日立新品發布 產品縮水命難逃

    2008年5月上旬，繼在香港發布了3款最新的液晶電視后，日立又宣布將在中國大陸市場正式發售這三款厚度僅有3.5cm的超薄液晶電視。以“輕”、“薄”的“360度美麗”為宣傳口號的日立新一代液晶電視已經箭在弦上，呼之欲出。

    日立08新款液晶電視系列最大的特點就是薄和輕。該系列機型的厚度只有普通電視的1/3左右，重量也只有同尺寸規格機型的1/2左右，給人的視覺沖擊的確不小。

    為此，日立給這次新發布的液晶電視取了個別致的名字——“Wooo”，雖然這個單詞沒有特別的含義，但是從其讀音我們不難發現，它和人們看到某種新奇的東西時下意識的發聲有著一定程度的相似。這似乎也表明了Wooo系列液晶電視將是一個以外在美作為首要賣點的產品。

    本次日立發布的Wooo系列新品共包含了32寸、37寸和42寸三個尺寸規格的產品，均是通過電路和調諧器外置的設計，才得以實現3.5cm的機身厚度。其中32寸機型擁有4種顏色機身可選，而37、42寸產品則擁有黑、白兩種顏色機身可選。此外，日立還特別強調了42寸產品可配置隱藏線槽的落地型底座，使得電視的裝飾性更加突出。

    外觀如此新穎的Wooo系列的推出，似乎預示著日立將在競爭激烈的08中國平板市場發起新一輪的沖擊，但是如果我們再回過頭來細細品味日立此次推出的新品，則不難發現其中的味道并不如開始想象的那么“驚喜”。

分辨率下降產品規格首先縮水

分辨率下降 產品規格首先縮水

    眾所周知，外資品牌的新品首發一般都會選擇在本土市場進行。日立也不例外，Wooo系列超薄液晶電視其實并不是什么新鮮的事物，早在2007年末，日立就已經在日本市場推出了名稱同樣是“Wooo”的超薄液晶電視，而且經過迄今為止半年左右時間的發展，日本國內的Wooo系列液晶電視已經發展了好幾代，目前最新的則是Wooo UT770系列超薄液晶電視。

    雖然我們發現日立在國內發布的Wooo系列產品和其在日本發布的產品有著相同的名稱、相同的尺寸規格，相同的漂亮外觀以及相同的輕薄機身，但是如果剝開這些流于表面的形式，國內的Wooo和日立本土發布的Wooo UT系列無論是規格，還是配置，都發生了明顯的縮水。

    ● 分辨率下降！規格首先縮水！

    首先看分辨率，日立在日本發布的Wooo UT系列無論新老，37寸及以上都采用了全高清液晶面板，只有32寸機型采用了1366×768的面板；而同樣的Wooo到了國內，37寸機型就變成了1366×768的規格。然而日立方面對此并沒有給國內的消費者任何解釋和交代。

    反觀國內37寸以下的小尺寸電視市場，從去年中期依始各大品牌就紛紛推出規格為1920×1080的全高清機型。目前外資品牌中的夏普、飛利浦、松下、東芝、三星都推出了37寸全高清機型，索尼更是在國內推出了32寸的全高清機型。液晶電視的全高清時代已經來臨。

    然而就在各大品牌都越來越重視全高清小尺寸液晶電視的同時，日立時至今日在國內市場仍沒有任何一款拿的出手的小尺寸全高清機型。甚至在08奧運前新品發布之良機也不愿把早已在日本銷售半年之久的小尺寸全高清機型引入國內，讓我們不得不懷疑這是日立的產品策略出了問題，還是日立在有選擇性的對待中國的消費者，又或者是日立已經對國內的小尺寸液晶電視市場喪失了信心？

2種錄像功能全消失功能再縮水

2種錄像功能全消失 功能再縮水

    其次，我們發現日立國內發布的Wooo系列液晶電視不僅在規格上“縮水”，在功能上也同樣有所縮減。最明顯的就算錄像功能的變化。

  
注意左上角的圖例，兩者只差“HDD內置”

    日立Wooo UT700系列采用了iVDR-S錄像技術，用戶可以通過購買專用的iVDR硬盤，插入電視機對應擴展槽內實現錄像。這種iVDR硬盤的容量從80G到250G不等，體積大小和普通的2.5寸移動硬盤相似，小巧便攜。例如80G的iVDR硬盤就能錄制7-10小時的高清電視節目，或者23小時的標清節目。而日立最近發布的Wooo UT770系列不僅全部擁有iVDR-S技術，更是全線內置了250G硬盤，日本的消費者可以直接實現24到32小時高清電視節目或者72小時標清電視節目的錄制，或者通過外接iVDR硬盤實現更長時間的錄像。如此強大的錄像功能對于忙碌的現代人來說，的確非常方便和實用。

    不過從日立國內發布的Wooo系列液晶電視來看，大陸地區的消費者肯定是享受不到這些功能了。國內的Wooo系列不僅沒有內置硬盤，iVDR-S技術也不見了蹤影，可以說日立在大陸的Wooo和錄像功能徹底說了拜拜。

    反觀國內平板電視市場，目前很多品牌都推出了內置硬盤的可錄像型電視。例如LG主推的“左右時間”電視，不僅提升了自身品牌形象，也在同質化的市場競爭中找到了一個良好的市場分割點。在08年奧運會海量體育賽事將近，錄像功能有望成為高端液晶標配的時候，日立主動放棄為其高端新品搭載任何一種成熟的錄像功能，不禁讓人開始懷疑它對市場的把握是不是出了差錯。

    如果說錄像功能的縮水還只是一個相對小眾的、為了適應當地市場而做出的調整，那么下面的“本地化”改進則無論如何都無法讓人信服。

120Hz倍速技術取消這也能縮！

120Hz倍速技術取消 這也能縮！

   液晶電視自推出以來，就因為響應時間的問題倍受AV發燒友和等離子一方指責。而為了改變這種局面，100/120Hz倍速技術（依據輸入信號源格式決定，PAL制時為100Hz，N制時為120Hz）自07年開始在液晶電視陣營中流行，進入08年后，國內市場上包括國產品牌在內的，幾乎所有一、二線品牌也都掌握了這項技術，并推出了各自一一對應的產品。

日立日本官網對120Hz技術的效果演示圖

    日立作為一個老牌家電廠商，當然深知100/120Hz倍速技術對改善液晶電視拖尾問題和動態清晰度的作用。因此在日本國內發布的Wooo UT700系列中，除了32寸機型均采用了120Hz驅動技術。而在其最近發布的Wooo UT770系列則全系機型均搭載了120Hz技術。可見在日立的心中，100/120Hz倍速技術已經成為新一代液晶電視必配的畫質改善技術。

    當然，到了國內后這種情況又一次發生了變化。我們驚奇的發現日立這次在國內發布的Wooo系列不僅分辨率有所降低、錄像功能全線取消，對畫質影響極大的100/120Hz倍速技術也消失的一干二凈！難道是因為國內的消費者都有著比日本消費者更不敏銳的雙眼，因此我們無需100/120Hz技術就看一幅幅流暢而毫無拖尾的運動畫面？對此我們不得而知。

    在100/120Hz技術縮水的背后，我們并不認為這是日立的市場策略出了問題，相反的，態度才是問題的關鍵，如果日立始終以近乎傲慢的態度來對待國內消費者，他所能得到的回報必然將是滿身的口水而不是滿把的鈔票。

態度問題 縮水機還敢高價賣

    雖然在功能上有了不小的縮水，日立Wooo系列液晶電視在國內的售價似乎正朝著反方向在發展。當我們得知這幾款新品的售價時，一陣寒意不禁油然而生——其32寸型號預售價為12000，42寸預售價為18000,37寸的預售價暫時還不知道，但是按這個趨勢估計也不會低于15000。

    在剛剛過去的5.1期間，12000的價格意味著用戶可以買到一臺46寸全高清外資一線品牌的中高端液晶電視。而18000的價格則能買到一臺一線合資品牌52寸全高清液晶電視，或者是2臺一線合資品牌的42寸全高清液晶機型。如此懸殊的價格差異，幾乎可以堪稱國內平板電視市場差價之最。

    在購買力依然不算強大的中國市場，其他廠家和消費者都更加重視性價比的時代，日立卻反其道行之大打高價牌，不知日立到底是為了獲取高額的暴利，還是自身成本控制能力出了問題，竟然賣出如此高昂的價格。在先鋒KURO堅持高端路線剛剛失敗的陰影還未散去的時刻，日立此舉究竟是信念的執著還是高傲的固守，已經不再是問題的關鍵。

    當然，也許有人會說賣多少錢，定價高還是低完全是廠家最基本的權利，我們沒權在此指手畫腳。但是不要忘了，消費者才是決定最后勝負成敗的關鍵，一個脫離了實際市場并且好高騖遠的定價策略必將為日后的失敗埋下種子。

    在日立中國風光的發布08年Wooo系列新品背后，產品縮水并不是所有問題關鍵。關鍵之處在于日立到底準備用什么樣的心態去對待國內的平板電視用戶。究竟是把廣大國內用戶當成真正的“上帝”相待，還是把國內市場繼續當成自家新產品新策略的試驗田？這才是決定日立未來成敗的關鍵因素。    

    按照近期日本媒體報道，2007財年日立全球范圍內的平板電視業務出現了大面積巨額虧損。其經營平板電視業務的日立“數字媒體 消費類電子產品”部門07財年的虧損竟高達1120億日元，并導致整個日立制作所的收益從預計的100億日元盈利變為負700億日元的虧損，平板電視業務已經從過去的香餑餑變成了一個燙手的山芋。如果日立此時還不能及時反思過去的錯誤，這個燙手的山芋變成炸彈的日子將越來越近。