深圳，TTE工業(yè)研究院。

　　西裝革履的人們頻頻舉杯，祝賀一筆“大單”成功簽訂：作為目前國內最大的機頂盒供應商之一的TCL集團與淄博廣電青鳥信息網絡有限公司，在這里簽署了價值1.5億元的有線數字電視機頂盒訂單。

　　根據這份訂單，TCL集團將向淄博投放20萬臺機頂盒，首批2萬臺機頂盒于2月底前交付使用。訂單簽字生效，淄博廣電青鳥信息網絡有限公司負責人長長地吁了一口氣：可以回家過個好年了。

　　這么大的訂單被淄博人吃了下來并不是件容易的事，20萬臺機頂盒如果能投放淄博，便意味著淄博市將在全國率先進入數字化時代，對淄博人民群眾的文化生活將產生深遠的影響。

　　淄博：機頂盒用戶

　　年內突破10萬？

　　2005年3月11日，春寒料峭。記者踏著薄薄的積雪，走進淄博廣電青鳥信息網絡有限公司市場營銷部，一眼就看見一只銀白色的盒子安靜地躺在電視機上，令人有些好奇。市場營銷部經理丁宇介紹，這就是能夠接收數字電視信號的裝置——數字機頂盒。早在2003年1月，山東省廣播電視局就已經與青島海信公司在數字電視平臺建設及相關產品購置等問題上有過接觸。后來，國家廣播電視總局在全國范圍內首批確立了包括濟南、青島、淄博在內的33個城市，作為建設數字電視平臺的試點城市。從2003年11月開始，淄博廣電開始著手進行數字電視平臺的建設準備工作，與此同時，公司開始與國內包括TCL、創(chuàng)維等具有相關產品生產能力的企業(yè)進行接觸，幾經考察，最終選擇與TCL集團合作。

　　2003年12月31日，就在淄博與國內各家機頂盒生產公司廣泛接觸的同時，數字電視業(yè)務已經在淄博開通。

　　淄博市的數字電視剛開通時，首批引進的機頂盒是由北京青鳥華光科技有限公司提供的，隨著用戶逐漸增多，淄博廣電與TCL集團簽訂合同，用戶對機頂盒產品有了更多的選擇空間。

　　淄博市數字電視整體平移工程，采用的模式與佛山、青島和杭州等地是有差別的。淄博廣電青鳥信息網絡有限公司以每臺700元左右的價格從TCL集團購買機頂盒后，將免費提供給需要開通數字電視業(yè)務的有線電視用戶，用戶需要一次性支付2年、每月26元的有線數字電視節(jié)目費。目前，淄博廣電青鳥信息網絡有限公司已經收到TCL提供的首批2萬臺機頂盒，部分產品已經走入消費者家中。

　　淄博市自2003年12月31日開通數字電視一年多以來，用戶量已經突破3萬戶，在33個試點城市中名列前茅。通過安裝機頂盒，用戶可以收看到目前已經開通的80余套數字電視節(jié)目，收聽46套廣播節(jié)目。淄博市計劃在2005年內再發(fā)展10萬個數字電視用戶。丁宇說：“隨著人們對電視節(jié)目質量要求的提高和電視節(jié)目制作水平的進一步提高，數字電視一定會被更多消費者接受。”

　　機遇比困難更具誘惑力

　　中央電視臺開播十余套數字電視節(jié)目的消息極大地興奮了廣電行業(yè)的神經，全球眾多數字電視設備廠商蜂擁而起。在“數字化”的誘惑下，苦熬了十數年的彩電行業(yè)，以及在顯示器上難做文章的IT廠商，又開始了對市場空間新一輪的急切尋求。在“數字產業(yè)”的誘惑下，曾經傾力投入、苦苦等待的國內電視機制造商，這次是不是真的看到了商機到來？這成為數字電視平臺逐步完善后，眾多數字設備生產商關心的問題，TCL集團有關高層負責人在接受記者電話采訪時認為：“面對廣電行業(yè)數字化時代的到來，相關企業(yè)的機遇比困難更具誘惑力。”

　　發(fā)展優(yōu)勢

　　首先是政策優(yōu)勢。在推廣數字電視最早的美國，在完全市場化、自由競爭的背景下，有線電視產業(yè)從起步到成熟用了40余年；而我國在政府的大力支持下，有線電視業(yè)的成長只用了15年左右的時間。

　　其次是技術和產業(yè)優(yōu)勢。我國在數字電視領域一開始便與世界先進水平保持同步，是世界上第4個擁有自主知識產權的高清晰度數字電視收發(fā)系統(tǒng)的國家，但因為全國統(tǒng)一的數字電視標準方案仍在加緊試驗，目前我國數字電視業(yè)正處在一個關鍵階段。同時，經過十多年的市場歷練，我國已成為全球最大的彩色電視機生產國，涌現出一批具備大規(guī)模生產能力和營銷渠道的成熟企業(yè)，它們能最大程度地降低數字電視相關設備的成本，加快消費者對數字電視的認知程度，從而縮短其產業(yè)的起步周期。最后是消費市場優(yōu)勢。我國數字電視戰(zhàn)略啟動后，現有的約3.5億臺彩電將面臨全面更新。廣電總局宣稱：2005年，全國1/4的電視臺將發(fā)射和傳輸數字電視信號；到2010年，我國將全面實現數字廣播電視；而到2015年，我國將停止模擬廣播電視的播出。

　　面臨困難

　　我國廣播電視行業(yè)中的這些優(yōu)勢本來能夠保證數字電視順利發(fā)展，然而，中國的數字電視雖然已有幾年的發(fā)展歷史，而且有一些省市也已經建立起數字付費電視平臺，但由于節(jié)目內容匱乏、廣電體制不健全等方方面面的制約因素，真正投入商業(yè)運營的屈指可數，擁有大量訂戶、成功盈利的很少，就全國來看，仍然處于起步階段。

　　從節(jié)目內容來看，數字電視目前內容少，對潛在用戶難以構成吸引力。現在的電視節(jié)目雖說由于可能隨時插播各種廣告，讓老百姓頭疼，但是群眾收看電視節(jié)目畢竟不需要花錢購買，如果未來的數字電視節(jié)目內容和質量跟不上，人們便不會花冤枉錢又換電視又付費來收看與模擬電視節(jié)目“不相上下”的內容。

　　機頂盒銷售有困難。信息產業(yè)部電子信息產品管理司廣播電視處白為民處長表示，機頂盒將作為數字電視接入設備的首選進行推廣。但是由于缺乏統(tǒng)一的標準，全國各地的廠商基于不同的標準發(fā)展自己的機頂盒項目，嚴重制約了數字電視的整體發(fā)展，也影響了機頂盒的銷售。

　　消費者：好不好我們說了算

　　無論是傳統(tǒng)的模擬電視，還是新興的數字電視，最終的落腳點都是廣大市民，都是為了豐富廣大市民的業(yè)余文化生活。所以，選擇收看“模擬”還是“數字”，廣大市民最有發(fā)言權。

　　家住張店體壇小區(qū)的張先生說，他是通過電視臺的介紹知道淄博開通數字電視業(yè)務的，而且需要通過機頂盒才能收看。考慮到自己平時工作很忙，很少有時間看電視，而且，目前的數字電視頻道與模擬電視頻道沒有太大的差別，所以，近期內還不會選擇數字電視。

　　與此相反，張先生的鄰居于先生就購買了數字電視節(jié)目。于先生說，他的日常工作也很忙，所以，在有限的休息時間里更要看高質量的節(jié)目，盡管現在數字電視頻道不是很多，但都比較精彩，尤其是幾個數字電影頻道。

　　從事IT行業(yè)的朱小姐說，她很早就購買了數字電視機頂盒，因為數字電視實現了觀眾與電視臺的“互動”，并且可以花較少的錢看到高質量的影像。她給記者算了一筆賬，現在市場上能夠買到的DVD光碟至少要6元/張，開通寬帶上網要60元/月（ADSL包月業(yè)務），而兩年花700多元就可以看到包括6個數字電影頻道在內的60套電視節(jié)目。如此看來，數字電視節(jié)目的開通，的確給廣大市民增加了選擇精彩生活的機會，不同收視取向的觀眾，可以根據個人的實際情況來選擇是否開通數字電視，但無論哪一種電視，讓廣大市民滿意才是工作的出發(fā)點和落腳點。

　　數字機頂盒是加裝在有線電視機上,可以使用戶接收數字電視信號的一個裝置。有了這個裝置，有線模擬電視用戶可以成為有線數字電視用戶。數字機頂盒形狀類似一臺小型手提電腦，一般擺放在電視機上方。

　　基本型機頂盒具備3個功能：一是提高信號質量,使現有的節(jié)目信號質量大大提高，可以達到DVD水平；二是提供電子節(jié)目指南服務,方便觀眾進行頻道搜索，很快了解節(jié)目表和內容簡介，提供天氣預報、公告、當地政府的電子政務、社區(qū)服務信息等數據信息服務；三是可以根據用戶訂購的要求，對每一個機頂盒以及每一套節(jié)目、每一項服務進行控制。

　　增強型機頂盒則在實現基本型機頂盒功能的基礎上，可以進行準視頻點播，以及提供電視教學、股票信息、電視購物等服務。

　　數字電視特點 ：

　　使用了最新的電視技術，令數字電視與模擬電視有很大不同：1.節(jié)目與頻道更多。使用數字壓縮技術，在不影響信號質量的前提下可以更充分利用頻道資源，頻道數可增至原有的6倍至8倍。現在武漢有線數字電視推出的節(jié)目已多達70個，不久還可能擴充到一二百個！2.利用數字技術對節(jié)目進行處理、傳輸和儲存，圖像更清晰，音質更高，觀眾可以通過機頂盒在普通電視機上欣賞到DVD視頻效果、CD音頻效果的標準清晰度電視節(jié)目。3.功能極大豐富。數字電視能開展許多新的增值服務，電子節(jié)目菜單（EPG）就像手邊的電視報，用遙控器就能查詢節(jié)目、預定節(jié)目與選擇節(jié)目，甚至定制自己的收藏夾與節(jié)目單，好節(jié)目不會錯過。

　　數字電視為未來提供了無限的可能性，它將改變“你播我看”的傳統(tǒng)電視服務模式，也將使電視不再只是家庭娛樂的工具，您將從數字電視服務的不斷升級中感受到一個更加個性化、更加人性化、更加科學化的視訊新天地。有了新技術支持，數字電視節(jié)目與服務也有了更吸引人的特點：1．在數字電視平臺上，電視頻道將更加專業(yè)化、個性化。數字電視平臺使付費電視成為可能，因此逐漸會涌現獨立的、全天候的專業(yè)頻道，如電影、時裝、汽車、房產、MTV、體育、游戲等，可極大滿足不同人群的個性化需要。2．專業(yè)化頻道與過去的大眾化綜合頻道不同，不依賴于電視廣告，因此一些付費頻道，如武漢數字電視自辦的影視頻道，將不再插播廣告。3．數字電視伴隨電腦、網絡等新事物誕生，電視呈現出與計算機、電腦網絡融合的趨勢，因此可以提供更多樣化的服務，如數據廣播、音頻服務、互動服務等。電視不但可收看傳統(tǒng)形式的電視節(jié)目，還可以瀏覽網頁、炒股、發(fā)送電子郵件、享受遠程教育和電視購物等等。武漢數字電視計劃推出股票信息、網站新聞、天氣預報、音樂頻道、電子郵件、手機短信等全新內容。