LCD面板制造商先前預(yù)期，隨著價(jià)格滑落，消費(fèi)者會(huì)采購(gòu)較大尺寸的平面電視，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，較小尺寸機(jī)種的銷售速度反而更快。不過(guò)隨著電視制造商積極調(diào)降售價(jià)，較小尺寸的榮景不會(huì)持續(xù)太久。

　　對(duì)中國(guó)、印度和俄羅斯等新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，32寸或以下的電視屏幕或電腦顯示器，是汰換笨重的映像管電視的較便宜方式。美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩，也壓抑了較大尺寸電視的需求。

　　制造商先前預(yù)期40寸的機(jī)種將是獲利的主要來(lái)源，并砸下巨資爭(zhēng)相興建生產(chǎn)較大尺寸面板的工廠。現(xiàn)在，小尺寸面板比重較高的廠商，如友達(dá)和主攻中國(guó)市場(chǎng)的LG Display Co.蒙受其利。

　　LG Display電視屏幕銷售副總Champ Shin表示：“32寸機(jī)種目前占LCD TV市場(chǎng)比重幾近1/3。大部份LCD公司主攻大屏幕，但此市場(chǎng)的增長(zhǎng)率似乎有點(diǎn)減緩，反而是使用顯示器面板或較小面板的電視需求很強(qiáng)勁。”LG Display逐步將電視面板產(chǎn)能移轉(zhuǎn)給電腦屏幕，并興建較小尺寸面板廠及加強(qiáng)與中國(guó)電視制造商的合作。

　　由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)困頓及中國(guó)電視市場(chǎng)可望在奧運(yùn)會(huì)前起飛，較小尺寸電視主導(dǎo)市場(chǎng)的情況可能持續(xù)幾季。雷曼兄弟指出，消費(fèi)者在汰換傳統(tǒng)的映像管電視時(shí)，32寸的平面電視是最受歡迎的機(jī)種，2007年映像管電視銷量約一億臺(tái)。

　　友達(dá)總經(jīng)理陳炫彬表示，2009年所謂的“摩擬電視”(MoniTV)銷售可能倍增至5000萬(wàn)臺(tái)以上。他說(shuō)：“這些顯示器可提供非常良好的電視效能。摩擬電視是快速增長(zhǎng)的新市場(chǎng)。”友達(dá)副總彭雙浪指出，入門(mén)級(jí)的15寸機(jī)種以學(xué)生和新興市場(chǎng)消費(fèi)者為銷售對(duì)象，19寸逐漸成為摩擬電視的主流。

　　但隨著電視制造商積極調(diào)降售價(jià)，可望刺激較大尺寸產(chǎn)品的需求，較小尺寸的榮景不會(huì)持續(xù)太久。在北美，三星電子、索尼和Vizio正展開(kāi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　2009年即將來(lái)臨的面板過(guò)度供給，將有助較大尺寸電視比預(yù)期更快速降價(jià)。在去年廠商普遍節(jié)制資本支出后，三星和LG Display等領(lǐng)導(dǎo)廠商將在明年初開(kāi)出新產(chǎn)能。

　　分析師預(yù)測(cè)，40寸LCD TV將在2008年第四季跌破1000美元。Hyundai Securities分析師Jeff Kim表示：“40和42寸電視以將和32寸機(jī)種一樣，在2010年成為全球市場(chǎng)的主流。”

　　美國(guó)在2009年初逐步停用模擬廣播，預(yù)期會(huì)有助加快電視換機(jī)的需求。Applied Materials執(zhí)行長(zhǎng) Mike Splinter表示：“在美國(guó)，主流很快就會(huì)上移到40寸，電視尺寸會(huì)一直放大，我不知道限制何在。”

　　市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)測(cè)，全球今年LCD TV銷量將超過(guò)1億臺(tái)，2012年增至1.94億臺(tái)。2007年LCD TV銷量達(dá)7850萬(wàn)臺(tái)。