中國彩電的奧運契機

    近日，國內一線彩電品牌康佳、TCL、海信、長虹、廈華五家彩電巨人結盟，欲抱團對抗洋彩電。雖然也有業內專家認為此次結盟猶如當年家電零售業的“中永通泰”聯盟一樣，松散無力。但近段時間以來外資彩電頻頻曝出“假冒日本屏”事件與“歧視性銷售”事件引發的信任危機，以及洋彩電頻頻大幅降價造成的品牌透支，還是為2008年下半年留下了極大的市場懸念。

    2008年，奧運為中國彩電業帶來前所未有的商機。根據2008年一季度的統計數據顯示，國內平板電視消費繼續保持穩步增長態勢，需求量達210萬臺，同比去年增長26%.其中液晶電視190萬臺，同比去年增長24%；等離子電視10萬臺，同比去年增長98%。

    而面對誘人的市場前景，所有彩電品牌都使出了前所未有的勁頭。在過去的“五一”假期里，一場拼殺就才剛剛落定：42英寸液晶電視價格已經全線崩潰，部分品牌價格跌到了5000元以下的歷史低位，其他尺寸液晶也紛紛破位。三星華南地區銷售總部AV總監陸祖榮評價這次“五一”促銷戰時說：“很殘酷”。而TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐認為，隨著奧運會在即，城市平板電視的消費普及將進入沖刺階段。

本土品牌醞釀反攻

本土品牌醞釀反攻

    奧運經濟下的彩電市場被看好，也正使國產彩電的日子慢慢好過起來。有數據為證：今春洋彩電在一線城市的占有率僅為68%，同比下降10個百分點，而預計一年內中外彩電在一線城市占有率會基本持平；“中國彩電國家隊”在二三線城市的壟斷優勢在2008年已集體爆發，據統計國產彩電在二三級鄉鎮市場占據了主要份額，洋彩電均不足25%。

    而另一份由國務院發展研究中心家電課題組近日公布的“彩電報告”中也顯示，在運動高清方面國產彩電已經開始領先洋彩電。該報告指出，在“國研中心中國運動平板排行榜”調查中，康佳以96分高居第一名，海信與TCL以95.8并列第二位，長虹、廈華、三星、廈普與索尼也緊跟其后。國產品牌雖然在前沿概念上不如外資品牌，但在運動平板的實用技術上稍微領先，開始掌握主動權。

    業內人士認為，從這個“五一”開始，大部分國產品牌都將會有所行動，借奧運時機打一場攻堅戰，從原來的戰略僵持逐漸進入戰略反攻階段。

    中外彩電之爭是持久戰

    國務院發展研究中心家電專家施業傳教授表示，中外彩電之爭必然是一場持久戰，國產彩電在廣告投放與產品包裝方面仍需虛心向洋彩電學習才行，但也不必妄自菲薄。他認為，外資彩電主要是前沿概念與前沿技術領先，但真正實用的核心技術反而落后于康佳、海信、TCL、長虹與廈華等國產彩電：其一，國產彩電零配件是國產巨頭們自己生產，而洋彩電則主要依賴雜牌中小企業的超低價招標；而從最有產品決定力的熟練技工來說，彩電國家隊全部是國有企業脫胎而來，比民營和外資的高素質工人更多；再者從彩電的研發與工藝來說，中國是全世界頂尖彩電人才最集中的國家，而外資彩電的產業空心化危機則正在加重。