中國企業評價協會家電調研組發布《2008中國奧運彩電運動高清大屏評價報告》

　　近日,中國企業評價協會家電調研課題組發布了2008中國奧運彩電運動高清大屏評價報告。報告表明,約 42.5%的受訪者表示愿為奧運會購買大屏高清運動型的"高大快"平板彩電，67.3%的消費者認同購買國產彩電與支持奧運相關，82.6%的消費者認同國產彩電講誠信服務更好。

 
 
　　銷售旺季"中進洋退"調研報告表明,今春洋彩電品牌在我國一線城市的占有率僅為68%，同比下降10個百分點，且洋彩電品牌在二三級鄉鎮市場占有率均不足25%，國產彩電品牌在整體市場上打壓洋品牌的勢頭十分明顯。

　　報告稱,2008年第一季，國內市場平板電視消費需求約為250萬臺，比去年同期增長約30%，其中4 2寸以上大屏幕增長明顯加快，等離子由于總量僅有一成多而出現了一倍以上的增長；第一季度,中國彩電市場總體銷量達到980萬臺，比2007年同比減少約1.8%，而銷售額則達到380 億元，同比增長約22%，這充分說明平板彩電的銷售量與銷售額的增長不完全是CRT退讓的份額。今年五一前，TCL率先將旗下液晶電視52M71F 價格下調 20%，由原來的18998元降到15999元，海信、康佳、長虹、廈華的大屏平板也為迎接奧運開展了相似幅度的大讓利，彩電國家隊此役靠"性價比"的戰略，為奧運電視旺季的到來提供了強大推動力。中國彩電整體實現了從數量型增長向價值型增長的轉型，國產彩電除了繼續在二三級市場領先外，在一級市場也讓外資從78%降低到68%。而洋彩電品 牌頻頻大幅降價的品牌透支,則給2008年留下了極大的"中進洋退"的市場懸念。

　　國產運動高清領先國務院發展研究中心中國企業評價協會家電調研課題組的報告稱,在"國研中心中國運動平板排行榜"調查中，康佳以96 分高居第一名，海信和TCL以95.8并列第二位，長虹、廈華、三星、廈普與索尼也緊跟其后，飛利浦、海爾、三洋、創維和上廣電等二線彩電陣營也表現不錯；國產品牌雖然在前沿概念上不如外資品牌，但在運動平板的實用技術上稍微領先，康佳自打出i-sport運動牌以來，一直是奧運彩電市場的最大亮點，康佳、海信的運動彩電廣告設計十分新穎獨特，畫質超群。數據表明，康佳、海信、TCL、廈華長虹已占據了全國運動彩電57 %的市場份額，并且運動高清市場進入康佳領袖的新時代。

　　在"國研中心奧運彩電美譽度排行榜"中，TCL彩電榮列第一位，康佳、廈華分列二、三位，而海信、長虹、三星、索尼、松下等八大品牌也依次獲得五星級評價，其它二線陣營如三洋、創維、日立、夏普等均為四星級；在"國研中心奧運彩電高清關注度排行榜"中，海信彩電獲得第一名，康佳與TCL分列二、三位，長虹、廈華、索尼、三星、夏普、松下、日立等共同占據前十強的位置；在"國研中心等離子競爭力榜"中，長虹位列國產第一名，與松下和日立構成前三強之勢；在"國研中心出口形象評價榜"中，廈華以高品質與務實作風獲得第一名。

　　業內研究人士認為,外資彩電主要是前沿概念與前沿技術領先，但在真正實用的核心技術上反而落后于康佳、海信、TCL、長虹與廈華等國產彩電---其一，國產彩電零配件是國產巨頭們自己生產，而洋彩電則主要依賴雜牌中小企業的超低價招標；其二、從最有產品決定力的熟練技工來說，彩電國家隊全部是國有企業脫胎而來，比民營和外資企業 高素質工人更多；其三、從彩電的研發與工藝來說，中國是全世界頂尖彩電人才最集中的國家，外資彩電的產業空心化危機加重，這三個方面均說明國產彩電的應用型核心技術領先。

　　國產彩電集體搶跑日前,北京奧組委公布了向全球免費普發火炬傳遞活動的電視信號參數，奧運彩電信號全球普發之際，"中國彩電國家隊"共同發布"奧運彩電宣言"，引導全球消費者關注"中國彩電勢力"。中國企業評價協會家電調研研報告稱，目前，對北京奧運市場的運動平板關注度達67.3%，同比增長24.4%，奧運會使4毫秒超快響應的運動高清彩電提前三年開始普及，康佳、廈華、長虹、TCL、海信等均有大量的運動新品上市。

　　調研報告稱，消費者對大平板的關注度遠遠超過日韓、歐美，在奧運期間，大屏平板的關注度為95.8%，同比增長15.2%；2006年32英寸為大，2007年42英寸為大，2008年平板大的標準變成了52英寸以上。