但這并不易實(shí)現(xiàn)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，有品牌惟恐避之不及，有企業(yè)卻要挑起，這就是彩電江湖。

　　蘇寧此次啟動(dòng)“彩電節(jié)”的目標(biāo)就是“打造2008年北京彩電價(jià)格谷底”，大部分降幅在15%~30%之間，部分特價(jià)機(jī)降幅甚至40%。事實(shí)上，蘇寧制定的特價(jià)機(jī)價(jià)格“坐標(biāo)”已然跌破了彩電廠家的心理價(jià)位。此前市場(chǎng)價(jià)4999元的32英寸液晶，蘇寧此次的價(jià)格坐標(biāo)低于4000元，最低甚至跌到2900元；市場(chǎng)價(jià)9000元左右的40、42英寸全高清液晶，價(jià)格坐標(biāo)5000元；市場(chǎng)價(jià)1萬(wàn)元左右的46、47英寸全高清液晶，蘇寧計(jì)劃跌破7000元；市場(chǎng)價(jià)尚在1.6萬(wàn)元的外資52英寸全高清液晶,蘇寧更是定下全國(guó)最低價(jià)——1萬(wàn)元。在蘇寧內(nèi)部甚至有一個(gè)通俗口號(hào)，叫‘價(jià)格倒掛’，即把40、42英寸價(jià)格降到此前32英寸水平，將46、47英寸價(jià)格降到此前40英寸水平。

　　但這樣的價(jià)格對(duì)于彩電廠商來(lái)說(shuō)顯然是在割肉。

　　來(lái)自上游面板的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月，市場(chǎng)主流的42英寸高清液晶面板，采購(gòu)價(jià)格約在517美元~532美元之間，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%，以此計(jì)算，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元~5320元之間，還未包括營(yíng)銷(xiāo)成本。“42英寸液晶跌破5000元，所有廠家都將虧損銷(xiāo)售。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波感嘆道。

　　從去年“十一”以來(lái)，國(guó)產(chǎn)液晶品牌就在競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，外資品牌以降價(jià)的方式迅速搶占了國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額。來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份這個(gè)春節(jié)銷(xiāo)售旺季，三星、索尼、海信居銷(xiāo)售榜前三，包括三星、索尼在內(nèi)，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的6席。“五一”過(guò)后，國(guó)產(chǎn)彩電銷(xiāo)售更為蕭條。在某家電連鎖店內(nèi)，甚至出現(xiàn)所有國(guó)產(chǎn)品牌加在一起的銷(xiāo)售額也不及三星一家的情況。

　　這就是國(guó)產(chǎn)品牌不得不配合蘇寧此次促銷(xiāo)的一個(gè)重要原因——此次如果不跟進(jìn)，國(guó)產(chǎn)品牌將喪失更多的市場(chǎng)份額，甚至被擠出市場(chǎng)。因此許多國(guó)內(nèi)彩電品牌已經(jīng)做好虧損的準(zhǔn)備，咬緊牙關(guān)挺過(guò)這一關(guān)。畢竟，只有活下來(lái)，才有機(jī)會(huì)。