線數(shù)字電視的推廣力度與面臨的困境，匯成焦點。

　　按國家廣電總局《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，到2005年屬于第一階段。在這階段，直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會市和部分地(市)級城市、西部地區(qū)部分省會市的有線電視完成向數(shù)字化過渡。但各地發(fā)展到2萬左右的用戶后，難以向上突破。

　　盡管全國有線數(shù)字電視用戶合計不超過40萬，但內(nèi)容提供商跑馬圈地，還是忙得不亦樂乎。

　　群雄并起 終結(jié)壟斷

　　目前經(jīng)批準在全國范圍內(nèi)傳輸?shù)碾娨暫蛷V播節(jié)目分別有47套和8套。各地僅2004年上半年就提出111套節(jié)目的申報。國家廣電總局準備從中選擇60多套節(jié)目在全國開播。至2004年底，全國范圍播出的節(jié)目將達100套以上，提前一年并超額完成政府制訂的有關(guān)目標。

　　頻道集成商也群雄并起。最近，上海電視臺、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限公司、電視衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心以及由北京廣播影視集團、中央人民廣播電臺、天津電視臺、山東廣播電視臺和安徽電視臺組成的聯(lián)合體等4家機構(gòu)，已獲全國性廣播電視有線數(shù)字付費頻道集成運營牌照。此舉終結(jié)了中央電視臺的壟斷。

　　由于國家廣電總局要求所有付費頻道必須在經(jīng)批準授權(quán)的平臺上進行集成和傳輸，因此，上述情形倒有些像在僻靜的小巷，開了5家商場，各自的貨架上擺放生產(chǎn)廠家相同的林林總總的商品。但發(fā)達的免費電視的播出，類似于小巷居民可以無償領(lǐng)到同質(zhì)或品質(zhì)接近的商品。這樣，這5家商場的初期虧損已在劫難逃。

　　歌華有線在《發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集說明書》中在我國數(shù)字電視的市場推廣過程中存在短期內(nèi)不被用戶接受的風險，這將對公司有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的用戶發(fā)展和利潤形成產(chǎn)生不利影響的描述，與目前的情形是吻合的。

　　新品涌現(xiàn) 瓜分市場

　　值得關(guān)注的是，有線數(shù)字電視的競爭，不僅來自目前的有線模擬電視。衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的崛起或出現(xiàn)，也將不同程度地瓜分數(shù)字電視市場。有線數(shù)字電視2005年起將在試點城市進一步推廣，地面數(shù)字電視進一步試播。衛(wèi)星直播電視將出現(xiàn)。有線數(shù)字電視的推廣，至少可以使城鎮(zhèn)居民形成感性認識。這在客觀上為衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視的出現(xiàn)，起到鳴鑼開道的作用。衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視推廣時，因為有類似鋪路石的有線數(shù)字電視在前，難度應(yīng)當小一些。并且，有線數(shù)字電視曾推出的付費節(jié)目可免費收看若干個月等經(jīng)驗，也有可能被衛(wèi)星直播電視、網(wǎng)絡(luò)電視等所借鑒。

　　千億市場 等待掘金

　　各種電視傳輸方法的出現(xiàn)，勢必給數(shù)字機頂盒等設(shè)備生產(chǎn)廠商帶來新的市場環(huán)境。《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》在各級地方政府那里，不可能成為一紙空文。政府對有線數(shù)字電視推廣過程中的一些做法，已有傾向性意見。2004年8月24日，國家廣電總局副局長張海濤在第九屆國際廣播電視技術(shù)討論會和北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會上作的主題報告中稱：推動我國廣播電視數(shù)字化的關(guān)鍵和途徑，是整體轉(zhuǎn)換……整體轉(zhuǎn)換是我國有線電視數(shù)字化的根本途徑。實行整體轉(zhuǎn)換，就必須免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒。如果向用戶賣機頂盒，就會有人買，有人不買，無法實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換。整體轉(zhuǎn)換也是我國的國情決定的。我國廣播電視是社會主義精神文明建設(shè)的重要陣地……

　　目前，有關(guān)免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒的買單問題，已有若干種思路。這包括網(wǎng)絡(luò)運營商向銀行貸款，并調(diào)整收視費，逐步償還債務(wù)；數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商向銀行貸款后，網(wǎng)絡(luò)運營商調(diào)整收視費，并以部分收視費逐步償還數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商的債務(wù)等。采用免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒的辦法，一般不會出現(xiàn)被居民拒絕的現(xiàn)象，因此，全國有線模擬電視的1億多用戶，都需要配置數(shù)字機頂盒。目前，每臺普及型數(shù)字機頂盒的價格約為800元，實際上，我國電視機的普及率是很高的，全國有線數(shù)字電視數(shù)字機頂盒市場容量很可能超過1200億元。從國家廣電總局幾乎是強制推行的決心看，有線數(shù)字電視機頂盒市場的啟動，將不再是紙上談兵。上海一年內(nèi)可望大規(guī)模推行。北京2004年內(nèi)為12萬用戶免費配置安裝數(shù)字機頂盒。更值得注意的是，有線數(shù)字電視免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒的做法，也有可能被參與市場分割的衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視等所借鑒。目前，我國有3.8251億戶家庭。模擬電視升級為數(shù)字電視后，其中的2.82億戶家庭至少需要安裝衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒或地面數(shù)字電視機頂盒，才能收看電視節(jié)目。按全國電視機保有量5億臺計算，不考慮其他因素，那么，未來10年數(shù)字機頂盒市場容量可能達4000億元。