今年首個“瘦身”黃金周，福州一些家電銷售額不降反升，而今年又是奧運(yùn)年，家電賣場中的平板彩電成為銷售的新寵，這是記者昨日從福州一些家電賣場了解到的情況。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，五一縮水使得很多消費(fèi)者放棄遠(yuǎn)游計劃，轉(zhuǎn)而選擇休閑購物，三天的短假期更利于集中客流。



福州家電銷售不“縮水”

    每年“五一”、“十一”兩個長假都是家電賣場、百貨商店等零售業(yè)大力促銷拼銷售額的黃金時段。然而，今年“五一黃金周”縮水為三天，對賣場來說就意味著失去４天的黃金銷售期。但是，昨日記者從一些家電賣場了解到，今年的首個瘦身黃金周，家電銷售額不降反升。

    “僅三天銷售額同比去年五一的七天增長了５％左右。”據(jù)福州永樂電器相關(guān)人士介紹，以重新開張前的永樂中亭街店為例，以往 “五一”７天、“十一”７天、“元旦”３天的累計銷售總額約占全年銷售額的４０％至５０％。其中“五一黃金周”銷售額占全年銷售額的１５％左右。若今后將“五一節(jié)”由３天縮短為１天，按照往年的銷售占比預(yù)測，將使得家電年度營業(yè)額縮水５％左右。

    但經(jīng)過首個“五一”小黃金周三天的累計銷售額來看，今年“五一”三天的家電銷售額同比不減反增。據(jù)國美集團(tuán)提供數(shù)據(jù)，截至昨日中午１２時，國美集團(tuán)福州分部銷售總數(shù)突破１０萬件（銷售均價達(dá)到２０００元），同比去年同期（２００７年５月１日－３日）增長了３０％，同比去年五一的七天增長了５％左右。

    福州國美廣宣部經(jīng)理付進(jìn)誼表示，由于“五一”假期由７天變３天，很多消費(fèi)者都不得不放棄了遠(yuǎn)游計劃，選擇近郊游、朋友聚會、休閑購物等活動，這給今年的購物零售業(yè)以機(jī)會。而且，家電賣場是以耐用品銷售為主要消費(fèi)動向，這種消費(fèi)業(yè)態(tài)本身也不易受假期的影響，更為主要的是受企業(yè)促銷活動及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的影響。

平板電視成銷售新寵

    今年，我國不僅執(zhí)行了新的法定節(jié)假日，而且又是奧運(yùn)年，因此，“五一”家電市場的奧運(yùn)彩電銷售為一亮點(diǎn)。截至昨天傍晚，以福州國美銷售數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”前三天彩電的銷售占比最高，銷售額為９３６９萬元，占比達(dá)到４３％，同比去年“五一”七天的累計銷售額增長１４０％左右，預(yù)計到“五一”三天營業(yè)結(jié)束后，今年的彩電銷售額有可能成為在黃金周中，銷售額突破億元大關(guān)的第一電器品類。

    而從主流平板電視型號銷售情況來看，４０－４２英寸規(guī)格的平板銷售量為１７００臺、４６－４７英寸平板銷售量為２６００臺、５２英寸平板銷售量為２３０臺。此外，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，４６－４７英寸平板電視已經(jīng)取代４０－４２英寸成為最主流的銷售型號。同時，今年平板電視在價格上比去年同期下降近３０％，不少品牌５２英寸液晶電視跌到萬元以下，３２英寸液晶彩電跌破４０００元。

    據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，往年的彩電銷售旺季都在每年的下半年，但今年由于奧運(yùn)因素的影響，彩電銷售的旺季提前到了上半年。“這一屆奧運(yùn)會是在我們家門口舉辦，能去現(xiàn)場的人少之又少，坐電視機(jī)前觀看高清轉(zhuǎn)播無疑成為消費(fèi)者的最佳選擇。所以在今年國美的采購大單中，彩電特價機(jī)成為國美進(jìn)貨商品的‘重頭戲’，而廠家也都在爭奪這其中的市場份額，紛紛給出了最大的優(yōu)惠政策，并且投入大量的促銷資源。”

專家：奧運(yùn)概念給電視銷售帶來商機(jī)

    同時，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院院長助理劉泓教授表示，任何形式的變化本身就孕育著無限的商機(jī)，只是不同企業(yè)利益訴求點(diǎn)的差異化決定著這個商機(jī)的不同表現(xiàn)形式。

    面對著奧運(yùn)這個主題，作為家電賣場似乎和其無任何關(guān)系，但家電賣場里銷售的電視就和奧運(yùn)會緊密聯(lián)系在一起。因為大部分的中國民眾還只能通過電視轉(zhuǎn)播間接觀看到奧運(yùn)賽事，奧運(yùn)對大部分中國消費(fèi)者來說，是一種媒介事件。

    因此，奧運(yùn)的到來也給家電賣場帶來商機(jī)，更為重要的是，每個彩電廠商均會利用奧運(yùn)的概念來營銷自己的產(chǎn)品。而今年“五一”家電賣場的彩電銷售業(yè)績正好可以證實(shí)這點(diǎn)。