣布放棄HDDVD標準，藍光勝出下一代高清標準后，藍光加速了全球的布局。而在中國，經歷了DVD時代陣痛的企業，開始謀求在專利領域獲得部分話語權，但成功與否仍充滿懸念。 

碟機業復興難言樂觀

記者觀察

    顯然，藍光陣營的成員相當看好中國市場。在先鋒、索尼等企業先后在華推出藍光產品后，據了解，松下藍光碟機已于幾周前在中國上市，市場零售價為5999元。根據日本、美國市場的發展情況，有預測認為，未來兩年藍光產品在中國市場會有翻倍的增長，三年后將會超過日本市場。在高清DVD下一代標準中，雖然中國尚無話語權，但其巨大的市場潛力卻吸引著藍光陣營。

    對于藍光陣營而言，一兩款產品上市說明不了什么問題，重要的是要打造一個完整的產業鏈，比如片源、碟片都從哪里來，價格能否被市場接受，從標準之爭獲勝的藍光，還有很長一段路要走。這也成為藍光能否說服國內企業投入的另一個關鍵因素，也給了時間讓中國企業好好思考如何在下一代DVD標準中為自己爭取更有利的籌碼。

    顯然，作為下一代標準，藍光對于淪陷在DVD專利費陣痛中無法自拔的國內企業而言，無疑是很大的誘惑，但在分清藍光是蛋糕、還是裹著糖衣的專利炮彈的情況下，過去的經驗告訴中國企業一定要慎重。

    在目前我們看到可以叫板藍光的做法中，中國版HDDVD是抗衡藍光、謀求話語權的一個途徑，不過，國內企業要清醒認識到的是，或者這僅僅是一個途徑，僅能為國內企業在藍光攻克市場之前謀取更多話語權。得出這種結論的原因在于，全球各大電影公司全面倒向藍光，是HDDVD在全球敗退的一個重要原因，全球如此，早已加入WTO的中國顯然不可能獨善其身。此外，中國華錄集團已代表中國碟機企業將具有自主知識產權的音視頻標準AVS和DRA申請成為藍光格式專利池的核心專利的做法，道路并不平坦。但藍光陣營也意識到，在中國市場，中國企業是否加入并大力推動，也成為藍光能否主導中國、從而在全球擴大規模降低成本的關鍵。龐大的市場會否讓藍光陣營妥協，讓中國企業在藍光產業中分得一杯羹，還有待觀望。